文章来源：屈太浪（id：qutailang1991）作者：muguahao

原文链接：广 告 公 司 怎 么 了

这两年疫情，我混了一段甲方，平时也就没咋关注广告圈。

最近呢，又回到了乙方，把广告门、数英、Topys翻了翻，一整个震惊。

咱广告圈现在似乎都处于吃老本阶段呢，不仅没啥好案例吧，甚至都没啥动静。

我看了下，颉摩的出镜率还挺高，那个【保护动物】的案例实在没看懂，不是说不认字，是不知道它的创意逻辑是什么。

还有群玉山给慕思整了个《前夜》宣传片，都没有看下去的耐心，有失水准啊。

更多“月薪3000”的谐音梗文案又重出江湖，整个行业吧，在倒退，并没有进步。

也就湾湾宜家的创意能看，人有洞察啊，写得也有趣，至少能让人一条一条读下去，手艺还在。

咱大陆这边怎么了？

从4A到热店，广告创意内容就感觉像是生搬硬套，在哪里见过，全无新意，心意全无啊。

上半年的时候，听说环时老金早把公司套牌卖出去了，环时已经变了良心，北京的热店也剩不下几个，没法看了都。

上海一直是广告创意的前沿，我最喜欢的意类小而美，依然精良制作。胜加追求版图化，也开始向资源型转变，分公司开起来，估计是要往上市走。其他的不点名了，可说的不多。

我的偶像陈绍团的找马，与天与空合并了，我真心希望团长能出点案例，挽救一下广告业。天与空就不提了，形式永远大于内容。

4A更不说了，并没有什么浪花，一浪不如一浪。也就BBDO做了个综艺，捧红了几个创意人，仅此而已。没作品啊。

广州的广告圈，唯一抱有希望的是之外。结果呢，23年以前的作品还能看，今年出品的泰山原浆、金燕耳案例，没啥新意啊，N多年前就看过。

我寻思个中原因，大概是因为太卷了吧。

“卷”不是说创意质量要求多高，而是客户预算越来越低，项目工期越来越紧，要快不要质，要钱不要命。整个行业的人对创意丧失了信心，也对广告失去了热情。

遥想当年，奥美初建，广州4A新起，再经历地产广告盛世，广告的文化味犹存，美术要拎着画稿去提案，文案可以意识形态。

互联网来了，媒介生态变了，大家好像都蒙了，亚文化战胜了大众文化，质感渐渐丢失，再也没有可供传唱的广告语，也丢失了内容本身带来的思想碰撞。快餐与谐音，笑点与调侃，总结起来一个字：肤浅。

这也是如今广告公司的普遍毛病。缺乏洞察，是因为思想空洞；没有创意，是因为自己的文化感缺失。虽然广告公司的老师们依然穿着时尚，拿腔拿调，但是思想性不足，导致了这个行业越来越卑微，越来越没有了话语权。

如果没有智力上的绝对优势，这个行业会越来越卑微，越来越没有存在感。大环境虽差，可是咱们的能力更差啊。您说是吧。