文章来源：广告情报局（id：haoad123）作者：fusasa

原文链接：这一次，天猫想给女性一首纸短情长

有一段时间，《纸短情长》传唱度很高，大街小巷的人都会哼一两句“怎么会爱上了她，并决定跟她回家”。

今年的三八妇女节，天猫决定用“纸短情长”，展现一个又一个正在发光的“她”。

它与爱情相关，但更与每一个“她”相连。

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天猫延续了此前易烊千玺读信的形式，采用了“天猫送给广大女性一首情诗”的方式，拍摄了这一短片。

亲爱的

日前寄出的包裹收到了么

期待你的回音

也让我知晓，你最近过得可还好

声音一出来，就仿佛真的收到了远方朋友来信。

短片在厦门拍摄，很有一种“氤氲哀愁但此心向光明”的质感。

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坚韧又善良

女性群画像

阴沉的天与略显无奈的生活相互呼应。

从小带大我们的阿婆，有一天已经认不得我们，她会对着我们问“你是谁啊，怎么到我们家来了”。

你说最近家里有些烦心事儿

生活有很多不能解释的事

日子啊，有时也慢得可怕

还望此琴时刻提醒你，忘不了的事

努力工作认真奔跑的她，因为不可抗力收到工作的坏消息，连被雨淋湿的全身都变得略微可笑。但好在，还有“她”，给我传递奥特曼的光。

说来有些可爱

你仰慕的这位英雄

我特地打听托人带了回来

据说也是和你一样，相信光的人

奥特曼已经留在儿时的时空

可他的光却久久停留在你的身上

而且你知道吗

光 能照亮暗处

真好

想要露营，想在大自然中肆意昂扬，结果却只能被隔离，犹如身处孤岛。但还好，有那么一个人，为你在窗外燃起烟花，把所有美好为你绽放。

之前为你寄出的露营装备

看来你已收到

后听闻你那里发生些小意外

常令我担忧啊

你在想些什么呢

真羡慕啊

我愿你早日走出这间屋子吧

可以肆意与天空海浪亲近

与你爱的人亲近

无论多难的日子，她都坚持仰望天空，试图收集天空中每一朵奇形怪状却独有特色的云。这一天，她看到了一整本的云。

就剩下你啦，礼物收到了么

随书附赠的云彩，你看见了么

云彩虽迟迟没有来到

但别忘了抬头看的好习惯

你看，比起收藏所有的云啊

我更希望你找到属于自己的那片云彩

其实没有多少情节，更像是片段式生活。

着眼于四个女性的生活，通过生活片段展示她们“平凡努力因而闪闪发光的每一天”。

她们的生活，都有一些阴霾。比如亲人开始遗忘，比如生活不够多姿多彩，比如云彩始终不愿意探头。

就像是每一个女性，都忍耐着日常生活的细碎，守护着它不变得稀碎。

这是一个很大的转变，那就是品牌片中的女性终于“下凡”了。

在大肆造节的那几年，女性是“美丽的”、“侵略性的”、“剑拔弩张的”，或许可以说是一往无前的。

她们无限买买买，认真精致，没有灵魂。试图用金钱堆出来的幻象，刺激购买欲的大迸发。

也在无形中，再次加重了女性身上的枷锁：“女孩子要美丽、要精致”“女孩子怎么可以不贤妻良母呢”“妈妈是伟大的，所以你还要再无私奉献一点”。

其实真的生活起来，女孩子也是一样没有那么多时间精致的。

其实真正的生活中，女孩子是可以更可爱更多面更坚韧的。

她们挂念亲人，喜欢奥特曼，爱好烟花，流连天空的云。努力生活，努力给自己一束光。

当片中第二个女孩子拿出“奥特曼”的时候，我的心中有一种微妙的感叹：“终于不会有品牌再默认奥特曼只是男孩子的心头好了”。

奥特曼能给予每一个爱它的人光，无论男女。

打破成见，是做女性品牌宣传片的第一步。真实真诚不俯视，是贴近女性的第二步。

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天猫变“光”猫

除了女性形象更真实多面以外，天猫也在传递一个观念：它希望做女性生活中的光。

从天猫变成“光”猫，只要一个宣传片。

伴随着更加生活化，产品也从“华而不实”转化成“生活必需品”即视感。

片中产品的出现，都是以“礼品”的形式出现，暗合文案“日前寄出的包裹收到了吗”。

手卷琴、奥特曼等，也都有“光”的意蕴。

唤起阿婆的旧时回忆，让阿婆快乐，就是她所追求的“光”。

坚信生活终将美好，帮助身处困难的他人，是二次元少女的“光”。

走出隔离，自由自在看烟花满空，是露营少女的“光”。

云彩舒展，自在徜徉，是仰望天空人的“光”。

而天猫的存在，是“当你们想念美好，它就会出发”。

与其说天猫想做人们生活中的光，不如说它是“造梦者”。

它倾听需求，寄出祝愿，为她们搭建一个充满美好充满希望的“梦空间”。

每一个寻常的包裹，都藏着不寻常的愿望

天猫有幸陪伴，每一个好好生活的你

让所有她们，暂时忘记生活忙碌，日子天真烂漫。

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好好生活的祝福

远比“要求”来得更有共鸣

展现了四个美好的女性形象后，天猫送出了自己的祝福。

回看整个片子，可以看到除了女性群画像之外，还有着另外一条主线，就是“爱人与被爱”。

片子里的她们，爱着亲人，也被别人爱着；感激生活给予的光，也做生活中传递光的人。

生活未必光芒万丈

但所幸我们从未停止发光

从天猫与女性的关系来看，天猫给了自己一个“爱人”“发光”的角色定位。

亲爱的

我祝你，活得自在，爱得难忘

永远一起奔赴

亲爱的

我祝你，心想事成

永远爱着你们的天猫，亲笔。

我们始终相信

好好生活，自会发光

天猫 3.8节

相比其他规训来说，祝福“活得自在，爱得难忘”，祝福“心想事成”，远比要求女性如何如何来得更能引起女性共鸣。

在这个特殊的节日，祝所有女性自在发光，自由舒展。