文章来源： 陈无用 （ID：wuyongzhiyong2022）作者： 陈无用
原文链接：古代诗人写产品文案的故事
布罗茨基老师曾说，诗是人类语言的最高形式，是传达人类体验最简洁的形式。
最好的文案无限接近于诗。
最好的文案用场景写产品，让受众自动代入，顺滑无比。
直陈文案让受众无法感知产品价值，但诗一般的场景文案就可以。
所以新东方的董宇辉，在一帮叫卖式主播中一骑绝尘：
长白山皑皑的白雪，
十月田间吹过的风，
沉甸甸弯下腰犹如智者一般的谷穗。
这不是在卖稻米，而是在写关于稻米的诗。
你说沙漠真美啊，诗人说“大漠孤烟直”。
你说黄河真猛啊，诗人说“黄河之水天上来”。
你说雪真大啊，诗人说“燕山雪花大如席”。
我们来看看，假如古代诗人来写产品文案，他们会怎么写。
01.
北魏广告公司的首席文案曹操，这天接到一个brief，为杜康酒写广告语。
AE说这个广告语很重要，东吴广告和西蜀广告两家公司也要来比稿，谁写的广告语好就跟谁签年度合作。
曹操连说卧操。那段时间曹操颇为忧闷，自视甚高却没拿到一个像样的行业大奖。喜欢的女孩已经嫁作人妻，与他保持着礼貌的距离。西凉有几个项目最近老是出乱子，天天像打仗一样救火。想招几个靠谱的执行文案搭把手也招不到。曹操每天熬夜加班，胡须一把把地掉，必须喝几杯才能睡着。
又是一个加班的深夜，他趴在电脑前喝杜康酒，喝了一斤，脑子糊了，心情却舒畅了，他用手指蘸酒，在桌子上歪歪斜斜地写下了一行字：
何以解忧，唯有杜康。
02.
白居易是一个独立文案，他刚从一家4A公司的汽车组离职，汽车文案跟房地产文案一样不爱说人话，以让人看不懂为荣。白居易喜欢写大白话，跟总监和甲方闹得都很僵，于是愤而离职。
白居易隔壁住着一个老太太和她女儿，母女俩以手工制作琵琶讨生计。他每次写好了文案，都要拿去念给老太太听，老太太全听明白了，他才发给甲方。
这天白居易又去念文案，刚进门就听得一阵悦耳琵琶声，是老太太的女儿在弹奏，他越听越入迷，相邀出来一见，老太太说这死丫头害羞得紧，喊了好多遍，丫头才缓缓抱着琵琶出来了，半遮着脸，怯生生的，不敢看人。
白居易竟看得有些痴了。临走时，写了一句话送给她们，说这句话会让你们的生意火起来：
千呼万唤始出来，
犹抱琵琶半遮面。
后来她们的生意果然很火，市面上抄袭者众，“犹抱二胡半遮面”、 “犹抱唢呐半遮面”层出不穷。
03.
苏东坡最近有点倒霉。
作为在业界首屈一指的文案，服务诸多世界500强品牌，写了太多脍炙人口的广告语，各种奖拿到手软，名气比公司还大，风头盖过了老板，他长得又帅，潇洒儒雅，每次跟老板出去开会，甲方都热情地跟他聊天吹水，把老板晾在一边，老板一怒之下派他到岭南一个农产品客户那里去调研。
岭南可是蛮荒之地，KTV酒吧啥的是没有了，只有土特产荔枝。苏东坡想，再过两个月社保缴满，拿到京城买房资格，就跟老板提离职。
谁曾想，在客户那里吃了新鲜荔枝后，他竟然有点喜欢这里了，不想回去了，他顺手写了一句广告语：
日啖荔枝三百颗，
不辞长作岭南人。
04.
大唐广告公司的老板李隆基，最近被女朋友杨玉环骂惨了。杨玉环参加国际选美大赛，要做一张参赛海报，照片是拍得不错，可没有一句合适的标题。李老板让全公司的文案一起上阵，写了250条标题，没一句入眼。尤其是一个轻佻的小文案写了句“让人想犯罪”，真想把他踢出去。
杨玉环在李老板办公室大发雷霆，李老板满面愁容，突然眼前一亮：李白那小子呢？他不是自称天才文案吗？
马上让秘书去找李白，话音刚落，几个保安驾着醉醺醺的李白进来了，说李白在楼下酒馆喝大了闹事呢。
李老板当场给李白下了brief。李白醉眼迷离地看了看杨玉环，只觉得脚下轻飘飘的，乘着一阵春风，大朵大朵的白云飘浮在身边，云间生出了鲜艳的牡丹，花瓣儿上沾着透明的露珠。李白大笑一声，挥笔写下：
云想衣裳花想容，
春风拂槛露华浓。
05.
北宋广告公司主营地产广告业务，这天公司接到一个急活儿，要为一个叫“岳阳楼”的项目写本楼书，但没有任何资料，只有一张效果图。老板想，也许只有文案总监范仲淹可胜此事。
范仲淹此人，幼年孤苦，苦读考上顶尖985名校，做过公职，因喜直言而屡遭排挤，赋闲期间找了个地产文案的工作，才华横溢竖溢，压得公司一众文案抬不起头。
范仲淹看着岳阳楼的效果图，万顷碧波之上檐角高耸，想到自己一生奋斗，仕途起落，曾达天听，中年失意，胸中一阵翻江倒海，打开WORD文档击键如飞。
他写景：
衔远山，吞长江，
浩浩汤汤，横无际涯。
他写物：
沙鸥翔集，锦鳞游泳，
岸芷汀兰，郁郁青青。
他写情：
心旷神怡，宠辱偕忘，
把酒临风，其喜洋洋者矣。
他写感：
不以物喜，不以己悲。
他写心：
先天下之忧而忧，
后天下之乐而乐。
不着一字写产品，通篇皆是岳阳楼！你说这是为什么？因他压根儿没去过！
岳阳楼项目总经理滕子京看罢《岳阳楼记》，说了一句话：
此后地产广告界再无楼书矣。
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