文章来源：文案与美术（id：copyart）作者：文案君WeAd品牌实验室合作专栏

原文链接：凯迪拉克这个谐音梗，很暖。

新年刚过，人们陆陆续续踏上返程。

不知道你们有没有同样的感受，刚回家的时候，光鲜亮丽。第二天，就开始对“舒适”妥协，先是把皮鞋换成了拖鞋，又把潮牌换成了印花睡衣，就连开回去的商务汽车，也变成了各种土味年货的运输机器。

年过了，而年的印记，也留在了我们身上，和车的身上。

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部分文案摘录：

其实，这个剧场，每天都在为你上演

正是这些不易察觉的温暖，鼓舞我们勇敢向前

在乎你、守护你、陪伴你、宠爱你

新年，凯迪拉克愿更多LIKE围绕着你

和你一起，勇敢出发

凯迪拉克

凯迪 LIKE U

我没想到，一个视频，竟然融合了这么多种拍摄手法，每一个拍摄手法，都是一个独立的小故事，串在一起，指向了一个共同的主题：家人和凯迪拉克都爱你。

那些留在我们身上的印记，就是爱的印记。这个逻辑，我不说，你大概也能猜到是哪家拍的，因为它真的很胜加。

第一个故事采用默剧的拍摄手法，让我想起了卓别林。

每年回家，舅舅会热情的帮助你停车，这是他们爱你的表现。这个小片段，让我觉得很温暖的是，凯迪拉克明明有APAII+ 360°全模式智能自动泊车系统，但车主依然认真配合两位舅舅的演出，并在最后给他们一个赞。

尽管，可能视频想要表达的是，舅舅们的全方位帮助，但车主何尝不是在守护舅舅们表达欢喜的热情呢？或许真正的爱正是适时装傻。

第二个故事采用黏土动画的风格。

家里养的老母鸡，在你返乡之时，在车上留下一个蛋。尽管这个小片段主题是“母鸡LIKE U”，但母鸡怎么可能有这样的智商和情商呢。

看完之后，我读出另一层含义：凯迪拉克给人的安全感，让母鸡都认为这是一个安全到可以孵蛋的地方，并且这个蛋，是在回去之后才发现的，完好无损，也正好表达了车行很稳的特点。

稳稳的，有安全感的幸福，家人和凯迪拉克都可以给你。

第三个故事是话剧形式。

人物特地画了舞台妆，玩的是“多喝热水”的梗。众所周知，多喝热水确实也是好的，只是不解风情而已。但是女孩在车上睡着了之后，男友却安安静静的，开启了前排座椅电加热，与“多喝热水”的梗不谋而合。

不解风情，并不重要，实实在在的对你好，才最重要。

第四个故事选择了用动物呈现。

树懒的形象，在电影《疯狂动物城》中被塑造的很成功，是个一板一眼的打工人形象。

打工人最怕的就是放假期间收到老板的消息，因此树懒也选择用“假装没看到”来回避老板不断弹出的消息。“困”和“慢”是树懒的特质，就在树懒要出车祸的时刻，被凯迪拉克的Super Cruise 驾驶员注意力保持系统给救了。清醒后再看老板的消息，原来是“元宵节快乐”。

这一个小小的乌龙，将老板的形象变得温柔，如果老板在放假期间还不忘关心你，别怀疑，那就是真的LIKE U。

第五个故事用的是天津快板。

这也是我最有代入感的一个故事了，红鞋垫、红平安符、红脚垫、红福字…这些过年的元素，一股脑的涌进了车里。当车主看到之后，尽管会觉得土味十足，心里却涌起一股温暖，这都不算爱，那什么才是？

爱，这个字，不是文艺的而是接地气的，不是高冷的而是热热闹闹的。

我很喜欢这套小故事，带着普通人的温柔，就连那个谐音梗，看起来都意味深长。

凯迪拉克，凯迪 LIKE U

谐音梗，在广告圈内风评已被害，仿佛使用谐音梗，就是偷懒的表现，上不了台面。

但我认为，“工具”无所谓好坏，关键在于使用的人，以及使用方法。

凯迪拉克的“拉克”和英文“Like”同音，这条视频巧妙的是，将谐音梗玩成一个深刻的洞察：过年回家，你开回家的凯迪拉克，一定会承担更多角色，去走亲访友，给朋友当婚车、给爸爸过把瘾，带孩子去游玩…家人的印记也随之留在车上，可能是划痕，可能是挂件，可能是贴画，不管是什么，那都是家人表达爱的方式。

这些印记可能会给你带来麻烦，更多的却是会心一笑，那是甜蜜的小烦恼，这也是他们LIKE U 的证明。

这是凯迪拉克为元宵节所做的创意，一般想到元宵节，最直接的联想是“团圆”，然而事实上，很多人在元宵节之前就离开了家乡，独自在外过节。

凯迪拉克很敏锐的抓住了这一点，重要的是没有“离乡的苦情”，而是将春节期间家人留在车上的印记，看作是家人对车主的爱，这就让元宵节的“团圆”变得与众不同，人不在一起，但家人的爱一直在一起。并且还借由这个主题，将凯迪拉克的很多性能融合其中，人情和产品卖点，完美呈现。

还记得凯迪拉克很早之前的广告语：雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。

近几年，凯迪拉克慢慢的变了，它一直以来都是“勇敢”的象征。那么现在的凯迪拉克，还够勇敢吗？

  从遥远的勇敢，到眼前的勇敢  

凯迪拉克和胜加合作的这几年给我们的意外着实不少，从《没有后驱不算豪华》到《二次箴言》到《你是我特别的光》，再到今年《凯迪LIKE U》，凯迪拉克越来越接地气。

它仿佛渐渐摘下遥远的神圣光环，变成了我们身边触手可及的朋友。

以前的凯迪拉克，去巅峰峭壁，去长滩万里，去挑战、去冒险，而现在的凯迪拉克，在生活之中，陪你走的更远。

勇敢，有两种形式。

一是带着梦想去远方，二是带着梦想去生活。

凯迪拉克完成了从遥远的勇敢，到眼前的勇敢的蜕变。

这可能与我国城市化进程越来越快有关，随着经济的急速发展，人们也越来越聚焦于可以触及的幸福。随着人们生活水平的提高，汽车也由奢侈品，变成家庭基础生活用品。

凯迪拉克在这样的环境下，选择走进生活，无疑是个非常大胆且有前景的选择。

在家用豪车的市场上，宝马和奥迪是先驱者，凯迪拉克选择从“人情”的角度切入市场，更加能触动人心，树立了一个爱家豪车的形象。

凯迪拉克依然勇敢，也将陪伴在生活中勇敢前行的你。

因为，凯迪LIKE U。