文章来源：骏小宝（id：junxiaobao2016）作者：骏小宝

原文链接：blue bottle，窥见品牌力量！

小蓝瓶blue bottle在中国大陆的首店终于在万众期盼下对外营业了，不出意外的，首日营业，大批网红齐聚上海苏州河畔，只为第一时间一睹「咖啡届Apple」的风采。

据小红书众多网友分享，下午2点，blue bottle已经暂停了排队，不少人苦等7小时才喝上这杯售价40+的咖啡。

上海这座城市，又一次让所有人见识到了它的「秩序」。早上8点正式营业的蓝瓶咖啡，6点就已经迎来了第一波排队的客流，甚至不少人是从外地特意赶来。

寒风中苦等7小时，这样的毅力，你很难相信他们真的只是为了喝上一杯咖啡…踏进店内，不乏消费千元的顾客，他们点上两杯咖啡，再来份甜品，走时还必须带点徽章、帆布包、咖啡豆和马克杯…带走全套周边，是对排队数小时的起码尊重。

即使咖啡始终是舶来品，中国整体的人均咖啡消费数量也远不及欧美甚至日韩，但上海的咖啡馆数量，早在一年前就已经超过了欧美和日韩的任何一座城市，「世界咖啡之都」的桂冠，魔都是当之无愧。

新消费的种草文化盛行，新品牌逐步中原，往往都是前戏做足，追逐蓝瓶咖啡之前，这些以排队为工作的KOC们，通常以愚园路、永康路、安福路一带为聚集地，如今聚集到苏州河畔，俨然已经造成了一场魔都网红的「人口迁徙」。

未来一个月内，蓝瓶咖啡在你朋友圈的出现频率一定居高难下，毕竟能喝上一杯蓝瓶咖啡，是当下最有价值的社交货币之一，这程度丝毫不逊色于买到冰墩墩和玲娜贝儿。

至于排队7小时买到的到底好不好喝，这个问题其实不言而喻，也没多少人深究，毕竟连续8小时的高强度劳作，即使咖啡机没有冒烟，咖啡师们压粉的手也早就没了力气…更别提店门口还聚集着以100元的高价兜售早已凉了的热美式的黄牛大军。

从小吃管大饼油条的爷叔阿姨们，望着blue bottle门口几百米长的队伍，脸上流露的尽是不解…他们不知道，生活在上海的小年轻们，如果没有去愚园路或武康路喝过咖啡吃过brunch，那很难称得上是个合格的上海人或新上海人。

真正吸引他们的，无非是「大陆首店」这个噱头，以及永远冲在打卡第一线所带来的「朋友圈点赞」和「小红书小爱心」。当你问他口味如何时，他们也许会说，「嗯，咖啡很不错」。

众多新消费品牌中，最内卷的当数咖啡和新茶饮。从蓝瓶咖啡宣布将进入中国大陆开始，就不缺新闻，品牌的每一步动作都备受关注。虽然我们很难解释清楚，但必须承认，这就是品牌的力量！

成立已20年的蓝瓶咖啡，可谓姗姗来迟，虽然错过了上海乃至中国咖啡发展最迅猛的20年，但一出手，还是不得不让人感叹品牌之力。是设计，是内容，是选址，是文化，造就了品牌的仰望。

上海这座城市，从来都不缺好咖啡，往前数一数，永康路的熊爪咖啡、百分比%、三顿半、日本国民咖啡Doutor、皮爷咖啡…哪个又不曾经历过小蓝瓶如今的辉煌？小红书上，每天都有新的网红咖啡馆涌现，即使是蓝瓶咖啡，也终会在网红们的追逐之中有回归理性的一天。