文章来源：广告情报局（id：haoad123）作者：fusasa
原文链接：看了小红书文案，想去徒步
今年，肉眼可见地可以感受到，西藏、新疆都掀起了旅游热潮，一波又一波的人前往，在小红书上随便搜一搜，就能发现游记。
小红书，早就已经成了生活分享类的首选地，也能看出，在出行旅游方面，越来越多的人宁愿花更多的时间精力去注重寻找精神的安宁。
在拥有庞大社群的前提下，小红书引领了露营的风潮，又来尝试引领【徒步】的生活风潮，它联合张钧甯、agency N3，做了一场徒步企划。
「徒步，是陪自己好好走段路」
走路的时候
都在想些什么呢？
好像什么都没想
只想好好走路
每当我和自己的关系开始生疏
我就会去自然里徒步
走进自然的时候
自然也走近我
我能感受到世界很大
同时又很小
小到只和我的身体有关
呼吸变重，心跳加快
肌肉用力的酸痛
自然面前，我不用掩饰
也无需隐藏
一步一步
脚印变成了我和自己的聊天记录
烦恼的、困惑的
或许走不出答案
但总会有一阵风
把过剩的情绪吹散
徒步是一场向外行走
又走回自我的旅程
不必走被规定的路线
不用走在别人的速度里
把脚步交给自然
走进山野
走近自己
徒步，是陪自己好好走段路
01 以徒步之名
看到张钧甯，大家都下意识会想起她跑步的身影，一路英姿飒爽，精力十足。
张钧甯的形象，一直都阳光健康，加上她本人本身也是一个徒步爱好者，曾在西藏3天徒步走了54公里。与品牌形象的高度贴合，是张钧甯被选择的原因。
而有过类似经历的她，也能体会到徒步所蕴含的乐趣。
在不爱好运动的人眼里，徒步和走路一样，无聊又无趣，甚至还会觉得很辛苦。
但是只有爱好运动，享受身体出汗的快乐的人，才能在出汗的过程中探寻自我，与内心的声音对话。
所以视频本身，着重于环境音的表达。
在一呼一吸之间，可以听到风拂过树梢的声音，溪水汩汩流过的声音，还有脚步踩在青青草地上的声音。
徒步的旅途，就是与嘈杂的人声挥手告别，远离喧嚣的人群，去往寂静又丰富的大自然中，与各种精灵相伴，
没有了外界的干扰，人在走近自然的同时，也走近内心。
终点或许没有答案
出发本身就是一种疗愈
走进自然，是为了走回更自然的自己
时间不再是一分一秒，而是一步一步
所以文案不把徒步比作其他，也不渲染扩大徒步的神奇功效，不从健身运动等角度着手，而是从“和自己聊天着手”的角度着手。
一步一步
脚印变成了我和自己的聊天记录
02 让灵魂自由
2022 年以徒步为代表的山系生活，无论是发布量和搜索量，在小红书上都呈现出了指数级增长。
越来越多的人不愿意投身到激烈的运动中去，他们另辟蹊径，选择了徒步。
而徒步的快感，更在于向自我的靠近。
小红书聚集了许多徒步的爱好者，策划了系列海报，围绕徒步的意义、感受做发声，引领徒步潮流。
走到有鸟叫的地方
不用耳机
也能降噪
只要还在行走
就不会
被困在同一个地方
徒步不会给你答案
而是让你忘了问题
脚印
是我和自己的
聊天记录
看过飞鸟
和山涧的眼睛
会重新变得清澈
认识一朵路过的花
是山野教给
我们的一堂课
走了多久？
一座山、两条河
三个太阳
走着走着
总会有一阵风
把过剩的情绪吹散
脚步
带着我们相遇
成为彼此的手杖
不用并肩
也能一同前行
山里的路
不用看红绿灯
停在一朵花前
或者跟着一片云走
会议室里
错过的那颗夕阳
终于一步一步
落进眼睛里
剪辑过的视频
放不完
一条路上的全部风景
向着大山行走的人
不会被
脚下的坎坷拦住
有的问题没有答案
但是山在那里就对了
心里想见的
都会在路上相见
丢掉心里的垃圾
也带走山里的垃圾
这17张海报，都是山间水旁竹林中的自然情景。
徒步的第一大特色，就是可以完全、纯粹地拥抱自然。这也和视频着重突出自然的环境声相契合。
离开日日夜夜生活的当地，走进陌生的大自然，感受自然的脉搏、心跳。
徒步的第二大特色，就是和自己对话。
经济下行的趋势下，人们更多地忙碌于琐碎事，也承受着比以前更大的经济压力。
徒步不能解决问题，但它让我们有重新面对问题的勇气。
走到路上，脚踏实地、一步一步向前，听听自己心里的声音，忘记生活中积累的负能量，积攒重新出发的勇气。
其实徒步，还有一个更特别的隐喻。
徒步的过程，就像我们的生活，日复一日、年复一年，很难一下子看出生活的变化。但当我们把时间的跨度拉长到一年、十年来看，回头就会发现，我们已经走了很远的路，看过很多的风景。
徒步也是，脚踏实地一步一个脚印，它不会让你感受到耳边呼啸而过的风声，也不能让你一蹴而就看到天边的日出山顶的云海，但坚持到底，你就能发现，沿途都是风景，而你也已经站到了终点。
回顾露营，就会发现小红书在健康的生活方式上，又先走了一步。
人就应该待在没有天花板的地方
别赶时间
就坐在那里等着时间
在大自然面前
永远未成年
离噪音远了
离白噪音就近了
不插电的亲子时光
会牢记一辈子
恋爱谈久了
也要来点小水花
美食没有评分
也好吃到过分
抬头吧
不必打开星星灯
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