文章来源：黑马营销（id：heimayingxiao1）作者：黑马营销

原文链接：全球同步进化，雪碧拉开品牌重塑序幕

2021年，WPP集团斩获可口可乐全球40亿美元业务。WPP组建的一个名为“OpenX”的定制部门，负责处理可口可乐集团整个饮料组合的端到端营销解决方案。

在合作六个月后， WPP 定制部门 OpenX 为可口可乐集团旗下品牌雪碧推出了具有纪念意义的全球品牌重塑。

雪碧是可口可乐集团的第二大品牌，据消息称这场里程碑式的全球营销活动，品牌和代理团队讨论长达数月。

这场为“Heat Happens”的品牌定位是该雪碧有史以来第一次全方位的全球营销活动，包括体验、包装、ATL和数字内容。

雪碧高级全球总监Shrenik Dasan表示：“针对全球Z世代，其背后的见解是，每个人都会面临着一些小紧张时刻，通常会刺激我们犯错误，该品牌希望鼓励人们保持冷静，或许可以“喝一杯冰镇的柠檬雪碧”。

吸引Z世代消费者、让他们每周喝雪碧的雄心推动了该品牌的发展。此外，雪碧零糖生产线也将受到新的关注。

今天的Z世代生活在一个比以往任何时候都更加激烈的世界。有很多事情会在我们周围产生热度，即使是最小的事件，也行是一个随意的在线聊天，事情也可能会迅速升级。

从品牌的角度来看，雪碧传统上在许多市场上被认为是一种在高温下解渴的饮料。虽然人们可能会想象出汗水和户外运动，但 Shrenik Dasan表示，这个新平台旨在将品牌的足迹扩展到物理热之外，以便在所有“热”时刻想的雪碧。

当然，Shrenik Dasan澄清，我们不是在谈论解决世界问题，而是谈论消费者日常生活中遇到的小烦恼。

雪碧还推出了它的第一个全球视觉识别系统，由设计公司Turner Duckworth执行。VIS包括一个新的标志和包装设计，在世界范围内统一使用。