文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：fusasa

原文链接：内外这支片子绝了！文案直击灵魂。

三八节将至，聚焦于女性消费者的品牌也纷纷发力。

NEIWAI，每一年关于女性的品牌推广都强势出圈，从发起“没有一种身材，是微不足道的”讨论，到今年，它以「MY BODY TO ME」为主题，呼吁女性不要受困于规训，关注身体感受本身，找寻一个本真的、舒展的、自由的自我。

// 生活中的规训

今年的内外，主题更为直白大胆，直指女性在生活中会受到的各类规训，用舞蹈的形式、肢体的语言表现出来，紧扣「MY BODY TO ME」的主题，阐述了女性的身体由女性做主的主旨。

短片分为三个篇章，分别是「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」。

粗一看，可能会不知所云，只看见舞蹈演员在压抑的空间里舞动，整体氛围有点沉重。

但是当联系主题篇章，就能感受到舞蹈演员想要传递的情绪、寓意是十分恰当有力的。

就像每一个女性在生活中都有可能遭遇的，来自于以美为名的束缚。

比如女孩子要矜持、气质要优雅、身材要苗条，不能蓬头垢面、不能过于肥胖、穿衣服要好看但不能露得过多，许多来自外界的声音，在规训女性按照容器允许的样貌出现。

近期因为染了一头粉色头发而被网暴的女孩，被来自四面八方的声音逼至抑郁，在千辛万苦考上研究生之后，不堪承受舆论压力，结束了年轻的生命。

这是受到规训最直接、也相当惨痛的教训。五颜六色的头发，会被外界定义为艳俗、不正经，即便女性本身十分上进、自律，也会因为外表不符合外界的标准而受到非议。

而规训不仅要求女性时刻在标准之内，更成为时刻评判女性的利器。

如果女性受到了侵犯，当女性站出来，会有无数人揣测“她很漂亮”“她是不是勾搭了别人”，仿佛漂亮本身是种错，也仿佛一定是女性释放了信号在先。

更可怕的是，她曾经被“侵犯”会成为她的标签，成为一生都不能痊愈的伤痛。即便是到2023年，有些影视作品里还会出现“让女人失去贞洁”来作为给女性的惩罚，一而再用“荡妇羞辱”来评判女性。

短片在篇章2提出了「欲望的压抑」。提到欲望，女性就天然处于“不正确”的境地，没有谈论的余地。

只有圣洁的、明澈的，才是大众标准中的女性。可是，用性能力为男性镶边，用花边新闻来作为雄性魅力的明证的同时，这种噤若寒蝉、讳莫如深对女性来说公平吗？

女性的一生，大多数时候处于疼痛之中。最直接的是来自衣服的束缚，要求内衣要紧、衣服要剪裁得体，仪态要挺拔。相比之下，对男性的这类要求可以说少之又少。

还有来自于生育的疼痛，被美化为“母亲的伟大”，在大众语境中被表达为“妈妈的勋章”，疼痛被消失不见，取而代之的是忽视、漠视女性本身的痛苦。

其实这次NEIWAI的短片初一看有点难理解，也会觉得有些压抑。可是当你联系寓意再回头看的时候，那些肢体被扭曲的不协调，心理上的不和谐，都反而得到了解释：现实生活中的女性，受到的牵制可能更多。

到最后，短片的女性身体变得舒展，可以做任何想做的动作，表现任何想表现的形式。寓意女性在生活中，可以突破规训，去过想过的人生。

// 打破男性凝视

我渴望被看见

但讨厌被凝视

我和你一起

拿回雕塑自己的权力

请用我的感受丈量世界

别用世界的眼光裁剪自己

我的欲望

无需得到任何人的批准

别压抑我

撒野不过是天性的释放

我不是任何人触碰的公共场所

我的疼痛

无需被否认

不必被美化

免于不舒适

是我的基本权利

一味歌颂

并不能减轻我的劳累

身体的感受

唯一的指南针

相比短片的抽象，海报文案更进一步，直接喊出女性的诉求。围绕美的规训、欲望的压抑、疼痛的噤声三个角度提出主张，认为怎么舒适怎么来、欲望可以自我做主、疼痛也不必再被美化。

把女性的困境裸露出来，把不自由的、被偏见禁锢的那一面用艺术的形式传达出去。在上野千鹤子老师的女性主义主张被大家讨论的现在，关于女性权益的主张十分必要。

“女性的痛苦来源于男性，男性的痛苦来源于他不够成功”，关于男女的讨论已经很多，有些不公平也并不能再被隐藏在生活的表象之下。

NEIWAI聚焦女性，为女性发声，是女性品牌对固有成见发起的一次挑战，也是品牌树立品牌态度的过程。

在以后的过程中，相信会有更多的品牌发出主张，女性的困境也应该被更多的看见、接受。