文章来源：TopKlout克劳锐（id：TopKlout）作者：五木
什么最让人“爽感”爆棚，那一定是买买买！！！
2020年一开始，相信许多人就被类似于“倒闭”、“好难”、“失业”、“降薪”这样的负面情绪所压抑着。
5月25日，618的战火开始弥漫，天猫的满减新激励，京东的2亿五折商品，苏宁低至10%的到手价，以及拼多多百亿补贴贯穿618大促，是否能迎来消费者的狂欢到底，彻底释放自我？
（图片来源于网络）
同样最新的一组数据显示：6成受访者表示要“报复性消费”。惊讶之余略带疑惑：消费者需求如此爆棚，这种强烈的消费意愿背后是否能带来消费增长的“超级反弹点”？
01.
消费增长在哪里？
谁在困难中坚守与突破
疫后的消费市场，一度低迷和绝望，甚至让人怀疑是否按错了2020的启动键，为摆脱疫情影响，每家企业，每个政府机构都在绞尽脑汁、尽显神通：领导们走进了直播间开启了“网红县长”带货模式；主播们的直播间出现的房与车也让商品更加惊艳和丰富；追求安全感的网友们，在谋求副业中着实为短视频加了一把火......
每次行动都是一种创举，一种突破，一种颠覆，跨越过去了就是美景一片。许多传统企业尝试起了电商直播带货，许多机构单位积极布局新媒体矩阵，新思维的改变带动了市场的变革，也将激活市场上更多的消费基因。
5月20日Kantar(凯度)最新调研报告显示，疫情后的国民消费意愿爆棚，95%的消费者表示将参与618。或许是被压抑太久，没能在春节和五一限行政策下过一过消费的瘾，似乎终于可以在618满足这颗躁动的心。
（图片来源于网络）
夜场消费开启了，地摊市场回来了，困难中的每个人都迎来了独好的风景。尽管劫后的大家风景依旧，我们却不得不思考：在持续转好的形势下，是否预示着消费增长趋势的到来，是否会迎来“超级反弹点”？
02.
“超级反弹点”来了
谁为618买单？
Kantar(凯度)调研报告也提到6成受访者所表达出的强消费意愿，而中国人民银行的《2020年第一季度城镇储户问卷调查报告》竟提到2020年Q1我国存款总额总数新增8万亿，53.0%的居民倾向于“更多储蓄”。接近对半“消费”与“储蓄”的矛盾对比，像是在展示“超级反弹点”的“真”与“伪”。
（图片来源于网络）
其实强烈的消费意愿能否带动实际的消费转化，本来就是一种概率问题。
“意愿”本身只是一种想法和需求的表达，它在转化为行动过程中，会受到各种因素的影响。对于当下消费者而言，资金储存的能力在面对突发危机情况时，所产生的抗风险能力有多重要。
然而从当前火爆的直播、电商等趋势来看，我们周边似乎又是一片“欣欣向荣”的景象。或许在这个特殊时期里，消费增长的“超级反弹点”到来，不再取决于消费者意愿的主观控制，而被许多不可控的外界因素干预和影响，无形中为“超级反弹点”的到来创造了条件。
（商务部副部长王炳南图片来源于网络）
在当前的大背景下，谁能有主导经济，带给市场更多的消费刺激，那一定是来自政府层面的调控政策。5月8日上午，国务院联防联控机制举行新闻发布会，商务部副部长王炳南介绍，自新冠肺炎疫情发生以来，有28个省市、170多个地市统筹地方政府和社会资金，累计发放消费券达到190多亿元。
为推动经济复苏，在政府财政资金的刺激下，一波又一波的消费券，成为网友们茶余饭后津津乐道的一件事，身边的朋友为了在准点抢到消费券都可以在手机设置闹铃......自上而下的政府消费推进政策，对当前经济复苏和消费增长所带来的价值和作用。
03.
一样的618
期待不一样的“超级反弹点”
618在即，在政府的大力推动，消费增长的“超级反弹点”愈来愈清晰，也会成为618的一份催化剂，让今年的618更加精彩。
有一句话说得好：政府搭台，企业唱戏。今年的618对商家和消费者而言不只是一次年中消费季，还被寄予了太多的期待，无论是电商、直播和社交，还是政府、企业和个人，都将成为这场消费狂欢盛宴中的重要参与者和见证者。
（图片来源于网络）
618在即，持续已久的直播带货还将继续，其声量和热度也会继续扩大。直播带货模式将引来井喷式发展，并将带动新型消费的加速崛起。
如果说2019年及之前的618主要依靠电商平台，如京东、天猫、苏宁易购等的大促活动，那么今年618最大的亮点莫过于抖音、快手等短视频平台加入，让直播带货进入到一个全新阶段，直播电商一定会成为今年618各大平台角逐的核心战场。
2020年提直播电商，不容忽视的两股电商新秀力量——快手和抖音。作为抖音首次重磅打造的大型年中直播带货活动——“515王牌直播间”直播带货排位赛活动，一度被认为是618的预演。
2020年抖音发力直播带货，“515王牌直播间”战绩可佳，罗永浩、陈赫、王祖蓝等明星名人相继走入抖音直播间带货，1700多名百外粉主播在线PK，有人单场带货2000万，各榜单上的优质主播和可观数据见证了抖音的强有竞争力。
（图片来源于网络）
快手在推出自有“618快手电商狂欢月”，5月27日快手科技与京东零售签署战略合作协议，致力于打造电商顶流。京东618和快手616 的合作即将在品质购物节期间落地，跨平台的品牌和流量合作，绝对是618极具杀伤力的操作，或许还会引来电商市场的大震荡。
总之，各级政府与电商平台的强强联合，传统电商平台间营销战，短视频平台的流量抢占......这一连串的动作，注定今年的618绝对是好戏连台。
后疫情背景下，实体经济的窘迫处境催生了直播电商和线上交易更多可能。政府、企业、消费者、第三方平台等等，都在需要一个契机来提升市场活力，增强消费刺激，带动经济增长的机遇。
电商也是经济，也是民生。
618带动消费的同时也能带动经济，能否彻底激活消费增长的“超级反弹点”？我们一起期待618的到来。
HAO-AD
