文章来源：广告常识（id：adernous） 作者：鬼鬼监制

原文链接：春节汽车营销大战，一道特别的光

春节前看惯了广告大片，新颖的视觉、顶流的热点、催泪的煽情，再来看看凯迪拉克这条片子，细微情境中别有一番风味。

点击观看《你是我特别的光》

看完这条片子，我有一种品尝多年陈酿的舒适感，悠长的BGM，一响起，就把人带进文艺片特有的安宁里，娓娓道来的旁白，轻喃舒缓，跟随着节奏，故事中的人物情感缓缓扣入心弦……

片子一开头，就直接给观众抛出了一个问题：“人潮如织，为什么我能一眼找到你”。紧接着，旁白退出，画面通过不同的人物故事，开始带领观众一起找寻答案。

人流涌动的机场，还是能在匆匆几百张的面孔中，一眼就认出你；老照片再泛黄，岁月的痕迹也抹不去第一眼的相识；即使全身严裹防护服，也能换来一声确信无疑的呼喊；过年漏馅的饺子，不用问，一看就知道是你的“杰作”；哪怕等到影院黑幕的最后一刻，也能在一秒之间就看见你的名字。

1分30秒时，那个熟悉的问题，再次响起：“人潮如织，为什么我能一眼找到你”。这次，凯迪拉克给出了答案。“因为你的看似寻常，却是我的独一无二，因为你照亮我的世界，因为你是我特别的光”。

这让我想起了仓央嘉措的诗，“我总是能从黑暗里认出你，即使阳光刺眼，我照样能认出你。我总是能从寂静中辨认出你的声音，即使众声喧哗，我还是能找到你。”

我们总能在不经意间，「一眼找到」人群中的背影、熟悉的字迹，或者爱人的车灯……这些每天都上演的细节看似寻常，却是你我生命中独一无二的光，照亮我们对彼此最真挚的牵绊。

“情感是人类本质上的弱点。”以情感共鸣撬动人心，是最明智也是最长久的营销。凯迪拉克带领受众找寻答案的过程，也是主动架起共情桥梁的过程，更是「直列式闪电车灯」在消费者脑海贴上标签的过程，正如片中所展示的：即使车流不息，依然能「一眼找到」那个最独一无二的车灯。在“润物细无声”的故事中，凯迪拉克建立起了与消费者更深层次的情感链接。

片子到这还没结束，如果说前半段是独特的光“点亮世界”，那么后半段则是“一场追光的前行”，凯迪拉克将人与人之间的普世情感进行了再度升华——致敬“特别的光”。

一张张百年间知名的车主代表，以历史影像的形式闪过，他们是引领过时代风尚的不凡之光，将一路向前的漫长时光，点亮成一条璀璨星河。站在春节这个节点，面对百万业主，凯迪拉克选择了以致敬的方式表达祝福，感谢他们彼此照亮，追光前行。

画面左方的文案，寥寥几句，却一语双关，既是对百万车主的致敬，也暗含了凯迪拉克「直列式闪电车灯」对百年风尚的引领，珍贵的老照片，瞬间拉满了产品的历史厚度和人文感。

值得一提的是，在这些车主中，你会发现一些特殊的身影——身着防护服的防疫人员。即使只是几个闪过的镜头，也让人看到了凯迪拉克对这个时代的呼应，让我们在平凡的岁月中，看见了真实的力量感。片子至此，已经跳脱单纯输出产品的小格局，而是上升到整个时代洞察的品牌高度。

如果你熟悉凯迪拉克之前的广告风格，就不得不感叹在“以小见大”的创意思路上，凯迪拉克还真是一以贯之。

像“没有后驱，不算豪华”，“6.2秒加速百公里”，这些传播度极高的广告，都跳脱了传统汽车广告谈人生谈情怀的套路，从产品的细节特性入手，放大优势。这次的直列式灯组也同样如此。

以“独一无二的光”为创意原点，将创意与产品特性深度融合，一箭三雕，既突出了「直列式闪电车灯」的视觉ICON，又呼应了人与人之间独特的情感共鸣，更致敬了百万车主中特别的时代之光。这种以小见大的创意方式，让其本身也成为了春节营销中一道特别的光。

除了创意本身，值得分享的是，该部片子背后的执行细节。在脚本讨论初期，导演也曾建议用更加诗意、浪漫的表达去诠释情感，但最终还是决定回归「真实感」。

此外，片中的母女、情侣、夫妻，都是现实中真实的关系，翻看的老照片也是导演从演员真实生活中搜集来的。甚至本片的配乐，也是在反复尝试后最终确定。创作方对于片子各方细节及真实感的执着追求，让我看到了刻入骨子里的极致用心。

凯迪拉克将「一眼找到」的特别营销思路，从春节拉到了元宵，以趣味互动的形式，将车灯与年味十足的“灯谜”联系起来，展开了一场「一眼灯谜大会」。

游戏中融入“福”字、中国红等春节元素，通过颜色再过度到直列式灯组图形，让受众在享受灯谜乐趣的同时，感受凯迪拉克直列式闪电车灯的独一无二。

视频的真情实感与游戏的趣味新奇相碰撞，或将发酵出N倍的传播火花。

左右滑动查看6张截图，扫码体验一眼灯谜大会

什么才是好的创意营销？品牌们应该思考如何褪去用力过猛的刻意，如何把平凡的温情做到极致，把平淡的细节放到最大。尝试与受众建立最真切的情感维系，找到那个最能戳中心性的共鸣点，最终形成良性的传播互动，这是凯迪拉克在这个春节给出的答案。

希望你在看过这支片子后，也能「一眼找到」生命中那道独一无二的光。