文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：fusasa
原文链接：vivo这三支广告，很高级
不得不说，vivo这次发布的新概念片有质有量地表现了三个字，高级感。
打“一”字开头，三个短片个顶个地燃，一个比一个炸，实力诠释“专注”。
《一阵风》
第一部《一阵风》，讲述内心稳如泰山的职场精英如何在大风中不被吹走。
视频文案
风 不会停下来
概念 指数 钱 机会
都是风
刚开始 风总会找到我 吹向我
风贴近耳朵说
抓住一切可以抓住的
我不回答
在职场进阶战中，抓住风口，就等于抓住了腾飞的机会，所以每个人都拼命想做“风口上飞起来的那只猪”。
但主角岿然不动，不盲目跟风。这也相当于vivo的自述，在竞争激烈的市场环境中，它不想只做个跟风、只追逐利益的品牌。
风接着说
跟紧我 别落下
我不回答
风大声说
看看别人的动向
我不回答
风翻动数字 吹乱想法 打破平静
风从四面八方吹来，引诱人一不小心，就掉入光鲜的陷阱。
但看见别人的动向，主角的内心也在经历忐忑和挣扎。
我向前时风会说
难道你不需要点顺风
风暴来临时用呼啸提醒我
抓住一切可以抓住的
哪怕是龙卷风、台风来了，无论风从哪里来。
我站的地方成了风口
微风 狂风 风雨交加
风换着语言
我继续做自己的事情
用沉默回答了风
当我站在风口，满耳嘈杂，众声喧哗，我也不骄傲、不膨胀。我继续做手头的事，继续赶自己的路。
在满是风向的世界里
风继续风的 我继续我的
在不确定的世界里
做确定的事
专注一件事
职场的幸存者，世界的拥有者自然要匹配一部王者手机，vivo手机在短片中的植入不算刻意，频率也不高，但一亮相就是重头戏。
vivo用看似哲学的文案，把市场上的机遇比作风，把自己类比为不问风向、只专注赶路的职场人。
站上风口固然重要，但让自己成为风口更重要，可能这就是vivo想表达的“专注”的第一层含义。
《一块砖》
第二部《一块砖》，讲述想建伟大建筑的建筑师，如何听从了一块砖的安排，在海边盖了一座拱。
怀揣伟大梦想的建筑师，包里裹着块砖来到海边，意图闭关建造出最伟大的建筑。可是砖有自己的想法。
砖想要一座拱，建筑师挣扎老半天，撕毁无数图纸，从白天癫狂到黑夜，连手机上也是草图。
果然，最伟大的建筑和建筑师不是拍脑门就行的。
晚上，建筑师终于向砖低头，承认自己也想要一个拱，但现实很可能需要将就。
伴随着日出，建筑师望洋兴叹，却被砖激发了想象力，又拿起手机开始画图。
一片砖加一片砖，在空白的海岸线上立了一座拱。他不是最伟大的建筑师，但已经突破了自己。
与其索要结果
不如成为原因
专注一件事
与其盯着成功这个结果，不如去成为能“建成拱的奠基石”。vivo的第二个短片明显意境比第一个更开阔，讨论的话题也更深一层。
世界上有太多成功的传奇，但背后一块一块的砖，才奠定了成功的基调。
每一个人的专注，都是原因的一部分。
《一颗心》
第三部《一颗心》，王中王卷王与机器人身在地球外，人在打球中。机器人赢了一桌兵乓球，人类卷王百思不得其解而问其打法，才知道，他输在了不是“一颗心”上。
人类卷王的信条是“要么赢，要么被替代”，他所追求的，是不平常的人生。
以至于吃饭、开会、赶路、睡觉都得一心二用。机器人却是一心一意做事的，啥都不耽误。
两人一场乒乓battle，卷王拿手机不仅计分还录屏，输了也要复盘一下结果。
未来世界里vivo手机真是科技前沿，打个球氛围感都拉满了。
答案只有一个：机器人心无杂念，只想好好打球。
不做平常人，有颗平常心
专注一件事
在前行的过程中，如果把专注力放在“能不能赢”“一定要赢”的杂念上，担忧的时间比练习的时间更长，那在人生中败下阵来可能概率更大。
只有专注于脚下，才有到达终点的可能。
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从《一阵风》，到《一块砖》，再到《一颗心》，画面的高级感整个让人爱住了。
三部短片也只专注了一件事——强调“专注一件事”这个品牌新理念。因为匹配这个理念，短片都走了高端大气上档次的精英风。
主人公们都有理想有能力、各自行业的佼佼者，学会专注就能让他们直接走上人生巅峰。
而vivo最新款的折叠巨幕手机，成为陪伴、见证精英成王的必备品，连广告画面都贵精不贵多。
这波操作，显然是要观众够专注，不然一个眨眼你就错过了广告时间。
更重要的，在产品纷杂的当下，vivo传达出了自身的态度，那就是专注当下，不追逐风口，不追逐结果，一步一个脚印。
与其说它在强调“专注”，倒不如说它在强调品牌的“专业性”。
用专注换取产品外观、质量的提升，用专注在这一细分领域弯道超车，这是vivo的野心。
这几年vivo的短片拍摄平均大片水平，风格多样，更加注重品牌建设与理念推行。
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比如2018年这支暖心的新春微电影《最美的风景》，主打拍照功能，但是故事与画质明显有保障。
再比如2019年的这支短片，小人物故事与英雄主义画风，这大片不超预算也必然花血本了。
释放内心的野兽吧，你想拥有哪种超能力呢？
2020年的文艺大片，vivo也是邀请独立短片导演来完成，依然是有态度有理念的优质广告。
vivo的好广告还有很多，但此次这三支组合拳无疑更加亮眼。
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