文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：墙啊头

原文链接：露营是成年人的过家家，这10句文案很治愈

疫情常态化时代，出游总是伴随着“变码”风险。于是，被生活压力“封印”在水泥钢筋的人们，爱上了旅游的“平替”——露营。

不用太远，逃离到城市边缘即可。

不会太久，玩了一个周末后还能赶上周一的早八。

更低成本，更低风险的露营，在最近风靡社群。

内娱综艺界永远的顶流《花儿与少年》，最新一季也是以结伴露营为主题。

据小红书公布的数据显示，露营热度已经连续三年大涨。其中今年1月1日至5月31日，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。截至目前，“露营”相关笔记超过362W篇。

诗意背后的精准洞察

这样迅猛的流量激增，小红书当然不会错过，其举办“小红书露营季”，通过官方激励让流量和内容更进一步。

这次活动以“露营是成年人的过家家”为主题，发布了9张可爱又富有诗意的海报，分享露营者的真实感受，来吸引更多的用户参与，共同享受这样的纯粹美好。

在大自然面前

永远未成年

不是大人给了孩子童年

是孩子在陪大人复习童年

不插电的亲子时光

会牢记一辈子

恋爱谈久了

也要来点小水花

抬头吧

不必打开星星灯

美食没有评分

也好吃到过分

离噪音远了

离白噪音就近了

人就应该待在

没有天花板的地方

别赶时间

就坐在那里

等着时间

城市里停不下来的人

到野外就成了木头人

文案背后，是小红书对于露营群体的精准定位。

在马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》中显示，2021年露营消费者中女性是主要决策者，占比高达64%；90后、00后游客占比43%；重视孩子体验式教育的80后占比约44%。

小红书抓住了“亲子游”在露营中的高占比，将年轻父母作为文案诉说对象，描绘出惬意浪漫的亲子时光，对于沉浸在“再苦不能苦孩子”社会氛围中的一代人来说，堪称绝杀。

报告显示，从地域上来看，一线、新一线游客占比高达74%，北京、成都、上海、广州四个城市合力贡献了超过三成的游客量。

另一方面，追求诗和远方是社会集体需求，海报展现了成年人露营时的那些“幼稚”可爱行为，提供了一种枯燥生活的出口、重返初心的选择。谁看了，不想抽空偷偷做回“彼得潘”呢？

花样玩法助力破圈

刚入驻小红书的陈伟霆，成为了新晋露营季体验官。

总有些大玩具

让你回到小时候

没有日程的日程

没有social的social真好

在大自然面前

我们都是未成年

同时，陈伟霆还拍摄了一支TVC。在视频里，陈伟霆和普通露营者一样，放下工作和压力，在营地里无忧无虑地玩耍。

不管是狗子陪着搭帐篷，还是左耳吉他右耳风声还要充当小朋友的“木头人”，甚至和青蛙对喊，这些都是成人日常难以企及的小美好，只能通过过家家式露营达成啦。

在以《古剑奇谭》闯入内地观众视野之后，陈伟霆一直维持着热爱运动、活力满满的公众形象，在社交平台上花样展示自己滑水、跑步、滑雪、瑜伽等等运动的日常。

同时，陈伟霆常驻了时下热播的户外露营体验真人秀《一起露营吧》，每周都在观众面前“刷脸”，极大地强化了他和“露营”之间的联系。

健康的公众形象、契合的话题、足够的流量，这应该是小红书选择陈伟霆来作为icon来拓展露营话题影响力的一些原因。不仅与明星合作，小红书还开拓了不同的玩法。

在线上，它发布一键试露营的小游戏，鼓励用户自由选择服饰和工具，生成独属于自己的露营风格，在虚拟空间里先过把瘾。

在线下，携手河北秦皇岛阿那亚社区日间营地，在端午假期间开启“日落月升时”特别企划，带领大众关掉闹钟，抛去schedule，跟随“日月的时间”去生活。

想要逃离日常，想要打破桎梏，但不敢太久，不敢太远。而露营，完成了亲近自然与现代日常的折中，换句话说，小红书建造了一座经济适用型“永无岛”。