文章来源：广告热搜榜（ID：resouad）作者： 墙啊头
最近，一个名为“你滴雪王是真的很嚣张”的短视频在互联网上火了。
奶茶届顶流蜜雪冰城的吉祥物人偶举着大旗，雄赳赳气昂昂地走到另一知名茶饮品牌茶百道的店门口，进行了一系列“友好互动”。单条视频即获得两百万播放量。
伴随着“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的旋律洗脑国人，蜜雪冰城成为家喻户晓的奶茶品牌。
而其2018年正式启用的品牌形象“雪王”，就像“玲娜贝尔”一样，凭借玩偶“皮下”的一系列有意无意“营业”行为，获得了更加立体的性格，在互联网上被赋予人性化色彩。“嚣张”的雪王形象和亲民的品牌形象深入人心。
蜜雪冰城的成功案例也带动奶茶行业的营销宣传“卷”了起来。不同的茶饮品牌各出奇招，力争获得消费者的注意力和青睐。
旧瓶装新酒✦
有的品牌选择了“1+1>2”的营销方法。书亦烧仙草分别与东阿阿胶、网绿小欧、同程旅行、海福盛等多领域的品牌联动抽奖。
也选择了大热综艺《披荆斩棘的哥哥》里人气选手陈小春作为“首席巡店官”，并冠名了衍生综艺《大湾仔的夜》。
有的品牌选择“复古+魔性”的宣传方式。14日，悸动烧仙草发布了一支《仙界新闻》的广告片，宣传此品牌“莓厘开门红”系列新品和“摇仙女上上签”活动。
视频
这条视频以经典的86版《西游记》为文本基础，孙悟空、太白金星、玉帝、蟠桃园仙女等西游人物接连登场。并且，不管是人物造型还是场景布置都与86版《西游记》如出一辙。
在制作上也采用诸多复古元素，这让人怀疑自己近视程度的画质、这五毛不能更多的特效、这4:3的视频尺寸……共同引发了观众对于童年的记忆。
这些深埋在受众记忆里的内容提供了故事环境和背景，而悸动烧仙草成功地“老瓶装新酒”，用现代视角去再读西游，并把许多时下热点内容改换时代，放置到了仙界背景中，制作出了一条妙趣横生的“仙界新闻”。
在这里，弼马温是“马场某孙姓保安”，孙悟空大闹蟠桃园的行为被定性成“恶意毁坏公共设施和蟠桃园大量珍贵植被”，玉帝见孙悟空得叫“紧急约谈”。
而既然人间恶搞“路透社”产生了“路边社”，那仙界就再恶搞，创作出一个“云边社”出来。
而且，这条广告还不忘扎社畜的心。“高度关切”996问题，对升职加薪“下次一定”的玉帝就是各位领导在天庭的化身吧。
而且嘴上说出来的“大饼”已经不够，在仙界，这得是物理意义上的真·大饼。
而后画面一转，孙悟空大闹的蟠桃园光速重建，悸动烧仙草也“图穷匕首见”，指明了这支广告的目的所在，即宣传莓厘开门红、瑞雪车厘子、大吉大厘这三大新品。
此外，悸动烧仙草还将主打活动“摇仙女上上签”具象化，让真仙女·蟠桃园仙女们拿着签筒摇了起来，十分魔性，增强了记忆点。
这样突破次元壁的广告片，脑洞大开，采用新旧混搭的形式，制造出奇葩魔性的效果，在社交网络上获得了一定传播效果。
你out了✦
但是，个人而言，看完这个广告只觉得浓浓的过年小品既视感。
现代网民的注意力跑得比苏炳添还快，互联网热梗的生命周期一缩再缩。“996”、“下次一定”、“画大饼”这些职场苦恼，虽可以赞一句洞悉受众，但也已是老生常谈。
而2022年了，还在“人类高质量”这种词作为广告文案，只透露出了努力追赶潮流的力不从心。
随着生活质量的提高，喝奶茶已经成为当下年轻人的日常消费。作为奶茶品牌最主流的目标市场，年轻人们浸淫网络社群，是流行内容的创作者和最热衷追随者。互联网上花样繁多的内容创作，哪个没有经过这些人的眼。
用年轻人喜爱的文化来对年轻人做营销当然是正确之选，但是如何讨好“过尽千帆”的青年群体，需要更深入的研究、更犀利的洞察，以及更创新化的形式。
珠玉在前，蜜雪冰城的成功在于其创作了流行，而悸动烧仙草这支广告片还在模仿潮流的阶段。
不过，比大BOSS的心思还难揣测的就是流行趋势，谁也说不准悸动烧仙草的广告片会不会在下一秒风靡互联网。
另外，也有一些观众产生了质疑。虽然现在“剪刀手”们对于影视剧的“二创”屡见不鲜，但是毕竟只是“圈地自萌”，属于是“为爱发电”。
而悸动烧仙草的这支广告片大量模仿86版《西游记》的内容，并且相似度极高，用以广告宣传的商业目的，是否算作侵权呢？欢迎小伙伴们在评论给大家科普。
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