文章来源：文案与美术（id：copyart）作者：文案君WeAd品牌实验室合作专栏

原文链接：妈！快看这不就是你？

同一个世界，同一个妈

看完这个视频，我就想问：

全天下还有哪个妈妈不爱花的吗？

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【视 频 文 案】

妈妈真的很爱花

她穿的是花 戴的是花 背的是花

她不仅把花穿在身上 也一定要我穿上

爱花的妈妈

每天睡在花里 泡在花里

墙壁上也都开满了花

哪里有妈妈 哪里就有花

哪里有花 哪里就有妈妈

她一定是朋友圈里 最早发现花开的那个人

穿着花衣服的妈妈去拍花

拍花的妈妈笑成了一朵花

全世界都知道妈妈有多爱花

那些被他们精心挑选过的花

最后又开在了视频里 头像里 家族群里

妈妈爱花我们爱她

这个母亲节

我们也一定要送妈妈一束花

妈妈爱花 我们爱她

上美团外卖 送妈妈一束花

这支小片我一口气刷了三遍，看完才发现，我是全程带着微笑。

母亲节的广告创意，多是千方百计凸显妈妈的伟大。

可是，妈妈的形象，不应该是伟大却陌生的。

我们的妈妈，是可爱的、有小脾气的、不完美的，这才是我们每个人熟悉的、真实的妈妈。

  妈妈爱花，我们爱她 

妈妈爱花。这是一个我们都知道，却又很容易忽略的一个洞察。

在爱花这件事上，同一个世界，同一个妈妈。

没有一朵花，能逃得过妈妈的眼睛。她穿的是花、用的是花，手机相册、朋友圈里也是全都是花。她真的很爱花，也会固执地把最爱的花，一股脑儿塞给你。

【Social系列海报】

左右滑动观看

你家里的母上大人，是不是也这样？她不仅自己穿花睡衣，还一定要你穿上，就连家里的狗子，也有一套家族花花睡衣。

你会不会也有这样的经历？一觉醒来，发现房间的顶灯都被换成了花花形状。 一不留神，妈妈能把整个家都变成花花世界。

如果你看到最后，一定注意到了后半段很有年代感的老照片。

听说，这些老照片，是胜加的创意组，发动了朋友圈所有七大姑八大姨找来的。

正是这些老照片，给轻松俏皮的片子又加了点猝不及防的温情感。原来，不管几岁的妈妈，都如此爱花。

老照片里，年轻的时候妈妈，手捧着花； 现在呢，妈妈把花又带到了手机的朋友圈里，短视频里......

如果你的妈妈也是这样，可以关注下美团外卖的官方微博，美团外卖会发起一个#妈妈爱花我们爱她#主题下的投票活动，看看有多少妈妈的微信头像是花。

另外，视频中出现的妈妈，也全是生活中寻找的素人妈妈，甚至有一位妈妈，就是拍摄场地的房东阿姨。

也许她们没什么演技， 可她们一出现在镜头下，就逼真到让我们想到了自己的妈妈：对对对，我妈拍花的时候也是这样！

而在镜头语言上，也特意采用了“手摇式”运镜，用一些微微晃动的镜头，让观众的感官更为真实；整个视频的调色，也是相对复古的；就连画幅比例都考虑到了，采用了古老的4:3。

  美团外卖，想把自己藏起来 

在这个视频中，美团外卖悄悄把自己“藏”起来了。

不知道大家注意没有，视频中有拍摄到街道的地方，会有美团外卖的骑手悄悄经过。没有刻意的提示，也没有任何文字上的交代。

只有在视频结尾，骑手们为妈妈送来一束束花，才能强烈感知到他们的存在。但即便如此，也只是作为一个“帮手”，很快我们的注意力就会被妈妈们收到花后幸福的模样吸引。

去年7月，美团对品牌定位做过一次焕新，确立了新的slogan：美好生活小帮手。

这7个字，美团将自己放在“小帮手”的位置上，就像水、空气一样的存在，我们生活在其中，享受其便利，它却对我们的生活，毫不打扰。

美团外卖，想把自己“藏起来”。

藏在街道来往的人群中，藏在城市的烟火气中，藏在你生活的缝隙中，成为一个，你追求美好生活路上的“小帮手”。

提到外卖，人们第一反应是饮食，随着美团业务的扩张，逐渐增加了送药、送花等外卖服务，这些服务会覆盖到生活的方方面面。

美团外卖是一个很真诚、质朴的品牌，并没有一股脑给人灌输“啥都能送”的概念。这次借由母亲节，又一次提醒你记得“随时随地，送花说爱”，在策略上就像之前“美团外卖送药”一样，给人以情感上的关心，就像一个可靠的老友“你需要时，我恰好就在身边”。

送妈妈一束花，不需要太多漂亮的、伟大的理由，只是因为妈妈爱花，而我们爱她。

这个母亲节，你送妈妈花了吗？