文章来源：品牌营销榜（id：copyart）作者：品牌营销榜
广告圈流传一句名言：“不做总统，就做广告人”。总统指的是西奥多·罗斯福，广告人指的是现代广告之父Albert D.Lasker。
很多人被这句话“忽悠”进入了广告行业，耕耘许久之后才发现，自己既不像广告人也不像总统。不过，Albert D.Lasker本人解释得很清楚---“除了我以外，没有别的广告人”，言外之意是，每个广告人都是独一无二的。
人生，是一场孤独的修行，创意，是一场广告人孤独的修行。每一支广告团队都是一群孤独灵魂的集合体。
龙杰琦这个广告圈的资深创意长工，也有一段个人孤独修行。
2019年，龙杰琦离开了奋战了三十余年的国际4A体系，成立了独立创意品牌 Loong。他认为，碎片化时代热点创意只能活三天，我们要创造被人长久铭记的创意。不止于Loong，还希望是无限长的Looooooooong。龙杰琦是这家公司的员工也是老板，他既是创意文案和美术，也扮演执行角色和技术媒体以及后期沟通，一个人活成了一支军队。
但就在这一年，龙杰琦全心投入《一个人的球队》器官捐献公益作品，先后获得戛纳PR银狮奖、金瞳奖评审团大奖、大中华区艾菲3金奖、伦敦LIA 3金奖、Spikes Asia全场大奖以及Loong最佳独立创意公司。这支作品，不仅实现了16岁少年叶沙未完的篮球梦，更是在一年内新增器官捐献志愿登记68万人，是过去9年志愿登记的总和。
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有人评价他，除了做创意，什么都不会。虽曾任Cheil杰尔中国区ECD，他仍立志做一名资深创意长工。但一个人离开平台之后，还能一直持续走多远？
最近，经品牌营销榜确认，前段时间流传的龙杰琦和TOPic合作成立新品牌的消息已经尘埃落定。TOPic & Loong 的成立是一种行业信号，证明一些新思想和理念正在被执行和验证。
从左至右：李雪、龙杰琦、陈声雄
01
应时运而生，TOPic牵手Loong
TOPic，这个名字对很多人来说并不陌生。尽管成立时间仅3年，就已经凭借骄人的成绩在行业内站稳了脚跟。成立第一年，TOPic就拿下了5000万业绩，第二年营业额超过了8000万，当然并不是只有成绩单上的“分数”。
层出不穷的高质量作品让TOPic成为全面发展的尖子生，相继将One Show、金投赏、4A金印奖等奖项尽数收入囊中。2019年，同时入选数英网、广告门、Social Beta等行业网站的年度代理商总榜TOP 10。
可以说，在广告领域TOPic有一套完善、成功的商业广告思路。
而龙杰琦在创办Loong之前，除了日常的商业创意，他每年都会推出一部公益广告，是广告公益的践行者。不认识他？没关系，你应该去认识他的作品。
比如2016年《取款机爸爸》、2017年《戴口罩的女孩》以及2018年《名人捐脸勇敢代言》等，这些作品不仅获奖无数在行业内赢得口碑，也向社会不断传递正能量价值观，影响力广泛。
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龙杰琦在作品中体现了他对社会的思考和洞察，他觉得可以用自己擅长的创意去改善社会，哪怕一年只做好一件，也是件幸福的事情。
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但Loong作为创意品牌仍然需要更强大的商业赋能，以便更好地发挥创意和公益结合的力量；而龙杰琦则需要找到一个有相同价值观、可以一起并肩作战的平台，需要一支给他提供全方位支持的团队。TOPic恰好都满足。
TOPic & Loong这样的联合品牌应运而生，其实是为了适应商业与公益结合的大趋势：
广告不仅仅只是商业链路中的一环，它还将和所有广告人一起成为人类命运共同体的一部分。
这次疫情让品牌更重视社会责任，将自己的品牌价值主张、产品功能开发与塑造一个更好的中国社会紧紧地绑定在一起。而TOPic & Loong 拥抱趋势，让品牌价值和社会责任共振后，会形成一股强大的力量。
02
扩展边界，基于相同的价值观念
尽管取得的成绩不错，但TOPic并不满足。过去的三年间，创始人陈声雄、李雪也坚持在做一件事。
那就是，不断打破自身的发展边界，吸收和联合行业内稀缺的人才，用更多元的商业模式去保有品牌持续上升的想象空间。
换句话说，就是让所有“孤独“的广告人可以形成合力，帮助品牌更好地发展。比如，成立第2年TOPic却多了4个合伙人，开了1家分公司。
而在ONE TOPic的理念下，TOPic形成了以陈声雄+李雪+周峻林为主的三驾马车，以张贺毅+张亭亭+吴文星+Leigh为主的四大金刚全明星阵容。他们在作品理念及做事态度上，彼此拥有高度的认同，这是保持良好协作的基础。
TOPic & Loong，其实是TOPic的超级创意核武器。
因为很少有人知道，龙杰琦和陈声雄是相识多年的老伙计，他们先后共事了12年之久，不止理念相同而且相当默契。
在奥美北京期间，龙杰琦和陈声雄所在的Team曾获得过戛纳广告节三座铜狮、一座纽约广告节全场大奖，是国内比较早期就登上国际广告舞台的创意团队。之后又在Cheil杰尔北京携手创作了《阿尔山矿泉-手写瓶》和《自然之友-阅后重生》等系列获奖无数的作品。
TOPic经营理念当中“人与价值观”被放到了前所未有的核心地位，所谓合作，其实都是各自“影子的衍生”。而TOPic & Loong是两家创意公司不同优势的完美结合，在作品理念及做事态度上一致，在平台、团队和作业方式上互补。
但更重要的是，TOPic & Loong向我们提供了一个广告合作的新模板，他允许每一个广告人互相独立却各自完整，并基于相同的价值观在同一个空间完美合作。对于个性不同却真正有才华的创意人，TOPic & Loong能够吸引他们在这里实现价值和理想。
03
创意无边界，凝聚优势是方向
过去几年中，广告行业中出现的质疑声越来越强烈。而在疫情肆虐的当下，中国广告行业更遭遇前所未有的冲击。如今，疫情后遗症开始显现，许多公司面临资金不足，不少媒介公司开始辞退职员关门。
但TOPic的优势之一，正是三年来一直保持50-60人左右的规模运营，保证了一定体量和组织分工的同时，还保持团队的敏捷反应。而核心团队平均拥有十年以上4A资历的以及一定规模的公司体量，使得他们还能承担服务国际品牌的任务，这一点在创意公司中实属少见。
更重要的是，这种有意精炼的团队策略，不仅让TOPic抗风险能力极强，还带来了被认可的专业能力。去年一年北京团队项目直签率从60%上升到76%，广州团队的项目直签率更是达到87%。这种直签率是一家创意公司的全方位实力的认可。
李雪形容TOPic像是“独立创意公司里的4A”。“能做4A的事，比4A更投入，比4A反应更快，且视创意作品为生命。” 在大而全的创意巨头以及小而美精品热店之间，TOPic已经形成了一条属于自己的生存之道。
而且这种顽强的生命力，让他们即使在最艰难的2020年Q1，TOPic依旧保持逆势增长，继续保持比稿的高胜率，拿下了在线教育／电商超品日／手机新品推广等各种案子。
而TOPic & Loong更旗开得胜，在成立不到二周，就通过比稿一举赢下两个创意整合案，分别是B2B创意整合全案和龙杰琦最擅长的品牌公益创意整合案。不偏科的全面发展、整体发展或许正是TOPic核心优势。
总之，文末祝福龙杰琦和陈声雄这两位老朋友的再度重逢，或者TOPic & Loong这家联合品牌，都能在这里有一个好未来吧。
附上一支小采访彩蛋
你们的联合，最初是基于什么考虑？
李雪 广告行业终极答案永远都围绕着“人”，最初考虑原点是龙哥是一位稀缺人才，对创意热爱三十年如一日，令人尊敬。而且我们与龙哥共事多年，了解彼此，相互信任，相互包容，这些都是推动合作的催化剂。
陈声雄 还是那句老话：合适的时候遇到对的人。如果是放在TOPic创建的头两年，或者龙哥刚离开4A的那个时间节点，就算彼此共事多年，也不一定是个合作的好时机。如今三岁的TOPic有了更多的力量去拓展自己的边界，独自走过来一年的Loong，也更清楚自己的方向，因此联合就是一拍即合。
龙杰琦 刚离开4A时，曾找过TOPic两位老伙伴，但被拒绝了。感谢几家4A集团老板抛来橄榄枝，邀请我加入或加盟，但我一直没有做好准备。我也想试试一个创意人离开平台之后，是不是什么都不是了？也因为成为了独立创意人，我可以更专注把一件事做好，前后花了近一年时间才有了《一个人的球队》。一个人做创意很好玩，久了就不好玩了。很高兴再次尝试敲门时，开门的是TOPic两位老伙伴。
你们的联盟，未来会重点服务什么方向的客户？
龙杰琦 在这个广告人是条狗，叫客户爸爸的时代，广告人的价值越来越不值了。是谁杀死了Adman？只能是我们自己！广告是一门活到老学到老的行业，我们改变不了大环境，希望用好创意为广告人赢回一点尊重。期待可以和我们成为伙伴关系，一起打拼的客户。
我最近从朋友那里知道一个数据，疫情之后，图书馆里广告营销类的书籍被借阅的频次是最高的，从这个点看出人们在这场灾难之下对营销有了意识性的改变，你们怎么看？这对于广告行业来说是否意味着一个全新的机遇和挑战？
龙杰琦 最近我接到了许多媒体的邀请，谈疫情之后创意如何帮助品牌做营销？当客户线下营销遇难时，只能纷纷选择做线上？只要找到洞察，户外广告反而可能是投入少引发关注最高的时机。有人担心广告业今年生存更难了？我认为，懂得用创意帮客户解决营销困难的广告公司机会来了。
北京上海两地，对于广告市场来说，可能多数人都觉得上海比北京的土壤更好，你们这次联盟有考虑过在上海建立办公室吗？
李雪 我们的每一步是因为遇见对的人，与相同价值观的人一起做有趣的事。在我看来，上海更能代表中国广告的最高水平，如果未来在上海，能遇见对的人，我们会毫不犹豫开始。
合作必定会有预期，你们心中对于这次联盟合作的预期是什么？
陈声雄 遇到Eric，我们有了TOPic广州，遇到龙哥，我们有了TOPic & Loong，这是不一样的组合方式，也是我们全新的尝试。这次联盟合作打开一个思路，为将来吸引和联合更多的广告人才提供一个可能性，发挥彼此优势，边界会更有想象力。
龙杰琦 创意热店很多，我们还年轻，温度保持56度，希望可以免疫不死。TOPic & Loong要一起为品牌创造被人长久铭记的创意，A Looooooooong Topic。
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