文章来源：黑马营销（id：heimayingxiao1）作者：黑马营销

原文链接：可口可乐2022世界杯广告，很“燃”！

四年一届世界杯，不仅是全球最大的体育盛事，更是商业价值最大的体育IP，拥有无可比拟的强大流量和关注度。

对于品牌而言，这是个“兵家必争之地”，投入大量财力、智力和精力，只为能在这个全球最佳的营销舞台中脱颖而出。

自1978年以来一直是该赛事主要赞助商的可口可乐，在2022年FIFA世界杯开幕之际，发布了一支全新广告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一场“万人狂欢”表达了对这项赛事的期待和关注。

短片一开始，一个女孩买了一瓶可口可乐，走到街上，喝了一大口。

她一抬头，一团红烟浮现，一片五彩纸屑飘落到她手中，远处传来微弱的欢呼声。

街道上挤满了庆祝自己球队胜利的人，女孩随即加入他们，一同释放快乐与激情。

如此真实的体验，却只来源女孩的幻想。当她喝完最后一口饮料后，她又回到现实中，跑进自己的房子继续看比赛。

该广告片延续了可口可乐于2021年公布的全新品牌理念“Real Magic“。呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。 

该作品的主要创意机构是埃培智旗下阿根廷麦肯。

随着世界杯的临近，可口可乐计划推出更多强调球迷迷信的数字广告，同时还将推出注重球队颜色和共同承诺的新包装。