文章来源：晃总（id：yiqihuangyou）作者：晃总

原文链接：晃总 | 文案的定义。

《给文案新人的100个基本》完成了前十篇，这一次大概划分了十个章节，比起《给创意新人的100个基本》来讲，写得明显的有规划。写完的前十篇就是第一个章节，我起了个名字：文案的定义。

什么是文案？

文案是信息，是广告这种形式的载体，通过文字来传递广告的内容方式。文案是一个人，他或她每天都在伏案写不同的广告，完成不同的工作单。文案又是一个职位，它代表了一个职业，也代表了一个行业。文案还是一件事，一件放在我们内心深处的事，有标准，有榜样，有灯塔，也有可以燎原的星星之火。

但是我们认为的文案并不是传统意义上的文案，而是对于这件事的理解，用互联网的词汇说是赋能，好的文案应该遵循的法则，一个行业应该传递出的意义和价值，有一些基本的行规需要遵守，或者是你应该从哪一个方面重新树立文案观念。

这一切，都是文案的定义。

它都将告诉我，也传递给你，是谁传下这盏灯。

001、东写西读南递北改中审通

文案是一个过程，这个过程可能因人而异，但也有一些规矩。就像金庸的武侠小说中的高手定义一样，转化成文案的过程就是东写写，西看看，读一读，改一改，最后就直接过稿了。

002、文案是最伟大的行业，没有之一。 

文案是一个行业，在我们从事这个行业的人来讲，它是最伟大的行业，因为定义伟大，所以伸手摘星，因为心怀伟大，所以才觉得文案要有自己的目的地。

003、写文案，需要自造天赋。

文案极容易看出天赋，就像歌手一样，唱得好的人是藏不住的。写得好的文案也一样。但是没有天赋，并不是真的没有天赋，而是没有为天赋预留出文案这道出口，所以需要自己创造天赋，为己所用。

004、文字有戏，而不是文字游戏。

文案不是文字游戏，文字游戏在某方面是文案大忌。但恰恰有时候，互联网把文字游戏搞成了文案的全部，使得一部分文案的价值观念认知就产生了偏离。永远记得那句话，写完一句文案，不是让人觉得这句文案真好，而是我要去下个单。

005、一看，二写，三改。

文案要多看，多写，多改，没什么创作真谛，都是朴实无华的小事实。

006、善诠涵意，巧传真实。

文案要巧妙传递，要有创造性，要有洞察，要会讲故事，要知道沟通的方法，也要知道传递的不是胡编乱造，而是真实。

007、言之有物，先得有物。

文案必须言之有物，这是真理，如果忘记这句话，请回家抄写一百遍。对，就是这么重要。

008、文案是金木水火土，策略是一二三四五。

文案要逻辑自洽，要有跳跃性的思维，但思考一定是系统性的。适合说道理的时候就讲道理，适合编故事的时候就说故事。

009、寻常事物的不寻常见解。

只有文案可以拯救一无是处的画面和美术，出发点就是必须要有不寻常的见解。

010、从执行开始上手的文案新人，需要用“新”。

世上无难事，只怕有“新”人。所以新人用新的方法，新的观念，和新的理解，才能打死老师傅。

文案可以很长，就像永远的父亲节最佳文案一样，可以让你一字不差的阅读下去，并且深以为然。文案也可以很短，就像很多时候，可能一个文案都没有就是一个好创意。

文案很容易定义，因为移动互联网加重了文案的比重，使得人人好像都会写文案，人人都会对文案提意见。文案也很不容易定义，因为好文案越来越少，写得好的文案更是凤毛麟角，标准不再就是起因。

给文案的100个基本，希望告诉你文案是什么，好文案是什么，写出来好文案的基本功是什么，文案的方法论是什么。

因为知道了是什么，或许你会想想为什么。