文章来源：广告情报局（id：haoad123）作者：文案君WeAd合作专栏

原文链接：晚8点的文案，柔软又治愈

作为全年最大的消费节点，今年“双十一”在10月24日如约而至。

今年的一大变化就是，不管是“预售付定金”阶段还是“售卖”阶段，都告别了零点，改在晚上8点开始。让消费者从“熬夜党”变为“晚八人”，早买早睡觉。

为了宣传这一减少用户黑眼圈的贴心改变，也为了让消费者将“晚8点”与“双十一”联系起来，在预售正式开始当天，天猫紧扣时间节点，发布了一支只会在晚8点出现的广告,打响“双十一”的第一波宣传攻势。

视频文案

晚8点的你，在干什么？

如果已经开始了自己的生活

恭喜恭喜

晚8点有时间跑起来，真好

能一起坐下来，也很好

见一个喜欢的人，是TA就好

或者

做一个喜欢的自己

只要开心就好

晚8点的小水花

和随便什么花

希望有一朵开在你的生活

有人陪你回家，是浪漫的

而更浪漫的，是有人等你回家

看见这些广告的人是幸运的

因为他们都在晚8点

走进了各自的理想生活

而那些忙碌的人

也一定是在忙着

早点找回属于自己的夜晚吧

晚8点总有好事发生

10月24日，天猫双11预售好事

晚8点准时开启

投影理想生活

慵懒的女生哼唱，王家卫式的抽帧。这支片子让人想到曾轶可所描述的“无尽浪漫 无限可能的夜晚”。

晚八点，就是这样，有可能的夜晚。舒适，惬意，完美契合了天猫的slogan“理想生活上天猫”。

同时，在这支广告中，天猫化身“理想生活投影计划发起者”，横跨上海、杭州、重庆三地，分别在思南公馆、出租车、徐家汇地铁站、华元爱丁郡、老火锅店、北滨一路、胜天湖、弹子石广场、白象居阳台、东方国际广场10个地点投影。

投影的形式，是这支视频的最大创意点。把文案投影到地铁口、阳台上、出租车后……这样新颖的方式增加了用户的互动性和分享欲。

这条晚8点广告

懂你着急赶路的心情

因为今晚要开的会，叫做朋友聚会

这条晚8点广告

真心恭喜你，终于能停下来

去开始自己的夜晚

这条晚8点广告

想对你说，不管几岁

健康的夜生活万岁

这条晚8点广告

只是想告诉你，这个时间能跑步

不管是不是自律的，都是自由的

这条晚8点广告

真羡慕你，还有一整晚的时间

给生活好好开箱

恭喜每个正要回家的社恐

从你看到这条晚8点广告开始

没有社交圈，只有舒适圈

在这里看见这条晚8点广告

一定是幸福的

因为面对面的不再是电脑，而是好朋友

如果这条晚8点广告

正好出现在你家阳台，真好

有人在等你回家

时间还早

这条晚8点广告，陪你打最远的车

去见离心最近的人

在视频旁白和海报文案中，天猫都用“你”来称呼用户。像朋友一样的亲切口吻，仿佛一次私人谈心。让每个人看到海报时，都会觉得自己是那个“one and only”，增加归属感。

再造消费节点

“晚8点”意味着什么呢？

对于我们这群“沙发土豆”来说，是终于可以看芒果台黄金档的电视剧。对于除夕夜围坐的一大家人来说，是期盼一年的春晚终于开始。对于忙碌一天的打工人来说，是在回家路上的难得放空时刻。

黄昏时刻，将暗未暗，万物朦胧，是抽身社会生活回归自我的分水岭，是走进更深的夜的过渡点。这个节点的意义就如同这时的天光一样，暧昧朦胧。

这一次，天猫“双十一”选择为这个时刻赋予“好事发生”的意义。

2021年京东将“双十一”的时间节点提早到晚上八点。今年，天猫也作出这个改变，在10月24日、10月31日、11月10日这三天的晚8点，分别开启预售、抢先购、狂欢日。

在传统电视时代，“晚8点”意味着黄金档。随着传统电视台的没落，视频播放超越了时间约束，电视节目单已经失去了用处，“晚八点”也不再具有特殊的涵义，成为钟表上普通的一个“8”。

而就像11月11日重新定义了当代人的消费习惯一样，相信天猫通过这支广告片和其他宣传活动，能够让人们最能拥有的自我时间——“晚8点”，成为新的消费节点，为这个黄金时间段赋予新的能量。

在以前的“双十一”，花钱买东西还要熬夜，多少人被23:58的闹钟叫醒，不断刷新页面，只为零点付款。

从零点到晚八点，让休息只是休息，让消费回归消费。