文章来源:在公关(id:justPRit) 作者:王自胖
原文链接:华为二公主姚安娜出道遭群嘲,难道天浩盛世是故意的?
讲真,吃瓜可太耽误事儿了,昨天为了写稿忍着扔耳机的冲动在听姚安娜的歌,结果半路杀出个张恒郑爽,又是代孕又是弃子的,锤锤到肉。眼看二公主的热点凉了,怎么办呢,不推多浪费啊,所以还是推吧。
有人说,姚安娜花了大钱买的资源都白瞎了。其实,真还不好说。按照昨天网络上一边倒似的的差评,郑爽的巨瓜或许还可能救了救姚安娜。毕竟,对于二公主来说,钱打水漂,不要紧的,反正家里够;对于经纪公司来说,钱打水漂,不要紧的,反正是人家“自费”的;对于华为公关来说,钱打水漂,不要紧的,火没烧到华为品牌这边,就算松了一口气。
U1S1,我们对于读过哈佛的富二代选择进去娱乐圈,出道做爱豆,完全没有任何偏见,人有权选择自己想做的事情,这是根本不需要讨论的定论。
作为新人,刚出道家里就出钱买各种资源也不是不可以,毕竟花的是自己家的钱,又不犯法。作为艺人,长相不符合大众审美,emmmm……其实也没有关系,毕竟审美自由,社会对美的理解早就没有统一标准了。
我们看不下去的点在于,配合姚安娜出道,采用的那些狗屁话术:从出道海报到出道纪录片,再到出道曲,每一个宣传话术都精准的踩在大众的负面情绪点上,并且反复跳跃。
姚安娜用1张出道海报,17分钟的出道视频,3分钟的出道曲,就把自己“说死了”。
有的话术
说出去相当于“自杀”
“破格公主”
大家最先抨击的词,“公主”。这是最找死的,也是最明显的错误。
放在这个位置,我们基本上可以认为是“定位”、“人设”、“核心词”了。更不要说脚下还踩了个皇冠,显然是有整体设定的。
“公主”这个用词有好几个地方:
1)社会主义没有公主。
网友说得非常到位了。
那么,为什么姚安娜的“公主”尤其令人反感。因为不管是不是华为刻意营造的,这个品牌都与“爱国”、“民族”、“共同所有”深度绑定,有清晰的品牌调性。
这个品牌调性,给了华为无数的好处。同时,也有很多限制。比如,美国对他们家产品的限制,加拿大对他们家大女儿不能随便出门的限制,以及网友对于他们家二女儿不能叫自己公主的限制。
坚持不上市的华为甚至在官网上强调“不把公司的命运系于个人身上,集体领导遵循共同价值、责任聚焦、民主集中、分权制衡、自我批判的原则。”
你爹都不是皇上,你神她妈公主。
2)公主都不是靠自己的,而是靠爹。靠自己的,都叫“女王大人”。
我捋一下哦,姚安娜在歌里唱“所谓的教条由我来打破,编写公主的传说”。
友情提下,英国的二皇孙老婆梅格,再怎么厚脸皮,也已经放弃了皇室封号和皇室收入。
听姚安娜这个意思,就是要用公主的特权,来打破对于公主的限制,怎么有点只享受权利,绝不履行义务的意思啊?这是逻辑混乱,还是又当又立。分不清楚有的话只能别人说,不能自己说。
每次看到PR在那里自吹自擂,我就痛心疾首。真的,就不明白什么叫做“第三方”吗?
别人玩笑性质地叫叫你公主,和你自己亲自说“我是你们的公主“,能一样吗?能一样吗?能一样吗?
再说天浩盛世提到的“破格”:
出道纪录片里的原话是:“想表达年轻女孩勇于自我突破,不断打破局限的一种态度”。我们认真看了关于姚安娜出道的所有内容,丝毫没有感受到所谓的“打破既定条文规定约束,突破常规,不拘成格。”打破了什么?突破了什么?一脸懵。
唯一能想到的是,投了那么多的开屏和推流,可能打破了“自费歌手”的资源购买总金额吧。
“你们为什么喜欢姐姐不喜欢我”
“你们为什么喜欢姐姐不喜欢我”这是被疯狂刷屏的另外一句话。而且配合的是当天的另外一条热搜“孟晚舟在加拿大收到死亡威胁”。
但是,如果你看了整个视频,当时的场景是,姚安娜提及以前被网络抨击后有过疑问“你们为什么喜欢姐姐不喜欢我,但现在我想通了……”
这里有几个问题:
1)传播存在“失真“和”断章取义”是常态。如果是普通个体,被这样对待,可以觉得委屈,也可以觉得不公平。如果是配了整个团队的,还出这种问题,那就是“业务能力不够”。真的想不到会被这样截取吗?
2)更大的问题在于,不能跟姐姐对比啊。一个辛辛苦苦替公司赚钱,还被限制人身自由,更不要说还有民族大义的隐性含义在里头,另一个兢兢业业努力花着家里赚来的钱,想干嘛就干嘛,还问“为什么不喜欢我”,没有对比没有伤害啊。放在一起,就是上赶着找骂。我不知道天浩盛世是怎么想出来这个,是想借孟晚舟的热度,还是刻意准备引发争议,怎么看都不像是有利于姚安娜的决定啊。
豪车上吃色拉
在整个出道纪录片中,姚安娜在不断地强调自己为了目标会付出加倍的努力,她想要达到的成绩,不是别人制定的最低标准,而是更高。而整部片中体现辛苦、努力的场景是独自起居、健身、练舞、唱歌,以及……“坐在豪车上吃色拉”???
其实在豪车的前一幕镜头是出租车,而下一秒姚安娜却在豪车里,镜头穿帮之明显,不骂你就好像在承认我眼瞎。
也是有点心疼策划了,可能跟二公主对了半天,问她怎么努力了。二公主想来想去,吃蔬菜是最委屈的了。怎么办?没有别的了,能怎么办?
“靠自己的努力,走出一条属于自己的路,不是按部就班的听从命运的安排”
马云之前在某一个大会上说过,富二代不要试图去证明自己能力比别人强,不自信的人才去证明自己。“你就认了,谁让我老子是这个,就是运气。”
显然姚安娜没有听过,她完全沉浸在自我的“奋发努力”中,至少天浩盛世给她做的纪录片里是这样的,吃草、练舞、练歌……然后录音室里音乐制作人Daryl K给她的评价是,我听得出来你练了很久,但是你要更展现你的个人魅力……
(没听过歌的建议大家去听听看,我感受到的是,制作人真的努力了)
姚安娜自称的努力与实际展现在大家视线中的实力有巨大差异。这么“大张旗鼓”的努力,最后给到观众是这样的舞台,是想印证努力不一定会有好的结果吗?
如果努力烧钱买资源也能算努力的话,那倒是做到了。
我们前面说过了,富二代出身,努力一般般、实力不大行、花钱第一名……这些都没问题。问题很大的是,你不要打着“突破自我”、“身份转变”、“有想法”、“敢于挑战”的标签,这是对于这些词的误解,是对于真正在吃苦努力依然够不到目标的那些人的不尊重,是对于大众智商的挑衅。
出道纪录片说“实力是用努力换来的,必须要我自己一步一步的来”,对啊,是要一步一步的来,问题是你现在买资源都上了开屏了,这是坐了火箭了呀。
错误背后
是整体策略的错误
上面我们讲的这些看起来好像是天浩盛世在给姚安娜做宣传的时候,一些内容、话术上的错误操作,但错误的背后,反映的是更严重的问题。
话术反映的是真实想法,就是价值观
我们现在看到的姚安娜是这样的:一边说想通过身份转变、通过自己努力丢掉所有的标签;一边往自己身上贴“公主”标签,而且内心也觉得自己就是公主。
姚安娜跟普通人家的小孩,当然是有不同的成长经历和眼界。这是客观现实。我们其实想象不出前几年姚安娜参加的全球只有不到20个姑娘能去高端名媛成人礼是什么样的,姚安娜也无法像我们一样挤地铁、打卡、厕所找不到坑位……
所以,我们在使用同一套中文说话的时候,我们就要清醒意识到同一个词汇之间的鸿沟,比如什么叫做“努力”。
话术本身说错了挨骂,是活该;但是话术反应的价值观,才是根本问题。
宣传要与产品本身匹配
对于爱豆的个人业务能力,广义上,就是产品到底行不行的问题。
我们有个臭毛病,叫做不吹牛逼会死。好像在宣传上不拔高一下,就等于吃亏。真想问问,哪个白痴教的?
在信息获取困难、大家都没见过世面的时代,才有“硬拔”的操作。特别是在充分竞争的行业和大众消费品领域,除了自带滤镜的粉丝,路人很容易分辨好坏。
以“努力”作为人设的艺人,首当其冲的是张艺兴,不管有没有杂七杂八的负面,他走上舞台,开始跳舞,你还是会觉得“嗯,是下功夫了”。大众需要把努力和结果关联来看。姚安娜是怎么做的呢?先放记录片,拼命喊,你们快看我有多么多么多么努力。几天后,发出道曲,看完就很想说“啊,就这?”
出道曲留言里面的骂声,真的是自己凭本身找来的。越多投放,越多骂声。
天浩盛世好像是在给姚安娜挖坑
我们知道,大部分娱乐公司只有宣发团队,而没有公关团队。宣发在企业的岗位更加接近市场营销,他们更看重流量,在流量和可能会产生的损耗和负面影响之间,选择前者。
宣发和公关之间的专业鸿沟,就像记者和公关(过几天我们会写《紧急公关》,槽点太多了需要再理理,你们可以期待一下)两个职业从思考角度开始就根本不是一回事,而外界经常会误以为记者转公关带有天然优势,这误会太大了。
当然,这是通病。
另外还有一点,因为姚安娜显然是“自费”出道的,天浩盛世其实没有很多需要承担风险的“投入”,反而有点可以跟着蹭一蹭的意思。
比如,微视频发的姚安娜视频,带有天浩盛世的标签。
总觉得怪怪的。这不就相当于我给金主做个投放,在旁边再打上“AHEAD PR”字样?这样真的好嘛?
而且,那么多不合适的话术,也都是天浩盛世一手一脚弄出来的,一步一步把公主推进火坑。
郑爽后来的“救场”,不知道有没有让二公主足够充分地感受到社会的毒打。
最后再说一遍,姚安娜依靠真金白银的砸,和网民的吃瓜本性,直接出道并且引起讨论,完全没有问题。
她挨骂的原因是,把不属于自己的,也不应该出现的东西,加在自己身上。