文章来源:文案君(id:MrCopywriter)作者:WeAd品牌实验室

原文链接:《橘灿女孩》,雅顿这一次的广告片,女性品牌都应该看一看


被工作夺命连环call,加班熬夜失去自我,25岁的女孩应该是什么样的?


被孩子牵绊住前进的脚步,既要洗手做羹汤也要教书育人身兼多职,35岁的女孩应该是什么样的?


被年纪束缚住自己的天性,散步、晒太阳成为所有消遣,80岁的女孩又应该是什么样的?


坚持理想、热爱生活、无畏年龄,《橘灿女孩》告诉我们,无论什么样的年龄,都能够发出自己的光!




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与自己和解,三位女性的成长故事


01. 


“追梦的路,总是会满身疲惫吗?”


25岁的橘灿女孩,在追求梦想与自我的道路上勇敢前行。


《橘灿女孩》短片的开头,25岁的橘灿女孩骑着自行车努力前行,到达公司就被无数需求填满,于是埋头加班成为不可避免的事。



当镜头来到晚上,生日场景的特写,妈妈的关心、轻微变形的生日蛋糕、句句报喜不报忧的话语,像极了无数在外拼搏的游子,让人情不自禁地进行角色代入,将低落的情绪渲染到极致。


但当画面慢慢开始转变,橘灿女孩洗了一把冷水脸,温柔地涂上橘灿精华。大声喊出一句:加油!你可是陈欢意!所有低落的情绪便消失不见。


用加油打气抚平焦虑不安的情绪,用橘灿精华抚平夜晚的疲惫。


即便熬夜加班也不忘爱护自己,勤奋护肤。雅顿的橘灿精华在镜头中成了守护她一起加班的“熬夜伙伴”,让她能时时刻刻保持健康好气色,即时恢复好状态。同样是一路飞驰向前的清晨,被肯定的表扬,告诉我们努力从来不会白费。“生活或许会时常偏航,但勇敢往前走总能迎来转机。”


一个个证明自我的奖杯,无数肯定的话语。橘灿女孩在努力实现梦想的过程中,也不断成为了更好的自己。与此同时,也因为有橘灿精华的守护,忙忙碌碌的打拼生活未曾在她脸上留下任何“倦气”,脸上总是一副朝气蓬勃。


“在向前的路上,一点一点靠近我想成为的自己。”


《橘灿女孩》用细致入微的洞察,表达出橘灿女孩在奔赴梦想的路上,也会疲惫、也会有想要放弃的时刻。但梦想的力量会推着每一位橘灿女孩不断前行,橘灿的力量也能够让肌肤即刻恢复最佳状态,帮助橘灿女孩成为最想要成为的自己。


02.


“做母亲也做自己,我真的可以吗?”


35岁的橘灿女孩既是勤勤恳恳的教师,也是两个孩子的妈妈。


不小心打碎的餐具、时刻需要关注的孩子,原本看似一地鸡毛的婚后生活,在橘灿女孩的生活里依旧可以变得温馨有爱。


打碎了餐具那就换一套更心仪的,语言发育迟缓那就努力学习知识耐心教导,情绪稳定的橘灿女孩,在工作与亲子关系中读懂了自己与陪伴的意义。



真实地展现出女性生活中不易与高光时刻,让观众看见女性的力量,看到橘灿精华的陪伴。


而橘灿精华的默默陪伴,也让35岁的橘灿女孩皮肤状态时刻保持稳定。


03.


“80岁的「我们」,皱纹从来不长在心里。”


80岁的橘灿女孩,依旧无畏年龄。


闺蜜之约,也是时光之约。时间不会禁锢自由的灵魂,反而会让我们活得愈发丰富、扎实。


“不需要活成别人的样子,我们要活成自己想要的样子。” 80岁的老闺蜜依旧可以一起摇摆、一起带着猫耳朵追求自由与热爱。


每一位橘灿女孩无论平凡或伟大,心是自由的,便是璀璨的。


3个不同年龄段的女性,链接起来就是女性的一生。


《橘灿女孩》短片以数字作为刻点,具象化呈现出现代女性的生活状态。


无论是初入职场,还是母亲身份的自我找寻,亦或者面对衰老和疾病等,《橘灿女孩》将产品的利益点与女性的生活场景进行深度融合,让观看的女性“感同身受”,传递出当代女性独立、自信的生活态度与价值观,也传递出橘灿精华的品牌理念。


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世界盛大且璀璨,橘灿女孩永远发着光


“在这盛大璀璨的世界里

她们敢于打破禁锢

不惧面对抉择

有勇气承担后果

更不怕接受平庸”


没有华丽的服道化,只有简单的独白。《橘灿女孩》用无数生活化的碎片影像去传递感动,引发受众的共鸣,进而传递橘灿精华的所倡导的价值观。


“橘灿女孩 不限年龄 不限身份

也不限人生领域

她们或平凡或伟大

从零岁到一百岁

都能活出自己喜欢的样子”


《橘灿女孩》短片不仅带大家看见了女性的闪光点,也带领大家看到女性平凡的力量。高度还原了女性本来的模样,可以刚强;也可以柔弱;可以一往无前;也可以寻求依靠。


片尾的独白展示出每支橘灿背后的女孩精神。她坚韧不拔,热爱生活;她不受限于年龄,活得自在;她不向困难低头,不被压力打倒,不被环境因素弄得焦头烂额;她即便睡眠不足,岁月也不会在她心中留下皱纹;她在逆境中成长,变得更刚强,甚至发光发亮。


“沿途的花会一直开

以后的路也是

愿每一位橘灿女孩

灿烂如朝阳”


简单通俗的文案反而最容易打动人心,跟随镜头,观众们了解到每一个她的故事,也接收到了每一份来自女性力量的感动。


伊丽莎白雅顿:愿你成为自己的光。


因为心中有爱,脸上有橘灿,橘灿女孩自发光芒,活得幸福快乐。


雅顿“橘灿精华”主要核心成分为橘色粉末-艾地苯,是效果极其强大之抗氧化成分,因而产品被命名为“橘灿精华”。


《橘灿女孩》中一直默默守护女性的橘灿精华2.0,因其强大的抗氧化能力,能够帮助肌肤在夜里改善“熬夜脸”,除去脸上的熬夜痕迹。让初入职场的新人即便加班熬夜,也能保持最佳状态迎接新一天的工作。


35岁面对生活与工作的双重压力,也不能影响肌肤的美好状态。橘灿精华2.0还具有非常强效的去黄和提亮作用,可以让肌肤变得更加有光泽。


80岁也要时刻保持良好的心态与肌肤的活力,橘灿精华2.0在白天使用,能够抵抗自由基与光伤害,让肌肤时刻“保鲜”。


我们发着光、你发着光。《橘灿女孩》中的“橘灿态度”,抓住了女性人生中的重要节点,通过短片与所有橘灿女孩进行了有温度的情感链接,鼓励女性对年龄、身体与心灵的关系进行深度的思考。


在短片中,三位女性都成长到了最舒服的审美和生活状态,完成了自我身心的成长,用情感内容引发用户共鸣,巧妙地传递出了橘灿的核心卖点,也让品牌价值观得到淋漓尽致的展现。