文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室
2022一开年，借冬奥的春风，一下子火了冰墩墩、火了雪融容两个IP，这也让IP价值再一次得到了商业世界关注。
说起IP来，实在不是一个新词，影视动漫、形象潮玩、个人IP、虚拟IP等各类IP每年都在更新迭代，就拿去年来说，大家肯定都听过这些IP：觉醒年代、原神、玲娜贝儿、菜狗、丁真、李子柒、张同学、虚拟偶像柳夜熙……
但，除了这些比较新潮、有时代特色的IP，还有一类IP，植根于中国的传统文化，生命周期特长，经典价值高，比如西游、红楼等题材，也在持续迸发新的活力。很多品牌抓住了国潮复兴的机会，通过广告影视化的方式，让这类传统经典IP推陈出新。
最近QQ同步助手升级到了8.0版本，发布了趣味短片《西游同步记》，借大话西游的故事，带打工人从取经过程看职场「潜规则」，并且找到提高工作效率的解决方案，轻松有趣、故事感很到位：
说起来，西游记的取经之路，就是一部职场的升级打怪之路。
在《大圣取经篇》里，孙悟空面对师傅碎碎念时，想要认真听但是又听不下去的抓狂，和职场人的状态一毛一样。尤其是当领导突然要求找到几个月前的文件，那真叫一个抓耳挠腮束手无策，好不容易在聊天记录里找到了，点击后却发现上面写着「文件已过期」，打工人的崩溃往往就在这一瞬间。
即使机智如孙悟空，脑容量也有限，工作中大大小小的文件那么多，怎么找到一个仓库进行妥善储存，相信这是每一个职场人的痛点。这时，观音大士出现，给出一个高效的解决方案——有QQ同步助手，文件轻松同步一键备份到云端，随时下载恢复，哪怕你手机随便换，资料也不丢失。视频最后的文案也很无厘头：「不管哪个头都能轻松同步，再也不用头疼啦」。
到了《师徒抄经篇》，则生动演绎了师徒四人终于看到了经文，却不知道如何带走的故事。面对经文的师徒，像极了我们在看到大量需要处理的信息时，疯狂记笔记、拍照、录音，不仅耗时耗力，而且收效甚微。
这个难题也难不倒QQ同步助手，观音大士带师徒体验扫描文档功能，自动选取识别内容为图片，将记录信息轻松同步，扫描文稿资料，还可以免费识别转化为文字，再也不用费力气手动抄写，效率可不就提高了一大截么。
《三打白骨精》也挺有意思，特别还原了《大话西游》里的无厘头感觉。孙悟空三打白骨精，但每次在紧要关头都被唐僧电话打断，每次都迫于唐僧的「仁慈」放过了白骨精。
相信大家在职场中也常常碰到被打断的情况，在一天中很难拥有大段属于自己的时间，常常是白天在开会沟通、忙碌应付急事，一到晚上才能安静地加班干活。
工作中的高效率需要专注，我们除了自律和要求自己，还需要好的工具辅助。在视频剧情里，观音大士给出QQ同步助手的解决方案，用智能接听助理功能，让孙悟空不被打断专心打怪，工作效率快人一步。
这支视频的彩蛋也很有意思，唐僧在再一次给孙悟空打电话时，收到的是QQ同步助手的「代接听」，看到唐僧的表情，仿佛看到了领导想联系你，但是又不得不晚点找你的无奈，虽然可能有被责骂的风险，但，心里真的有爽到。图片
看完视频，觉得QQ同步助手还是挺懂职场人的心酸的：文件资料没同步、码字码到手抽筋、关键时刻总被电话打扰……这些虽然都是小事，但是在工作的重压之下，一件件看起来微不足道的小bug，有时就成为了压垮打工人的最后一棵稻草。
QQ同步助手抱着帮助大家解决问题的态度，更新了QQ同步助手8.0版本，让产品能真正解决大家的小烦恼，提高效率、快人一步，从而有更多时间享受自己的生活。
在广告创新呈现上，QQ同步助手巧妙地将「西游取经」和「职场打怪」相类比，用故事化的手法呈现用户痛点和产品卖点，在每一段广告故事中，产品作为推动情节发展的道具软性出现，通俗易懂地传递了QQ同步助手的卖点优势。
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借用经典西游IP，确实为QQ同步助手增加了天然光环和好感buff，但从整体的视频呈现上，我们也可以看到QQ同步助手是尊重西游人物设定，同时进行大胆创造、合理想象，使之呈现了无厘头和妙趣横生的风格。
国潮当下
经典IP如何重新盘活？
互联网兴起这些年，IP产业发展迅速，很多品牌都有参与或创造IP新玩法，但，也有一些问题，对新兴IP感兴趣的用户，圈层属性明显，断层比较严重。相比之下，传统IP则展示出了更加全民化、更具延展性的优势。如何持续去做传统IP的延续和革新？《西游同步记》算是一个值得拿出来说的例子。
盘活传统IP，首先要让传统文化融入现代语境，回应当下的精神文化需求；
比如《西游同步记》就沿用了经典故事的人物设定，但更多地融入了现代人的痛点，呼应着现代人的精神需求，从人物对话到故事内核，都增加了很多现代才有的语境，让用户代入感很强。
视频还通过西游人物折射出职场上的人物百态，比如常常冲动想展现自己的孙悟空、爱碎碎念且犹豫不决的唐僧、笨方法总比巧方法多的猪八戒、遇到困难敢于放弃的沙僧、善于用工具高效解决问题的观音，都真实地好像我们职场中活生生的人。
正因为工作环境和同事都如此复杂，所以我们更需要高效的工具来帮助我们节省时间精力，快速打怪通关。这样的内核呈现出来了，也就自然让西游IP在这次传播中实现了自身的价值。
其次，要用创新的表现手法，将传统的内核不断诠释、演绎，做到古意开新。
《西游同步记》借鉴大话西游的经典风格，但突破了原本的剧情结构，甚至大胆颠覆情节和结局，所以能给人意料之外的惊喜。就拿《三打白骨精》为例，重新定义了孙悟空、唐僧和白骨精的关系，既符合原本IP的世界观，也通过新的诠释和演绎，展现出了新意和趣味度。
广告影视化成趋势
让用户把广告当电影看
十几年前，第一支 iPhone 的广告里面，用30秒的时间整整融入了31部电影，通过剪辑31位著名影星分别对着电话说hello，以此展现第一代 iPhone 手机对全世界的问候，这也让第一代 iPhone 声名大噪。
后来，广告和影视之间的结合也成为了趋势，小米、SKII等品牌甚至成立了品牌影业，大力发力广告影视化。我们可以直观地看到，现在的很多广告，都越来越像大片了。
近几年的《啥是佩奇》、iPhone的《三分钟》等，都让我们看到了更加有影视感、有故事性的广告，QQ同步助手的《西游同步记》也是广告影视化进程中的一个缩影，当然，这也是需要专业制作+创意融合，才能达成让大家「爱看」的效果。
归根结底，一个好的广告，一定是内容和形式的结合和平衡。在形式上，注重经典大片常见的影视视效手法，提高画面的审美和质感，让用户有更加丰富的感官体验；在内容上，挖掘或创新打造IP化的内容，用好故事打动人心，营造更深的文化内涵和想象空间，才能够带来热度的持续升温。
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