文章来源：陈无用（id：wuyongzhiyong2022）（ID：）作者： 陈无用
原文链接：二舅的文案魔法
本文为文案君WeAd合作专栏 投稿来源：陈无用（id：wuyongzhiyong2022）
有人说它是视频版《活着》。我依稀记得小时候读《活着》的震撼，冲淡质朴的文字，平静地述说一个人一生能承受多大的苦难。就像余华说的，人是为活着本身而活着的，而不是为了活着之外的任何事物所活着。
UP主“衣戈猜想”是故事高手，更是文案高手——说它是文案似乎有些不敬，因为它的行文更像文学作品，任何文字技巧的分析在“二舅”的强悍人生面前都显得那么苍白无力，一切评论都是自取其辱。如果“二舅”是一个虚构的艺术人物，那我只能献上膝盖。
作为一名文案，谁不想写出这样的文字呢？《二舅》那些闪耀着智慧和温暖的光芒的字句，让我不由得想唠叨几句。
回村三天，二舅治好了我的精神内耗
01.
他们在这个老屋生活，建它的时候还没美国。
文案或创意之道，在于营造熟悉的陌生感，旧元素要有新组合。古朴的乡村老屋，大洋彼岸的美国，风马牛不相及的两个东西，就这样奇妙的联结在一起。幽默从容的语气，为全篇定下了基调，顺便调侃了老美一把。如果写成“老屋已有200多年的历史了”就没有这样的效果。
余秋雨老师在《白发苏州》里有过类似的表述：
前些年，美国刚刚庆祝过建国200周年……与此同时，我们的苏州城，却悄悄地过了自己2500周年的生日。
路克·苏立文在《文案发烧》里演示如何多角度表达波旁酒的品牌历史：
◎第一瓶酒诞生时，美国历史还只是开始。
◎第一瓶酒诞生时，美国历史还被叫做时事。
◎送给父亲一件比他那条旧裤子还老的礼物。
◎第一瓶酒诞生时，广告牌还没问世。
◎这瓶上乘波旁威士忌，最先是由牛驮着上市的。
◎这瓶酒上市50年后，人造冰块才问世。
02.
于是二舅就开始改革开放。
不是，朋友，这可是改革开放啊，怎么写得如此漫不经心，就像“二舅开始做一件木器”一样。剥离一切宏大叙事的技巧，没有磅礴大词的渲染，个人的命运被时代的洪流裹挟，被一句轻描淡写的描述从容带过。微观视角与宏观场景的强烈对比，往往能制造巨大的文字上的视觉冲击感。
类似的感觉让我想起小时读过的一篇文章，内容已不记得，标题印象深刻：
把海水倒进杯子。
同样的还有《航拍中国》的文案：
一片叶脉，可以绵延数十公里。
03.
二舅闭着眼睛横躺在床上，一言不发，像一位断了腿的卧龙先生。
二舅扔掉了手册从床上爬了下来，呆坐在天井里观天，像一只大号的青蛙。
卧龙先生居于茅庐而知天下之事，二舅是全村的天才少年，如没发生意外，可能是一位匡扶天下的当代卧龙也未可知，可惜二舅腿断了，不能像卧龙先生那样走出茅庐了。所以，他像一只坐井观天的大号青蛙。另外，“卧龙凤雏”在网络语境里其实是调侃玩笑，这种自嘲的幽默正是典型中国式农民的韧性所在。
沈从文老师在边城里也有精妙的比喻：
翠翠在风日里长养着,把皮肤变得黑黑的,触目为青山绿水,一对眸子清明如水晶。自然既长养她且教育她,为人天真活泼,处处俨然如一只小兽物。
比喻用在文案里会有巨大威力，比如：
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
04.
这么默契的走位配合，我上一次见到还是在乔丹和皮蓬身上。乔丹喜欢给皮蓬送超跑，二舅喜欢给姥姥拽面条，再浇上点西红柿炒鸡蛋。
依旧是营造熟悉语词的陌生感，乔丹和皮蓬，二舅和姥姥，竟然在走位上有着某种神奇的联系，超跑也是没想到自己有一天和面条相提并论。
幽默着而又忧伤着，令人拍案叫绝。
我不由想到一个画面：
乔丹开着超跑，载着皮蓬、二舅、姥姥，一路吃着面条唱着歌，唱的是“东方红太阳升”……
05.
流了血，又长了痂，不能撕，一撕就会带下皮肉。
什么叫爱情，你特么给我翻译翻译什么叫爱情。
李宗盛写过：
忘了痛或许可以，忘了你却太不容易，你不曾真的离去，你始终在我心里。
林夕写过：
尘埃落定之后，回忆别来挑拨。
但都不如这句精妙，不完美的爱情，就像一道伤疤，时时提醒我们它的存在，想碰又不敢碰，一碰就是撕心裂肺的疼。
06.
普通人的生活就是这样，普通到不快进一万倍都没法看的。
“你是真的活了一万多天，还是仅仅活了一天，却重复了一万多次？”
网上经常会有这样的灵魂发问，然而，大部分人的生活就是乏善可陈的，难能可贵的是，认识到生活的平凡甚至枯燥，依然怀有勇气去直面。
抖音年度品牌活动“生活者说”，邀请各个领域的大V和普通人，讲述生活故事。但弄明白生活的真谛，有时候只需一个“二舅”。
07.
这个世界上第一快乐的人是不需要对别人负责的人，第二快乐的人就是从不回头看的人。
见过很多人写快乐，比如：
小孩快乐很简单，大人简单才快乐。
也有很多品牌演绎快乐，比如可口可乐、麦当劳：
总以为快乐是那些很巨大的事，但或许，并不是每个人都需要那样的快乐。
但都不如这第一快乐的人、第二快乐的人写得通透。
一个平凡的二舅，是中国千千万万二舅的缩影。二舅让不少人重获生活的勇气，敬二舅。
衣戈猜想表示
二舅认真活了半生
让他安安静静陪姥姥生活在小山村
就是这个故事最美好的结尾
以下是视频的文字版全文。
《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》
这是我的二舅，村子里曾经的天才少年；这是我的姥姥，一个每天都在跳popping的老太太。
他们在这个老屋生活，建它的时候还没美国。
二舅上小学是全校第一，上了初中还是全校第一。全市通考从农村一共收上去3份试卷，其中一份就是二舅的。有一天二舅发高烧请假回家，隔壁村的医生一天在他屁股上打了4针，二舅就成了残疾。
十几岁的二舅躺在床上，再也不想回到学校。老师们3次登门相劝，二舅闭着眼睛横躺在床上，一言不发，像一位断了腿的卧龙先生。
第一年二舅拒绝下床，他不知道从哪找到了一本赤脚医生手册，疯狂地看了一年。
但二舅的腿不是伤了，而是废了，所以久病并不能成医。
于是第二年二舅扔掉了手册从床上爬了下来，呆坐在天井里观天，像一只大号的青蛙。
第三年二舅不看天了，看家里来的一个木匠干活，木匠干了3天走了。二舅跟姥爷说他看会了，求姥爷去铁匠铺给自己打做木工的工具。三年来二舅第一次走出了院门，去生产队给人做板凳，一天做两个，一个一毛钱，可以养活自己了。
如是几年，有一天二舅照常拄着拐来到生产队，队长告诉二舅：“以后不用来了，生产队没了。”
二舅问为什么，队长说：“改革开放了。”
于是二舅就开始改革开放，游走在镇上的各个村子给人做木工。有天在路上遇到了当年的那个医生，他跟二舅说，“要是在今天，我早被告倒了，得承包你一辈子。”二舅笑着骂他一句，一瘸一拐地又给人干活去了。
后来不知道什么手续上的原因，二舅的残疾证怎么都办不下来，他很失望，居然拄着拐辗转去了北京，他想去天安门广场的纪念堂，说要去看看他。
二舅说改革开放很好，他也好，为什么呢？二舅说：“他公平。”
很快二舅的兜里就没剩几个钱了，他的一个堂弟在北京当兵，二舅作为军人家属住进了部队，没想到居然混得风生水起。因为二舅不爱搭讪交际，只爱干活，他不知道从哪借到了木工工具，在那个部队条件还很艰苦的年代，给士兵们默默地做了很多的柜子和桌子。哪个士兵会不喜欢这样的homie呢？
有一天二舅的堂弟去澡堂，看见一个老头和二舅正坐在一块泡澡，二舅的堂弟吓得一句话都说不出来，因为那个老头是他只见过几次的一位首长，此刻正蹲在池子里给二舅搓背。
后来二舅回到村里，大家都问北京怎么样，二舅说：“北京人搓背搓得很好。”
到了两个妹妹出嫁的年纪，二舅心里很不舍，二舅有自己的表达。大姨和我妈结婚时的所有家具，每一张图纸、每一块木板、每一块玻璃、每一根装饰条、每一个螺丝、每一遍漆，都是二舅一个人完成的。
你能想象在80年代，一个山村的女孩子结婚的时候，能拥有这样的一套家具是多么梦幻的事情吗？
姥姥家这么穷，妹妹出嫁有这么一套家具，婆家也会高看一眼，也许就会更好地待自己的妹妹。你可能说我在吹牛，因为这是“上海牌”的家具。但你忘了这是我的二舅，二舅总有办法，什么牌子他都能给你贴上，你还要什么牌子？他还有天津牌、北京牌、香港牌，超豪华ok？
再后来年轻的二舅领养了刚出生的宁宁，二舅拼命地在周边做工赚钱，大部分时间都把宁宁寄养在了大姨家里，很少陪伴她。
宁宁小时候经常被人在背后议论不懂礼貌，一个被抛弃了两次的小孩，对这个世界还能有什么礼貌呢？
10年前，宁宁和男朋友结婚了，20万出头的县城房子，二舅出了十几万，真不敢想象他是怎么攒下来的。
二舅掏光了半辈子积蓄给宁宁买了房子，却开心得要死，这就是中国式的家长，中国式的可敬又可怜的家长，卑微地伟大着。
二舅和宁宁
二舅在30岁出头的时候，迎来了说媒的高峰期，但二舅跟我说，他一直觉得他这辈子只能顾得住自己，顾不住别人了，所以从来没有动过这方面的心思。
二舅说谎了，当时有一个隔壁村的女人，有老公还有两个孩子。不知道是什么样的契机，二人的关系突然变得非常的熟络，并很快变得过于熟络。她经常来二舅家串门，二舅也经常去找她，即便是她老公在的时候。
两个孩子也很喜欢二舅，再后来，她开始作为二舅家的正式一员，出席家族的一切红白喜事，并对二舅体贴入微，把他乱糟糟的小屋收拾得井井有条。二舅做工回来能吃上一碗热饭，顺手把今天结的钱递给她。
就这样好多年过去了，她却并没有离婚，二舅的四个兄妹从一开始的全力支持，转而怀疑这个女人只是图二舅的那一点钱而强烈反对。
而还在上小学的宁宁则喊那个女人“老狐狸”，喊自己班里的她的女儿“小狐狸”，老实的二舅进退失据，不知所措。
再后来这个女人和她的丈夫死在了外地的一个工棚，煤气中毒，二舅也终生未婚。这段感情的细节我理解不了，大姨也都记不清了，二舅则是不愿意讲。
这到底算怎么一回事呢？既不是今日时兴的仙人跳，也不是那个年月的拉帮套。那时候爱情来过没有呢？
几十年过去了，故人故事无疾而终，到现在什么也没剩下，只剩了一笔烂账，烂在了二舅一个人的心里。流了血，又长了痂，不能撕，一撕就会带下皮肉。
就这样又过去了30年，乏善可陈。是的，普通人的生活就是这样，普通到不快进一万倍都没法看的。转眼姥姥已经88岁了。
现在农村的人工成本也越来越高，二舅正是挣钱的好时候。他很想为自己多挣一点养老钱，将来就不用拖累宁宁。
但是姥姥现在的生活已经不能自理，也不是很想活了，有一次甚至已经把绳子挂到了门框上。中国人老说“生老病死”，生死之间何苦还要再隔上个“老病”呢？
这可不是上天的不仁，而是怜悯。不然我们每个人都在七八十岁，却还康健力壮之年去世，那对这个世界该有多么的留恋呢？那不是更加的痛苦吗？从这个意义上来讲，“老病”是“生死”之间的必要演习。
所以在几年前二舅出门的时候，就开始把姥姥放到车上。去别人家做木工活的时候，就把姥姥放到身边的小板凳上。
66岁老汉随身携带88岁老母，这个6688组合简直是酷得要死。
这几年二舅木工活也不做了，全职照顾姥姥。早上给姥姥洗脸，晚上给姥姥洗脚，下午逼姥姥锻炼。
姥姥每走20步就得坐下歇10秒，二舅每走20步就会落后姥姥3米，赶上这3米正好需要10秒，接着走。
这么默契的走位配合，我上一次见到还是在乔丹和皮蓬身上。乔丹喜欢给皮蓬送超跑，二舅喜欢给姥姥拽面条，再浇上点西红柿炒鸡蛋。嗯，好吃的。
二舅从小对宁宁没有什么教育可言，今天的宁宁却成为了村里最孝顺的孩子。可见让小孩将来孝顺自己的最好方法，就是默默地孝顺自己的父母。小孩是小，不是瞎。
其实很难把二舅定义为一个木匠。我在家这三天的时间里，他给村里人修好了一个插线板、一个燃气灶、一盏床头灯、一辆玩具车、一个镢头、一个洗衣机、一个水龙头。
回来的路上被另一个婶子拦住，修好了她家的门锁。还没进家门，又被另一个老头叫到家里，说电磁炉坏了。二舅到他家发现，是他的插线板的电源忘了打开。可怜的老头。回到家又修好了一个奶奶的老人机和收音机。
姥姥有胃病，他就给姥姥针灸。人家嫌门楼上光秃秃的木头不好看，二舅就自己设计好了，给人画上去。山顶修了座庙，所有的龙都是二舅雕的。
村里没有神婆，二舅就成了算命师。当然了，签子是自己做的，竹筒是自己做的，本子是自己做的，卦是自己抄来的。
他甚至有一天突发奇想，要做一把二胡。木头做胡身，电话线铜芯做弦，竹子做弓杆，钓鱼线做弓毛。我们这没有蟒蛇，他就上山抓了几条双斑锦拼成一张琴皮。你看，二舅总有办法。
很想给你们看看那把有模有样的二胡，可惜十几年前姥姥让我的傻子弟弟拿二胡当锄头玩，给玩坏了。
这个村子里有的一切农具、家具、电器、车辆，二舅不会修的只有三样：智能手机、汽车和电脑。因为这些东西二舅也没有。不过现在智能手机也有了，宁宁买的，等他拆上几次也就会修了。
夜深了，二舅家的灯还亮着，又给谁家修东西了。
听见锣声和鞭炮声了吗？不是村里有人结婚，而是年轻人都走了之后，野猪回来了，吓唬野猪呢。
村里就剩下几百个老头老太太了。如果有什么东西坏了，送维修店去修，先别说得花钱，如果到镇上是30里山路，如果坐客车去县城，下了车他们是连北都找不到的。
二舅总说他能顾得住自己就不错了，他其实顾住了整个村子。村里人都开玩笑叫他歪子，但我们每个人都很清楚，我们爱这个歪子， 我们离不开这个歪子。
1977年恢复高考的时候，二舅正是十八九岁。如果不是当年发烧后的那四针，二舅可能已经考上了大学，成为了一名工程师。
单位分的房子、国家发的退休金，悠游自适，颐养天年。隔壁村一个老头就是这样嘛，当年学习还没二舅好呢。如果是这样，那该有多好啊。二舅一定会成为汪曾祺笔下，父亲汪菊生那样充满闲情野趣的老顽童。
看着眼前的二舅，总让我想起电影《棋王》里的台词：“他这种奇才啊，只不过是生不逢时。他应该受国家的栽培，名扬天下才对，不应该弄到这么落魄可怜。”
太遗憾了，真的是太遗憾了。
我问二舅有没有这么想过，他说从来没有。这样的心态让二舅成为了村里第二快乐的人。第一快乐的人是刚刚，我们村的“树先生”。
所以你看，这个世界上第一快乐的人是不需要对别人负责的人，第二快乐的人就是从不回头看的人。
遗憾谁没有呢？人往往都是快死的时候才发现，人生最大的遗憾就是一直在遗憾过去的遗憾。遗憾在电影里是主角崛起的前戏，在生活里是让人沉沦的毒药。
我北漂九年，也曾有幸相识过几位人中龙风，反倒是从二舅这里让我看到了我们这个民族身上所有的平凡、美好与强悍。
都说人生最重要的，不是胡一把好牌，而是打好一把烂牌。二舅这把烂牌打得是真好，他在挣扎与困难中表现出来的庄敬自强，令我心生敬意。
我四肢健全，上过大学，又生在一个充满机遇的时代，我理应度过一个比二舅更为饱满的人生。
今天二舅还在走着自己的人生路，这条长长的路最终会通往何处呢？
二舅的床下有一个几十年前的笔记本，笔记本的第一页是他摘抄的一句话：下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取胜利。
是的，这条人生路最后通向的一定是胜利。
HAO-AD
