文章来源：文案与美术（id：copyart）作者：文案君WeAd品牌实验室合作专栏

原文链接：过年了，董事长回老家也得懂点事了

老家，是一个神奇的存在，

它可以驯服所有“文明”，让“文明”变得野性。

它可以让LV、Gucci，

和各种妖艳地摊货们同台竞争，胜负难辩；

可以让劳斯莱斯对着一辆面包车，感到自愧不如；

也可以让Mike、Linda、Vivian变成狗蛋、二丫和翠花；

就连董事长，也不得不对着它低下高贵的头颅，

俯首甘为老少爷们儿的大黄牛。

《董事长春节返乡指南》

文案摘录 

在城里习惯了高大上

回老家要懂得接地气

在城里习惯了做董事长

回老家要懂得做懂事长

在城里习惯了说“不”

回老家要懂得说“是”

在城里习惯了发号施令

回老家要懂得煽风点火

在城里习惯了万人之上

回老家要懂得一人之下

在城里习惯了钓大鱼

回老家要习惯老爸钓大鱼

在城里习惯了干大事

回老家要懂得打酱油

在城里习惯了当贵宾

回老家要懂得做陌生人

在城里习惯了坐主席台

回老家要懂得坐冷板凳

在城里习惯了排兵布阵

回老家要懂得放水点炮

在城里习惯了客气

回老家要懂得非常客气

在城里习惯了昂首挺胸

回老家要懂得点头哈腰

临水玉泉，祝全国董事长新年快乐！

节奏轻松，又很魔性，我一口气连刷了三遍，还听到了团长的亲自配音。

结尾的回马枪很有灵魂，团长：“导演，只是祝董事长新年快乐，是不是势利了一点”？导演：“懂，懂懂懂，懂了”。

于是前面读了12遍的“临水玉泉，祝全国董事长新年快乐！”，就变成了“临水玉泉，祝全国人民以及全国董事长新年快乐！” 这样的处理也真是可爱得犯规了。

没错，这支视频是找马策略公司拍摄的，陈绍团（团长）亲自操刀。找马是一家做策略咨询的公司，很少拍摄社交创意类视频，据团长说，这是他们自成立以来，拍摄的第四支社交创意视频。

用最轻松的方式，讲最深刻的洞察

CNY是各大品牌不愿意错过的重要节点，但很多春节广告都不约而同的想要温情走心路线，临水玉泉这支风格轻松的视频，我倒是十分喜欢。

它非常轻巧的演绎了一个比较深刻的洞察：在外面混得再牛，回家也要懂得俯首甘为孺子牛。

这里的“孺子”指的不仅仅是孩子，更是家乡的亲朋好友。在家乡面前低下头，不是怂的象征，而是无比深刻的爱。

我想这里的“董事长”，也不是真的指代“董事长”，而是泛指所有离开家乡，在大城市闯荡的人，想要跳出命运的安排，给自己争一个不一样的未来的人。

之所以用“董事长”，可能仅仅是因为“董事长”和“懂事长”的梗吧，毕竟这样才符合整条片子的气质。

说来也是巧，视频拍摄地是湖南长沙的一个村子，而我老家正是湖南。听到家乡话，就好像七大姑八大姨亲切地围绕在身边，研究我这几年有没有混出个人样。但即便我在外如何嚣张，在他们眼里，也永远只是个爱画画、不爱说话的呆样。

此刻的你，可能正在回老家的路上看到这篇文章，希望每个人看完之后，在老家都能更懂事儿一点，这样能让你混的更加如鱼得水，让人待见。

在城里习惯了高大上

回老家要懂得接地气

再好的车，回老家也要主动变成工具车，装装农产品，走走泥巴路。

在城里习惯了做董事长

回老家要懂得做懂事长

不要跟长辈争是非，回家就是让他们开心的，越长大越懂得，他们的每一次念叨，真的都只是为你好。

在城里习惯了当贵宾

回老家要懂得做陌生人

常年在外的人，往往会发现，家乡的狗子不认识自己了，自己的房间变成了储物间，我们出门在外的日子里，家人们都按部就班的生活着，就好像自己是个陌生人，是个闯入者。反过来想想，这才是真正值得为他们高兴的事情，因为他们没有围着你转，你有自己的人生，他们也有。

在城里习惯了客气

回老家要懂得非常客气

小时候，亲戚送来一箱AD钙奶，你明明馋的很想要，爸爸妈妈却一次次的和亲戚相互谦让，最后还假装不情不愿的留下了，你不懂大人的世界，好像麻烦又矫情。长大之后才知道，礼物重点不在于留还是不留，那相互推让间，相互交换的却是真实的思念。

在城里习惯了昂首挺胸

回老家要懂得点头哈腰

在他乡再风光无限的游子，此刻都是家乡的孩子。

整个视频非常轻松欢快，就连那句重复了多遍的话“临水玉泉，祝全国董事长新年快乐！”都带着一股调侃的愉悦感，注意音调：“新年快乐！”

如果你看得够细心，还可以发现“隐藏彩蛋”：

正对镜头打麻将的，正是操刀这支广告的团长

据团长透露，这支视频中除了主角，其他全是当地找的素人演员，但也正是如此，让故事呈现出非常自然的状态，毕竟真正触动人心的生活，都不是演出来的，与其让故事走进人，不如让人走进故事。

其中还有一个有趣的小插曲，视频中唯一的狗子演员，最后不得不用了素材拼接，背后的原因竟是：附近竟然找不到一只底气十足的狗子，怂的不敢对“董事长”说一个“汪”字。

董事长对狗也有威压么？事实上，是因为这个村子太原汁原味了，狗子也少有见到外人，而且一大帮人扛着摄像机、反光板、灯光设备对着自己，是条好狗都吓懵了，最后只能找素材拼接。

没想到，广告人可以战胜天气、预算、deadline的挑战，甚至能突破疫情的封锁，最后却败给了一只土狗。

《董事长春节返乡指南》可以说是春节期间杀出来的一匹黑马了，颠覆了以往白酒品牌的春节广告调性。

白酒广告的春节自救指南

对中国人来说，酒是情感的润滑剂。

白酒，是春节期间的传统礼物，但近几年来，白酒广告逐渐式微，除了江小白之外，我们能记住的白酒广告，几乎都是场景营销的直给模式，比如“孔府家酒，让人想家”、“金六福，中国人的福酒”、“中国梦，梦之蓝”、“今世缘，今世有缘，相伴永远”……茅台，那简直是魔法攻击，一般酒都无法借鉴。

这些高屋建瓴的填鸭式直给广告，固然让消费者省去了思考，必然也无法走进年轻人的心。这里的“年轻人”并不是完全指代Z世代，因为在任何一个年代，白酒的频繁消费群体，永远是30岁以上的社会中坚力量。现在，这些人正好是80后们。

80后们的成长经历与70后不同，70后多是分配制，他们习惯了被安排，被告知；而80后却是生活在社会变革的夹缝中的一群人，他们习惯了主动思考，主动选择，渴望发出声音，也渴望被人听见。

因此面对这么一批人，传统填鸭式的白酒广告，显然无法真正走进他们的内心，毕竟，谁会想要跟一个NPC谈感情呢？

因此，临水玉泉这支广告，是《董事长返乡指南》，更是白酒广告的春节自救指南。

临水玉泉以前并没有做过广告，这次能拍摄这样一支广告，也是这个品牌迈出的一大步，这足以彰显品牌的魄力。

这支广告尽管有趣，却也能看出基本功十足，对于品牌和产品的考虑充满每一个细节，比如准确的抓住了春节返乡人群的心理需求；比如片段式的小场景让人好奇下一段会发生什么，看起来不累；再比如每个片段之后重复的“临水玉泉，祝全国董事长新年快乐！”以及打开瓶子包装的动作，让人在不知不觉间就将品牌名字、产品形象印在脑子里。

在时代的浪潮下，传统的白酒广告该如何突围，找马策略和临水玉泉的这次尝试引人深思。

最后扣个题吧，过年了，希望所有回老家的董事长都懂点事儿，多喝点临水玉泉，多发点红包给我！