文章来源：文案君（id：MrCopywriter） 作者：WeAd品牌实验室

原文链接：抱歉，让你想家了

最近，不少南京市民的朋友圈被一场地铁漫展刷屏了。

如果你元旦前后路过南京地铁3号线夫子庙站，会看到一场「小度在家的故事」漫画展：

这是继2020年1月在成都和上海言几又书店打造「小度在家的故事」主题画展后，小度又一次联合被誉为“情感色彩魔术师”的漫画家寂地老师，以真实用户故事为蓝本推出的展览——包下寸土寸金的地铁站，将一个人流量超大的地铁站，改造成为一个大型漫画展厅。

看完后文案君觉得，这大概是2021年第一场最暖心的展览了。

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01

趣味漫画暖心传情

海报文案直击痛点

在一幅幅漫画中，我们看到爸爸妈妈、爷爷奶奶与小度在日常生活中发生的各种暖心趣事。

挂掉视频的奶奶看着小度，舍不得关掉：

妈妈等小度说“不客气”，超可爱：

爸妈对小度说话语气，可温柔啦：

爷爷有了小度后，开心得像个孩子：

奶奶说，爸爸总是喊一个“神秘陌生人”：

赖床的妈妈，被小度放的歌笑醒：

爸妈深夜拌嘴，小度到底该听谁的呢：

过年没有鞭炮，但有了小度年味说来就来：

在这些来自用户的真实故事里，我们每个人都能或多或少看到一点自家长辈的身影，忽然又想家了。

这些漫画故事情节创意，都来自小度用户的真实分享。透过这些故事，我们不仅感受到“家有小度”的欢乐氛围，还能体会到随着年岁增长，曾经威严的爸妈变得愈发孩子气，他们认真、温柔和小度对话的样子，可爱极了。

想必看过这些富有感染力和情绪能量的漫画后，不少人会想家想爸妈吧。

配合地铁灯箱的漫画内容，小度还在地铁包柱投放创意海报，以深刻洞察的文案直击长辈“眼花看不清”“手写打字麻烦”的产品使用痛点，精准提出“别让爸妈费劲看，喊小度小度就行”的解决方案。

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这句文案不但通俗简白、温馨近人，同时也凸显出小度“全语音控制容易上手、有海量长辈喜爱的资源”等具体功能利益点，助力引流转化。

02

线下温暖拥抱互动

拉近两代人情感距离

值得一提的是，配合地铁漫画展厅，小度还在2021年1月1日当天在夫子庙街头发起温暖互动，邀请带父母出行的路人拥抱父母，并同步在线上进行拥抱父母的互动号召，借新年之际传递小度对长辈人群的关怀。

到这里可以说，小度围绕“关怀长辈”的理念，构建起一条“洞察长辈需求→直击痛点解决长辈需求→情感互动温暖长辈”的完整传播链路，促使更多受众理解长辈、贴近长辈，无形中拉近两代人的情感距离，将小度打造成为家人之间的亲密粘合剂。

所以说，小度这波兼顾情感沟通与肢体互动的地铁漫展传播动作，称得上是“2021年第一场最暖心的展览”。

03

持续打造品牌IP

始终强调陪伴理念

回顾这两年，会发现小度一直聚焦长辈群体，关注的都是当晚辈不在家时，长辈的居家生活。从品牌IP营销角度看，「小度在家的故事」已然成为小度与用户进行长线沟通的IP载体，十分有利于品牌资产的长久累积。

小度一直在传递「小度在家，陪伴在家」的品牌价值观，不断凸显小度服务长辈日常生活的贴心助手角色，比如于2020年12月率先上线「长辈模式」，将品牌对长辈人群的温情关怀和贴心陪伴落在实处。

同时，小度强调的“陪伴”绝不止于产品层面，还有更深层次的人文思考：人机互动的快乐，终究无法代替亲人间的真实陪伴。因此小度借由暖心漫画与线下互动来提醒用户，长辈最需要的其实是来自晚辈的关心和陪伴，就像儿时的我们也曾希望爸妈多陪自己玩耍那般。

是啊，正因科技已经发达到足以代替人力，所以来自人类的温暖与亲密才更有意义。小度这种不囿于品牌自身、放眼于烟火人间的品牌态度，让我们真切感受到了一个科技品牌的柔软与温度。

所以写完这篇文章，文案君给家里长辈的2021年第一份礼物也选好了，当我不在他们身边时，就让小度帮帮我吧。