文章来源：践行者宣言（id：kingmakino）作者：践行者宣言

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如何取一个让人过目不忘的品牌名？

你有没有想过，为什么有些品牌名一听就记住了，而有些却让人一头雾水？品牌名不仅是企业的第一张名片，更是消费者对品牌的第一印象。今天，我们就来聊聊如何取一个好品牌名，以及那些成功的品牌名背后的秘密。

一、品牌名的历史演变：从“古典型”到“语句型”

我们都有历史观，它给了我们汲取经验和惯例的积累。因此，品牌名从历史演变中去寻找规律是我们习惯的思维。有意思的是，品牌名的演变其实反映了中国商业文化的发展，以小见大了。

· 古典型：最早的品牌名大多是“地区+产品”或“姓氏+产品”，比如“西湖龙井”“泥人张”。这些名字靠口碑传播，简单直接，但缺乏设计感。

· 大气型：上世纪80、90年代，品牌名开始追求高端大气，比如“华为”“中兴”，甚至有些品牌直接取个洋名，比如“美特斯邦威”。

· 幼稚型：互联网时代，品牌名变得低幼化，比如“天猫”“滴滴”，追求口语化和具象化，让人一听就懂。

· 语句型：近年来，品牌名越来越长，变成短语甚至句子，比如“三只松鼠”“认养一头牛”。这是因为两个字、三个字的商标太难注册了，企业只好“加长”名字。

案例：比亚迪的名字是怎么来的？创始人王传福说，当时深圳企业多，两个字的名字根本注册不了，只好选了三个字的“比亚迪”，没想到这个名字反而因为“怪”而容易被记住。

二、品牌名的命名方向：从产品、用户、企业出发

给品牌取名，真的是凭感觉，没任何思考的吗？取品牌名不是随便拍脑袋，而是有明确的方向的：

1.从产品出发

· 功能卖点：比如“飘柔”让人联想到柔顺的头发，“立白”让人想到衣服洗得白。

· 产品属性：比如“农夫山泉”让人知道这是矿泉水，“蜀风流”让人知道这是川菜。

2.从用户出发

· 情绪体验：比如“喜茶”让人感到开心，“可口可乐”让人想到快乐。

· 用户形象：比如“小仙炖”让人联想到精致的小仙女，“未来星”让人想到儿童。

· 消费场景：比如“餐后一小时”酸奶强调饮用时间，“三顿半”咖啡告诉你这是一天三顿饭之外的“半顿”。

3.从企业经营出发

· 企业理念：比如“小米”传递了“亲民、人人需要”的理念。

· 创始人：比如“小鹏汽车”以创始人何小鹏的名字命名，“大董烤鸭”以创始人董振祥的名字命名。

· 历史文化：比如“1664”啤酒致敬了1664年的历史，“国窖1573”源自明朝的窖池。

· 品牌IP：比如“三只松鼠”让人联想到可爱的松鼠，“蓝月亮”打造了“超级月亮”的IP形象。

案例：小鹏汽车刚推出时，很多人吐槽名字“土”，但创始人何小鹏坚持用这个名字，因为他觉得这是对自己的一种“押注”。敢用自己名字做品牌，就意味着必须全力以赴。

三、品牌名的创作方法：加减乘除

取一个好品牌名，不是拍脑袋决定的，而是有方向的。不仅仅有方向，而且还有方法：一套“加减乘除”的方法。

· 精减信息：抓住产品最本质的特征，比如“小罐茶”突出小罐包装。

· 加法联想：用少量信息引发丰富联想，比如“三只松鼠”让人联想到天然与乐趣。

· 乘法跨界：跳出产品固有属性，跨界发想，比如“苹果”和电脑看似无关，却让人印象深刻。

除法规避：避免生僻字、难读字、错误联想，比如“可口可乐”是好名字，而“可伶可俐”不是。

案例：百词斩的“斩”字让背单词这件事充满了快感，品牌名、logo、广告语都围绕“斩”来设计，形成了一个鲜明的记忆符号。

四、品牌名本质上承载什么？传递什么？

说的直白点，品牌名无论是企业方向、产品方向、用户方向等，取品牌名时，到底是基于什么来做取名工作？企业的使命、用户价值，还是产品的独特点呢？其实，这三者并不是非此即彼的关系，而是相辅相成的。取名，取的就是如何在这三者之间找到平衡，取一个既符合企业使命，又能传递用户价值，还能突出产品独特性的品牌名。

1 基于企业使命：传递品牌理念

企业的使命是品牌的核心驱动力，它定义了品牌存在的意义和长期目标。品牌名如果能承载企业的使命，不仅能传递品牌理念，还能让消费者感受到品牌的初心和愿景。

比如小米，小米的使命是“让每个人都能享受科技的乐趣”。品牌名“小米”源自“佛观一粒米，大如须弥山”，传递了“小而美”“亲民”的理念，同时也体现了小米专注于性价比的初心。

再是和睦家，和睦家医疗的使命是提供高质量的医疗服务。品牌名“和睦家”直接传递了“家庭和睦”“温暖关怀”的理念，让消费者感受到品牌的温度。

围绕企业使命，我们该如何取名呢？

· 明确企业的使命和愿景。

· 用简洁的语言将使命融入品牌名。

· 确保品牌名能引发消费者的情感共鸣。

2 基于用户价值：传递用户体验

用户价值是品牌与消费者之间的桥梁。品牌名如果能直接传递用户价值，不仅能吸引目标用户，还能让消费者对品牌产生好感和信任。

还记得上面提到的用户情绪品牌“喜茶”吗？喜茶的品牌名直接传递了“快乐”“愉悦”的用户体验，让消费者联想到喝奶茶时的幸福感。而可口可乐的品牌名传递了“美味”“愉悦”的用户价值，让消费者联想到喝可乐时的畅快感受。

同样，我们又如何基于用户价值取名呢？

· 明确目标用户的核心需求和痛点。

· 用品牌名直接传递用户价值，比如“舒适”“便捷”“快乐”。

· 确保品牌名能让消费者产生正面联想。

3 基于产品独特点：传递产品卖点

产品的独特点是品牌在市场竞争中的核心竞争力。品牌名如果能突出产品的独特点，不仅能吸引消费者的注意力，还能让品牌在竞争中脱颖而出。

小罐茶：小罐茶的品牌名直接突出了产品的核心卖点——小罐包装，传递了“精致”“便捷”的产品特点。

农夫山泉：农夫山泉的品牌名直接突出了产品的核心卖点——天然水源，传递了“健康”“天然”的产品特点。

围绕产品独特卖点的提炼，如何给品牌取名呢？

· 明确产品的核心卖点和差异化优势。

· 用品牌名直接传递产品特点，比如“天然”“便捷”“高效”。

· 确保品牌名能让消费者快速理解产品的独特性。

4 三者如何找到平衡？

取品牌名时，企业使命、用户价值和产品独特点并不是孤立存在的，而是相互关联的。一个好的品牌名，往往能在这三者之间找到平衡。

案例：

三只松鼠：三只松鼠的品牌名传递了“天然”“有趣”的用户价值，同时也突出了“坚果”的产品特点和“年轻化”的品牌理念。

如何做：

· 明确核心：根据品牌的定位，明确是以企业使命、用户价值还是产品独特点为核心。

· 融合元素：在核心基础上，融合其他两个元素，确保品牌名既有深度又有广度。

· 测试反馈：通过市场调研和用户反馈，验证品牌名是否达到了预期的效果。

五、品牌名的注意事项：别踩这些坑

说很多方法和规则，不如从“坑”里去反向总结经验。

别用生僻字：比如“隅田川”的“隅”字很多人不认识，不如“三顿半”好记。

慎用英文：像“Bosie”“chillmore”这种英文名，不好读也不好记。

慎用谐音：比如“罗辑思维”容易误写成“逻辑思维”，增加传播成本。

避免错误联想：比如“俏江南”让人以为是江浙菜，其实是川菜。

注意英文缩写：比如“DS”在中文中被调侃为“屌丝”，影响了品牌形象。

案例：TCL最初被调侃为“太差了”，后来品牌方将其解读为“The Creative Life”（创意感动生活），成功扭转了形象。

六、总结：好品牌名的三大标准

易记易传播：简短、朗朗上口，比如“小米”“滴滴”。

有辨识度：独特、避免雷同，比如“三只松鼠”“认养一头牛”。

有内涵：传递品牌价值与文化，比如“农夫山泉”让人联想到天然水源，“喜茶”让人感到快乐。

最终目标：通过一个好名字，让品牌在消费者心中留下深刻印象，成为市场竞争中的有力武器。

七、总结

给品牌取名是有方向的，无非企业使命文化、产品独特卖点（具有竞争性）、用户价值思考三个方向。围绕这三个方向，承载着使命，传递企业的初心和愿景，比如“小米”“和睦家”；传递着价值，让消费者感受到品牌带来的好处，比如“喜茶”“可口可乐”；突出独特卖点，让消费者快速理解产品的独特性，比如“小罐茶”“农夫山泉”。

有可能是三者取一，有可能是三者融合，事实上创业开始前，你想的是三者融合，什么都想要，而忘了名字终究是名字，是你“打出来的名号”，不是取出来的品牌。

如果你真正成长下去，前期，你什么都想要，而后期，往往你并不喜欢它什么都包含，因为谁都不喜欢自己被几个字总结了一生。