文章来源：天与空广告（id：tianyukong2013）作者：天与空广告
原文链接：天空飞行学院正式启航
7月22日天空飞行学院成立啦
为了能让每位加入天与空的“空姐空少”能够提升创意实力，不断挖掘各自擅长的领域，天与空企划部门决定成立【天空飞行学院】，每月开展两期面向公司全员的日常培训课程，培训内容不限于创意思维培训、企业策略价值体系培训、客户管理沟通服务培训等系列分享讲座，希望天与空全体成员除了能在每年11月【天与空创意节】的密集培训之外，收获更多成长。
首月天空飞行学院，邀请了横跨战略咨询、品牌管理、创意传播、元宇宙等不同领域的六位飞行嘉宾，线上线下联动的方式深入探讨和交流了各自从业以来的实战经验。在这里，我们不仅可以探讨品牌管理的实践战略、元宇宙环境下的品牌传播，还能听到行业前辈们分享收获、碰撞创意背后的千百种思维与方法。
今天我们复原分享会现场，将精彩内容，记录下来分享给大家，话不多说，六幕大戏这就开场！
01
演讲主题：《优秀管理者进阶指南》
演讲嘉宾：天与空品牌合伙人Cici汪曦
在知识工作领域，管理者不能以他是否有下属而定，也不能以成本定。而是以结果。让平凡人做出不平凡的事才是好的组织。
正如cici总结出的10个优秀管理者的特质，从全线业务、决策判断、时间管理、创新革新、原则立场方面进行了心得分享，并围绕这一基本逻辑给出了一些具体方法，不管是决策角色还是刚步入职场的小白，一定都能从中窥见一些解决问题的共通法则。
同时，将团队架构、brief剖析、创意脑暴、方案撰写、提报演讲、客户管理、项目复盘…等日常工作总结为14步管理窍门，相当于给出了一份营销管理破局指南，如果有感兴趣的小伙伴，可以通过后台留言，我们会抽取3位小伙伴分享这份指南哦～～～如果有相关问题，也欢迎留言区提问，我们会在第一时间进行解答～
元宇宙
NFT、区块链
近几年来，元宇宙、虚拟数字人、NFT等等，在大众的视野中层出不穷，许多品牌也尝试深入探索元宇宙，以数字技术为笔，在全新的创意场景里为大众展现着无限可能。为此，我们公司外部邀请到了Yumi老师，从行业的专业角度出发，能为我们与品牌合作时带来怎样的营销力量？带领我们看到一个怎样的世界呢？
02
演讲主题：《NFT铸造品牌力量》
演讲嘉宾：linkNFT创始人&CEO-Yumi
从去年开始，关于 NFT 新场景的讨论不绝于耳，尤其是熊市的到来，让大家对 NFT 究竟还能用来做什么有了更多期待和思考。同时，在我们的创作过程中，品牌方们也注意到了 NFT 作为一种新营销方式的可能性，但对怎么做以及为什么这么做，缺少了解和系统性思考。
从今天的市场环境来看，NFT 主要有三大的营销手段，数字藏品、虚拟人和虚拟空间。比如杰夫・昆斯和他的巨型镜面不锈钢雕塑《气球狗》，还有耳熟能详的无聊猿。
通过发挥NFT营销三大作用及相关玩法，品牌能在不同触点增强与消费者的联结，获得品牌热度与话题，从而提升品牌形象、转化商业利益。
例如，Yumi老师从行业前景出发，结合品牌案例，向我们展示了在 Web3 的世界里，NFT 是如何吹响了个体自我表达的先锋号角。如今，我们也能看到，越来越多的品牌方开始尝试用 NFT 去连接用户，比如星巴克、可口可乐、奈雪的茶等等。
但总的来说，中国NFT市场仍处于起步摸索阶段，许多NFT与品牌的结合更多只体现在营销噱头和利益交换的层面。关于NFT 和品牌结合的新场景是一个时谈时新的话题，也是我们该重点关注的领域，期待和更多品牌方以及Web3感兴趣的朋友多交流，和各位一起思考和探索NFT更大的应用场景。小伙伴们可通过LinkNFT公众号留言来一起交流哦～
03
演讲主题：《创意没这么伟大》
演讲嘉宾：上海天与空首席创意官-肖坤
“这是一个人咬狗都不是新闻的时代”。信息的多元和刺激性，让人对创意的阀值不断提高。洞察的概念在变大，从用户洞察到市场洞察再到社会洞察，共识越来越难。但越难，共识才越有价值。
而作为同样创意出身的肖坤老师，却以一种不一样的方式——“创意没这么伟大”，带领我们去回归创意的本质与探查未来创意的成长趋势。
很多人经常抱怨创意枯竭、灵感消逝、创意无法与社会达成共识、无法真正影响社会…等等。但当我们抛开创意层面的戏剧性，深入更本质的洞察逻辑，其实，创意没那么伟大。洞察有多大影响力就有多大，而选择洞察，其实就是选择用什么影响用户的心智。
如今的广告行业面临着诸多困难，肖坤老师从行业前景出发，向我们传授如何破解创意枯竭的困局，并从产品、事件、内容三大维度亲身传授“什么是未来值得做的创意”。再次感谢肖坤老师毫无保留地分享，以及对于广告行业里“新生力量”的薪火相传。
04
演讲主题：《谁是你的最佳拍档》
演讲嘉宾：上海启李广告有限公司监制-斯嘉丽
一部TVC的成功与否，是每个参与角色的能力相加。无论是在前期创意还是后期监制环节中，都至关重要。那作为Account或者creative要如何着眼挑选导演呢？为此我们专门邀请到了START Films的斯嘉丽老师，从她的行业经验出发，以175位优质导演，和200GB的资源包，毫无保留的向我们传授了寻找优质合拍伙伴的方法。并将175位优质导演，按照6个主题进行分类，在今后的合作中，能尽快地辅助我们契合品牌去完成内容共创。
05
演讲主题：《人类学能为创意和营销提供什么价值？》
演讲嘉宾：上海睿丛文化发展有限公司创始人-郭莉
“像人类学家一样思考”，可以给创意人和营销人带来什么价值？这是老师在开篇给出的问题。她答道：对于广告或者营销行业的任何从业者来说，无论是创意的产出、客户核心诉求的挖掘，都少不了要还原主客群的生活本身，去寻找突破性的特别引领，才能有创造经典力量的大创意。追根溯源，探索文化人类学，是打开伟大创意和营销的底层操作逻辑。而文化人类学的研究工具包多种多样，生活志、文化解码、文化建模、动机罗盘等等。今天老师先从人类学的核心研究工具“生活志”入手，用三种打开方式：“在现场”、“找支点”、“方向感”向大家展示如何利用人类学知识打破创意枯竭的僵局。例如，我们现场小试牛刀，对“boldness”一词进行拆解剖析，从多语意+需求深挖+“在现场”分析策略等维度层层剖析，让我们真真切切的意识到，我们所处的社会文化环境，在一个更为深层的方式以自己都不一定意识到的方式在起着作用。可以说， 我们看似“理性的计算和决策“， 背后的价值取向和对特定意义的追求，都在潜移默化中受到文化的影响和塑造。
而随时去捕捉那些不合理的常规，去识别文化趋势，做出长期的、引领性的、核心的大创意，是每个创意人的最终目标。正如老师所说：创意人和营销人都是有使命的！最终能从创意出发去影响人们的认知、改变大众生活的，恰是那些渺小、甚至微乎其微的瞬间，从无到有，从发现到体现，从不被重视到潜移默化进消费者的意识里，发酵成“认知”，沉淀为“影响力”。
06
演讲主题：《从AE到总经理的20个黄金法则》
演讲嘉宾：上海因赛总经理Luca
Account阿康，是一个广告行业中集沟通、管理、商务、策略、等多技能于一身的超能职位。如果说哪个岗位最有可能成长为下一个广告公司的老板，呼声最大的应该就是全能阿康了。
从初入职的AE，到成长为一位出色的客户管理人，需要一路不停“升级打怪”：管理好团队打一场漂亮的胜战？精准传达客户的诉求？写好一份“秀外慧中”的策略报告？确保你的合同合法合理？等等等等……。
luca以自己为例，分享了处于广告行业草创时期，彼时大拿的作品。在那个黄金时代下走来的广告人，更够帮助我们找到创意的初心，感受创意纯粹而强大的魅力所在，正如20条黄金法则里的“找到你热爱你工作的理由，并认可它的价值”。
luca以自己从阿康成长到管理人20年的行业经历，总结出了《20条黄金法则》，其中对每个业务板块进行拆解精炼，将全部的干货分享给我们，助力我们在热爱的行业里走的更远更好。
无论你身在这个行业的哪一个角色，希望飞行学院的”空姐空少们“能找到热爱它的意义、价值、以及促使你坚持下去的动力。
再次感谢以上6位飞行嘉宾的经验分享，也欢迎大家在后台留言，分享你的心得，或者留下你的行业故事～我们将抽取3位小伙伴送出天与空的吉祥物“布瑞虎”哦～
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