文章来源：安哲思（id：AZS0224）作者：咨询不要说假话

原文链接：我曾想逃离广告营销职业。

如果按照从业时间来判断一个人的行业资历，我在广告营销行业也算是一个老兵了，算上大学本科的广告专业学习，已经有近20年的历史，这在我的人生中绝对是一段不能算短的历史了。

01 我对广告业的初认知

我记得拆开大学录取通知书信封，内页上写着“广告学”专业的时候，家人和亲友都一脸茫然，不知道广告学为何类专业？我翻来覆去的阅读通知书上的那几行字，也不理解“广告学”到底属于何类职业？

最后大家思来想去，经过讨论一番后，一致认为“广告学学的是街头上做广告灯箱牌匾的工作”。因为，我们那个镇上此时也有几家专门做各类户外广告牌匾的老板，他们在其门店的招牌上大大的写着“印刷制作各类广告灯箱”字样。

我和家人还是有些沮丧，读书10余年，最后居然和我们街边连初中都没有毕业的小王干一样的职业，当你看见职业的尽头就是隔壁老王干的工作时，你说一个年轻人的心情能有多好？

这是我人生成长生涯中对“广告学”的第一次真实的认知。

02 我学习理解的广告业

进入大学开始真正学习广告学专业，发现事情不像我所想象的小镇上小王工作的那样。大学广告专业要学习修辞学，传播学，广告学、营销学，写作学、媒介学、市场调研、广告设计等相关科目。我们镇上小王不是这样，他日常主要是干各类制作喷绘类的手艺活儿居多，虽然也会用电脑打字，设计和排版。

说实话，很多科目当时也不知为何要学？更谈不上对书本上的内容学习理解有多深刻？学习起初也只是听说广告学的创意策划、文案撰稿在工作中很重要，所以需要有比较好的创意思维能力和文字写作能力。

如何提升自己的创意能力本领，这个我似懂非懂，最后感觉创意是一门玄学，好像更多在依赖个人的天赋了。于是我只好把文案撰稿这件事尽量学习以掌握，高考作文咱们不都经历过吗，有点基础，总能写出几行文字的。

大学学习让我对广告学的理解从我们镇上小王开店做广告灯箱牌匾的工作，稍微提升到一个新的认知思维，广告学也是一个有一定思想和文化的职业了。比小王天天用各类工具在院子焊接制作各类灯箱牌匾看起来还是有水平和档次一点。

特别是听说著名的美国总统罗斯福先生说过“不做总统就做广告人”，更让人对广告职业的社会地位顿时生自豪感。

我当时不知道的是，罗斯福总统说这句话背景是20世纪30年代，全球经济出现了大萧条，很多产品生产出来却销售不出去，广告人通过策划广告宣传让很多产品大卖，推动了经济复苏。罗斯福总统看到了广告宣传对国家经济复苏起到的巨大贡献作用，一激动便深情的说出那句闻名于世的“如果我不当总统，就去当广告人”。

罗斯福总统的一句美言让广告人的职业地位一跃成为“媲美”美利坚总统，也因此让很多才华横溢的人士加入到广告创意行业进行发展。比如著名的行为心理学创始人约翰 -华生曾在智威汤逊广告公司工作；克劳德-霍普金斯在那个年代已经是年收入200万美金的广告策划人。

久负盛名的国际4A广告公司奥美更是在中国大力宣传自己的公司品牌影响力。我到今天还认为，中国至今还没有一个广告公司像奥美广告那样重视在大学生中去宣传和推广自己品牌的。奥美广告创始人大卫-奥格威先生写的《一个广告人的自白》成为很多广告学专业学生期待拥有的一本案头读本，虽然该书售价不菲（对学生而言）。

大校园学习生涯对于广告学的职业和专业理解显然是美好而片面的。直到我工作之后很长一段时间，我也没有认识到大学中开设的一些学科作用。

比如对于大学中为何开设学习“修辞学”这样一门非常枯燥乏味的科目，我显然没有什么认知和了解的。修辞学在广告学专业中扮演什么角色和功能，我并不了解。

直到10年之后，我才知晓修辞学原来是一门研究语言艺术的学科，它早在2300年前的古希腊就出现了，著名的古希腊哲学家、科学家、诗学家亚里士多德先生生平最著名的著作之一就是《修辞学》，他研究如何通过语言修辞表达来说服他人的方法。

这样来看，修辞学对广告学的功效就太关键了，广告的最终目的不就是要说服消费者产生行动吗？而这门技术源头则要回到修辞学这门古老的学科里面学习。

03 我对广告业的再认知

大学毕业后真正进入到广告行业从业，我才真正体验到了理想很丰满，现实很残酷。广州作为中国南大门，比邻港澳台，也算是中国广告行业起步最早，繁荣向上的城市，是最早引入国际4A广告服务体系的城市。应该说90年代开始广州的广告行业也是人才辈出，在广告商业思想和广告技术上处于潮头位置。

那个年代南方的媒体与广告行业都是一片欣欣向上的局面，广告与媒体业态是相互密切依存的商业文化产业。

然而，我进入到广告公司之后发现，此时大部分的广告公司在面对甲方品牌企业时，几乎没有什么专业话语权和职业地位了。遭客户蹂躏是工作常态，面对甲方客户在心气上已经低了大半截，更谈不上什么职业自豪感了。

只要客户喜欢，广告策划方案和创意设计你咋改都行，只要能够快速签字通过。这或许是很多广告人的职业心态，对于他们自己在广告领域的专业守则早已全然不顾，当然很多广告人也没有什么特别的专业能力了，因为这个行业的人员进入门槛开始变得越来越低。

当广告人在客户面前开始变得唯唯诺诺，当广告人在高级写字楼里喝着咖啡笑谈企业品牌营销策略创意，当广告人无法再用引以为傲的先进商业思想去引导客户生意经营时，当广告人谈论大创意而不去市场一线了解实际情况时，当广告公司老板把经营客户关系优先于经营专业能力素养时，这个行业不自觉的开始堕落。

当然在10年前，我也没有深刻理解这些，我也不自觉的认为“客户关系”是最为重要的，没有良好的客户关系就不会有广告公司的生意机会。不可否认，良好的“客户关系”对于任何行业商业经营的重要性。

在经济高速增长的时期，广告策划服务到底对企业品牌经营提升带来多大的价值和功效，甲乙双方都可以自圆其说，毕竟只要企业市场经营结果好，甲乙丙丁，各方都会和美一团。

然而，当经济变得不再高速增长，当甲方企业市场经营变得不再如鱼得水时，“客户关系”显然不能成为广告公司与企业长期共舞的核心。这是广告营销行业的特殊所在，谁会把一个企业的市场经营成败给到一个无法提供卓越商业价值的广告公司上。

广告营销公司必须重新回到：以为客户提供先进的商业经营思想与落地实践知行合一的价值链关系中，否则这个行业就不会得到客户的尊重。如果我们不主动去改变做到这一点，广告行业的堕落其实才刚刚开始。

我坚信，广告营销咨询行业的价值回归才刚刚开始，广告营销行业发展还大有空间可为。因为中国商业的持续繁荣与进步，需要更多，更领先的外脑广告营销公司助力其成长，这是中国企业迈向更大市场，取得更大成绩，走向更远的必然需求。

这也是我至今未曾逃离广告营销行业的根本原因所在。

（全文完）