文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室

原文链接：《橘灿女孩》，雅顿这一次的广告片，女性品牌都应该看一看

被工作夺命连环call，加班熬夜失去自我，25岁的女孩应该是什么样的？

被孩子牵绊住前进的脚步，既要洗手做羹汤也要教书育人身兼多职，35岁的女孩应该是什么样的？

被年纪束缚住自己的天性，散步、晒太阳成为所有消遣，80岁的女孩又应该是什么样的？

坚持理想、热爱生活、无畏年龄，《橘灿女孩》告诉我们，无论什么样的年龄，都能够发出自己的光！

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与自己和解，三位女性的成长故事

01. 

“追梦的路，总是会满身疲惫吗？”

25岁的橘灿女孩，在追求梦想与自我的道路上勇敢前行。

《橘灿女孩》短片的开头，25岁的橘灿女孩骑着自行车努力前行，到达公司就被无数需求填满，于是埋头加班成为不可避免的事。

当镜头来到晚上，生日场景的特写，妈妈的关心、轻微变形的生日蛋糕、句句报喜不报忧的话语，像极了无数在外拼搏的游子，让人情不自禁地进行角色代入，将低落的情绪渲染到极致。

但当画面慢慢开始转变，橘灿女孩洗了一把冷水脸，温柔地涂上橘灿精华。大声喊出一句：加油！你可是陈欢意！所有低落的情绪便消失不见。

用加油打气抚平焦虑不安的情绪，用橘灿精华抚平夜晚的疲惫。

即便熬夜加班也不忘爱护自己，勤奋护肤。雅顿的橘灿精华在镜头中成了守护她一起加班的“熬夜伙伴”，让她能时时刻刻保持健康好气色，即时恢复好状态。同样是一路飞驰向前的清晨，被肯定的表扬，告诉我们努力从来不会白费。“生活或许会时常偏航，但勇敢往前走总能迎来转机。”

一个个证明自我的奖杯，无数肯定的话语。橘灿女孩在努力实现梦想的过程中，也不断成为了更好的自己。与此同时，也因为有橘灿精华的守护，忙忙碌碌的打拼生活未曾在她脸上留下任何“倦气”，脸上总是一副朝气蓬勃。

“在向前的路上，一点一点靠近我想成为的自己。”

《橘灿女孩》用细致入微的洞察，表达出橘灿女孩在奔赴梦想的路上，也会疲惫、也会有想要放弃的时刻。但梦想的力量会推着每一位橘灿女孩不断前行，橘灿的力量也能够让肌肤即刻恢复最佳状态，帮助橘灿女孩成为最想要成为的自己。

02.

“做母亲也做自己，我真的可以吗？”

35岁的橘灿女孩既是勤勤恳恳的教师，也是两个孩子的妈妈。

不小心打碎的餐具、时刻需要关注的孩子，原本看似一地鸡毛的婚后生活，在橘灿女孩的生活里依旧可以变得温馨有爱。

打碎了餐具那就换一套更心仪的，语言发育迟缓那就努力学习知识耐心教导，情绪稳定的橘灿女孩，在工作与亲子关系中读懂了自己与陪伴的意义。

真实地展现出女性生活中不易与高光时刻，让观众看见女性的力量，看到橘灿精华的陪伴。

而橘灿精华的默默陪伴，也让35岁的橘灿女孩皮肤状态时刻保持稳定。

03.

“80岁的「我们」，皱纹从来不长在心里。”

80岁的橘灿女孩，依旧无畏年龄。

闺蜜之约，也是时光之约。时间不会禁锢自由的灵魂，反而会让我们活得愈发丰富、扎实。

“不需要活成别人的样子，我们要活成自己想要的样子。” 80岁的老闺蜜依旧可以一起摇摆、一起带着猫耳朵追求自由与热爱。

每一位橘灿女孩无论平凡或伟大，心是自由的，便是璀璨的。

3个不同年龄段的女性，链接起来就是女性的一生。

《橘灿女孩》短片以数字作为刻点，具象化呈现出现代女性的生活状态。

无论是初入职场，还是母亲身份的自我找寻，亦或者面对衰老和疾病等，《橘灿女孩》将产品的利益点与女性的生活场景进行深度融合，让观看的女性“感同身受”，传递出当代女性独立、自信的生活态度与价值观，也传递出橘灿精华的品牌理念。

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世界盛大且璀璨，橘灿女孩永远发着光

“在这盛大璀璨的世界里

她们敢于打破禁锢

不惧面对抉择

有勇气承担后果

更不怕接受平庸”

没有华丽的服道化，只有简单的独白。《橘灿女孩》用无数生活化的碎片影像去传递感动，引发受众的共鸣，进而传递橘灿精华的所倡导的价值观。

“橘灿女孩 不限年龄 不限身份

也不限人生领域

她们或平凡或伟大

从零岁到一百岁

都能活出自己喜欢的样子”

《橘灿女孩》短片不仅带大家看见了女性的闪光点，也带领大家看到女性平凡的力量。高度还原了女性本来的模样，可以刚强；也可以柔弱；可以一往无前；也可以寻求依靠。

片尾的独白展示出每支橘灿背后的女孩精神。她坚韧不拔，热爱生活；她不受限于年龄，活得自在；她不向困难低头，不被压力打倒，不被环境因素弄得焦头烂额；她即便睡眠不足，岁月也不会在她心中留下皱纹；她在逆境中成长，变得更刚强，甚至发光发亮。

“沿途的花会一直开

以后的路也是

愿每一位橘灿女孩

灿烂如朝阳”

简单通俗的文案反而最容易打动人心，跟随镜头，观众们了解到每一个她的故事，也接收到了每一份来自女性力量的感动。

伊丽莎白雅顿：愿你成为自己的光。

因为心中有爱，脸上有橘灿，橘灿女孩自发光芒，活得幸福快乐。

雅顿“橘灿精华”主要核心成分为橘色粉末-艾地苯，是效果极其强大之抗氧化成分，因而产品被命名为“橘灿精华”。

《橘灿女孩》中一直默默守护女性的橘灿精华2.0，因其强大的抗氧化能力，能够帮助肌肤在夜里改善“熬夜脸”，除去脸上的熬夜痕迹。让初入职场的新人即便加班熬夜，也能保持最佳状态迎接新一天的工作。

35岁面对生活与工作的双重压力，也不能影响肌肤的美好状态。橘灿精华2.0还具有非常强效的去黄和提亮作用，可以让肌肤变得更加有光泽。

80岁也要时刻保持良好的心态与肌肤的活力，橘灿精华2.0在白天使用，能够抵抗自由基与光伤害，让肌肤时刻“保鲜”。

我们发着光、你发着光。《橘灿女孩》中的“橘灿态度”，抓住了女性人生中的重要节点，通过短片与所有橘灿女孩进行了有温度的情感链接，鼓励女性对年龄、身体与心灵的关系进行深度的思考。

在短片中，三位女性都成长到了最舒服的审美和生活状态，完成了自我身心的成长，用情感内容引发用户共鸣，巧妙地传递出了橘灿的核心卖点，也让品牌价值观得到淋漓尽致的展现。