本文来源：广告头条（ID：ggtoutiao） 作者：头条君
自从2015年正式“官宣”之后，喜力和阳狮这对老朋友总是能源源不断地带给人们惊喜。凭借着一贯的幽默风格，喜力在年轻圈层中逐渐占有一席之地。
而如今行至第五个年头，阳狮和喜力又瞄准女性这一大潜在的消费者，打破人们的“刻板印象”，力证：女人也爱喝啤酒！
《女人也爱喝啤酒》
这支广告片中，主题相当简洁明了。
阳狮以不同场景中点了啤酒的女性却总是被服务员们上错酒的经历，通过不断重复的情节，将“女性也爱喝啤酒”这一点深深地“烙”在了观众的脑海里，同时也唤起了日常中有过如此经历的女性们的共鸣。
而广告的最后，阳狮又通过一个覆盖范围更广泛的“类比”——服务员错将瘦身沙拉递给点了汉堡的女性，让即便是不爱喝啤酒的女性也能因此感同身受，从而自然而然地亮出自己的主题：女人也爱喝啤酒（尤其是喜力哟~）。
其实自打阳狮接手代理喜力的广告以来，针对女性消费者的广告创作，这已不是第一次。
早在2016年的时候，阳狮便以“唱出来”的方式，以另一种视角为女性发声。
《Moderate Drinkers Wanted》
在这支具有“音乐剧”氛围的广告中，女性同胞们通过歌声表达了对过度饮酒的男士的不满，并多次出现“I need a hero”（我需要一个英雄）这一句关键歌词。接近尾声时，一名具有自制力的男士拒绝了再饮一瓶喜力，反而成功吸引了女性的注意。由此阐述了“懂得适度饮酒的男人更受女性青睐”的主题。
可见，阳狮这次是反其道行之，以女性视角出发，通过人性化的宣扬适度饮酒，从而引发女性受众的好感，并通过女性的感受来影响男性消费者，从而树立品牌自身良好的形象。这跟香烟产品的外包装上总是告诫人们不要吸烟，差不多是一个道理。
而除了具有针对性人群的广告创意外，阳狮也为喜力打造了具有话题性的广告。例如2017年的时候，一部以Worlds Apart为主题的试验型广告片《Open Your World》，一经发布便迅速火爆各大社交平台。
《Open Your World》
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在《Open Your World》中，阳狮将几对原本观点相左的人安排在一起，彼此之间互不知晓，待其交流甚欢的时候，却又当着他们的面无情地将对方的“真面目”直接戳破。
广告中人物的尴尬，也瞬间勾起了观众们的好奇心。可正当观众想要“看好戏”时，桌上的两瓶喜力却充当起了“和事佬”，化解了两人间的隔阂，并让他们可以借由“喝酒”，再一起坐下来好好聊聊。
这支广告的亮点之处，除了较为新颖的“试验型”模式外，还有它“以退为进”的套路。在前面很长的一段片幅中，都不见喜力啤酒的身影，而后阳狮又为其安排了一个平淡无奇的出场，直到最后一刻，它才成为了扭转现场两人关系的关键之物。这种以退为进，直到最后才令人恍然大悟的操作，真的吊足了人们的胃口。
而作为一个很会做广告的啤酒品牌，身为欧洲冠军联赛的赞助商的喜力，自然每一年都会推出与欧冠相关的广告。这其中就不乏一些被人津津乐道的作品，例如下面的这支《最后的决斗》，便不落俗套。
《最后的决斗》
在看似紧张诡秘又无厘头的情节之下，画风一转，射出的子弹瞬间变成了一颗足球，而原本看似在看鬼片的观众其实是在看一场紧张刺激的足球比赛。这种“嫁接式”的镜头和场景处理，让受众轻松地就品懂了广告创意所在。
与许多啤酒品牌广告一贯的热闹场面不同，喜力与阳狮这对老朋友的合作，总是有着属于自己的风格。
精准定位受众群体、跟紧体育领域的脚步、多种手法与套路齐下，如此全方位的招数尽显，喜力能够出圈自然也就不足为奇。
而2020年也才刚刚开始，今后喜力和阳狮这对老朋友又会擦出怎样的火花？就让我们拭目以待吧！
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