文章来源： IP蛋炒饭（id：IPCOOK）作者：陈格雷

原文链接：抗疫后，武汉的IP吉祥物应该是热干面

我一直认为，中国的各种城市、小镇、景区的吉祥物IP基本上很难成功的原因是：太单薄、太脸谱化、太缺乏感染力，往往就是设计一个不土不洋、强行装萌的形象，然后硬塞给一堆所谓正面的价值观就完事了，欠缺世界观、欠缺情感内核、也欠缺真正打动人心的故事和使命。

这是因为我国的各种吉祥物都是为了做而做，只是概念的堆积再装扮成低幼，所以非常缺乏共识。其实，世界上真正受欢迎的吉祥物，都是从人性出发的，而且很多是从民间、从生活中自然生长壮大的，再自然而然成为城市的IP符号，比如纽约的I LOVE NY，巴黎的安娜女神等等。

就在昨天，我发现，因为武汉经历76天前所未有的封城和解封，自然而然出现的一个动漫形象，它虽然只有几张小漫画，却产生了巨大的传播力，人们自发地为其传播，自发地为其鼓掌，自发地被其打动。

我强烈主张，武汉应该将这个动漫IP作为城市的吉祥物，会比任何其他武汉吉祥物都要强100倍甚至更多！

这个是一个不知名的、名叫陈小桃的漫画作者发表（微博@陈小桃MOMO），我完全不认识她，也毫无关系，我只是很纯粹地认为，如果这个动漫形象能成为大武汉的吉祥物IP，它所绽放的价值会极大，对中国IP大产业及动漫都将是极好的推动。

这个动漫形象甚至还没有名字，我先称之为——

热干面宝宝

首先，是在2020年1月23日武汉封城后几天，所有人都被巨大的震惊、恐惧和对未来不可知慌张所笼罩时，突然出现一幅漫画，一下子打中了人们心中最柔软的一点，大家立即热情转发起来——

这是一幅非常简单而有爱的漫画：一个脑袋是一碗热干面的宝宝坐在隔离室的病床上，一脸无辜的样子，眼角还有泪珠，戴着口罩，望着隔离玻璃外来探望的各种食物宝宝，它们代表着各地的代表食品，从火锅、大葱、包子、花卷、肉丸串到小笼包、螃蟹等，它们手拿鼓励的纸片，非常有爱地关怀着热干面。

在全国各地都纷纷进入封禁，全中国人都吃不到好吃东西的大情境下，这张充满对美食向往的漫画的杀伤力可想而知。人们不仅纷纷点赞和传播，而且无不表示等疫情结束了，一定要好好吃一顿，甚至来武汉吃热干面。

只凭这一张漫画，用热干面宝宝代表武汉的共情就建立起来了，而且，每个中国人不管在不在武汉，都可以代入其中，感同身受。

时间一天天过去，随着武汉抗疫局面的好转，疫情在全中国渐渐减少，作者又画了一张新的小漫画——

在漫画中我们看到，热干面宝宝已经好转，可以下床了，它虽然仍然只能隔着玻璃向外面的全中国食物宝宝们打招呼，但武汉樱花已经在画面上盛开，春天已经来临，湖北也已经重启开放。

这张漫画同样立即广为流传，不同的是，大家传播时的心情已经好了很多，人们知道，离与武汉重聚的时间不远了，大家可以畅所欲吃的时候也快到了。

再之后，到了4月7日，也就是武汉正式解封前的一天，作者又画了一幅新的画，立即引起了大家极为热烈的传播——

在这张图中，热干面宝宝已经走出隔离房，来到春光明媚、花儿盛开的户外，它依然戴着口罩，但已经特地背了一个小书包，暗示离返校上学也不远了。

围绕着热干面宝宝，大家特意围成了一个爱心图案，不仅有各种食物宝宝在欢快招手，说“好久不见”，在画面的近处，还有医生、护士、戴工地帽的工人、穿迷彩服的军人、警察等各种为抗疫做出巨大贡献的各行各业者。

这真的是一幅能激发起大家强烈共情的画，绝对可以让每个人都代入其中，它以温情面对残酷，以爱心消解敌意，以乐观取代恐惧，是真正热爱生活的作品。

之后，紧接着到了4月8日，又出现了根据这幅漫画制作成的小动画，而且是由人民日报及人民网发出，将情境氛围更加强烈表现出来——

这套漫画（及小动画）没有豪言壮语，却是一个百年不遇抗疫过程的最真情记录，和对美好和谐生活的追求，它足以打动每一个人，不管是武汉人、湖北人还是全中国的人，甚至全世界的人都能理解。

我真的相信，热干面宝宝应该尽快被武汉市纳为吉祥物IP，原因是：

1、重大历史事件的指代力。

但凡最具共识的城市吉祥物IP，需要有强大的故事性、情感力、和重大历史事件的指代力。

热干面宝宝漫画代表的是武汉在前所未有的疫情封城中，武汉人及全国人的坚持、付出、坚韧和勇气，其故事性和感动力都是无与伦比的。

正如同义勇军进行曲是来自抗战，所以能成为中国国歌；马赛曲来自法国大革命，所以能成为法国国歌；凡是能在重大危机的历史事件中担当角色，都能成为象征性IP。

2､最能代表人民。

这几幅漫画及形象，极其朴实代表了每个人在疫情中的感受，不只是武汉人，还有全体中国人，大家都能在这几幅小漫画中找到自己，找到团结，找到信念，找到对回归正常生活的渴望。

这是完全来自民间草根的作品，是从民众中自然发现和传播的，因此不仅最能代表人民，也最有亲近感。

最好的，一定是天然的，这正是热干面宝宝最宝贵的地方。

3､内容延展力会极好。

热干面宝宝是来自美食，民以食为天，内容延展力不仅会很好，而且特别能被大家所接受。

美食是最基本的人性需求，能让每个人都感到亲切，而且，漫画中已经展现出各种全国各地的美食形象，这对未来的内容发展极其有利。

完全可以非常轻松地做出一整套故事，描述热干面宝宝在疫情中的生活，以及全国各地美食宝宝的各种抗疫努力，使得吉祥物IP具有很好的内容发展力。

而且，这套故事足以成为百年不遇的抗疫历程的代表作。

4､经得起时间和历史考验。

基于其温情人性的永恒抗衰性，即使到多年以后，人们再回看时，依然会被它所打动。

5､热干面宝宝真的很可爱。

不同于很多吉祥物设计的生硬，热干面宝宝的形象的亲和度、可爱度都很足。

它有一种怯生生的感觉，不谙世故的天真，这是很多装天真其实极为世故的城市吉祥物完全不具备的。

简而言之，它并不完美、并不高大上，有人性本真的柔软与执着，这种形象设计，根本不可能在正式的吉祥物设计中出现，只能发自创作的天然。

这也正是热干面宝宝极为难得的地方：发自民间浑然天成。

热干面宝宝的形象，对发展衍生品将会极为方便和有利，能很容易设计出广受欢迎的产品。

更何况，它所依托的是伟大的抗疫历程，这种IP文化资产是绝对无可比拟的，能实现最广泛的接受度。

总而言之，热干面宝宝不仅是完全够资格成为武汉市的吉祥物，而且，一定能成为中国最成功的城市吉祥物。

真的很难有机会遇到这样具有伟大潜力的IP，希望它真有能成为武汉的代言者。