文章来源：TopAgency（id：topagency2017）作者：TA君

原文链接：年轻人不爱广告公司了？

毋庸置疑，广告是一个永远需要年轻人的行业。

今年是特殊的一年。不仅仅在于疫情封控给行业、甚至整个大环境带来了冲击，我们还观察到一个耐人寻味的现象：离职潮、招聘难、求职难，几乎同时出现。

也许是「求职难、招聘难」的悖论由来已久，疫情让这种双重困境更加清晰地显现出来；也许是企业的招聘文案杀伤力太强，劝退了不少刚踏入社会的年轻人；也可能是年轻人投递的简历太过天马行空，让招聘官们看花了眼。

莫言：直接写我得了呗

别说，还挺有做social的天赋

新一代广告公司想要什么样的年轻人？年轻人愿意为之奋斗的神仙公司长什么样？广告公司招不到人，年轻人找不到工作，双方在哪些环节没有对上眼？能够吸引年轻人加入的广告公司，有哪些值得借鉴之处？广告行业真实的职场情况是怎么样的?

为了让更多行业内真实的职场声音传递出来，我们找了一些广告公司和青年从业者们，一起聊聊。

本次受访的广告公司为——

天与空

被称为“中国创意热店第一股”

MATCH 马马也

创意不分大小，搭配才会有所火花

朗冠

以提供全方面而独特的整合营销解决方案见长

受访的青年广告人们也都来自于行业内同水准的广告公司，做匿名处理。

下文将分成「广告公司说」与「青年广告人说」两个部分，便于大家清晰地看到双方想法的异同之处。

01.

广告公司说

Q1：目前招聘情况如何？解封后，有扩招计划吗？

@天与空

招聘情况和疫前变化不大，会根据需求稍作扩编。

@马马也创意合伙人 Jeremy

有扩招的计划。因为想搭建新的组，一方面迎接更多元的客户，另一方面也可以通过新成员的加入，活化公司，保持团队思维的新鲜度。

但需求发出后，真正好的人才资源还是比较稀缺。

*目前，马马也正在积极寻找火柴人，如果你是细节强迫症患者&审美洁癖患者,马马也愿意为你提供绿色通道，闪电入职。

更多热门职位和投递信息，拉到文末【阅读原文】查看。

@朗冠HRD Tina Wu

疫情导致广告公司错过了最佳招聘时间（金三银四），确实对今年的招聘提出了新的考验。

有些会选择求稳观望多于行动，有些直接放弃上海的机会，选择回老家，无论从心态上，还是职业规划上都发生了微妙的变化。

目前招聘计划仍在持续，但会根据公司战略以及业务进行重心调整。

Q2：有人说“年轻人越来越不爱去广告公司”，您怎么看？如果有，这一情况的出现和疫情有关吗？或者说疫情让这种情况更严重了？

@天与空

广告公司的整体服务溢价变低，年轻人更倾向于选择更有升值潜力的平台和具有未来前景性的行业。

疫情最大影响到的是应届就业率。但仅单方面并不直接影响年轻人的选择。

@马马也创意合伙人 Jeremy

疫情应该是让年轻人不爱上海了吧！

年轻人确实对于广告公司的热情和向往大不如前，因为他们面前的诱惑和可选项太多了。无论是工作的丰富性和多元性，还是实际的薪资福利，广告公司的竞争力在下降。

@朗冠HRD Tina Wu

热爱不会轻易改变，但选择确实越来越多，广告公司已不是唯一的选择，如何在各大互联网及甲方中留下更多优秀人才，值得思考。

疫情让广告公司经历了一次压力测试，或许换一种思路，发现问题从而改变，让你走的更远，包括用人、留人。

Q3：进入公司的年轻人都有什么样的特质？或者说公司欢迎什么样的年轻人？

@天与空

自我觉醒程度很高。我们欢迎这样的年轻人：明确目标，自我管理，务实态度，潜力优势。

@马马也创意合伙人 Jeremy

年轻是他们最大的特质，身体上和心态上都是如此。特别是当下广告行业的工作弹性增强，包括客户给到的应变需求和压力，身体上需要能从容应对。

马马也喜欢专才，有一技或者多技傍身的小伙伴更容易吸引我们的眼球，我们希望借由他们的特长，激发出更多的可能性，并且在细节和专业性上走得更远。

@朗冠HRD Tina Wu

每个人都是独一无二的，每个人的身上都会有值得被发现的闪光点，而一个团队的健康成长，也需要不同特质的人互相成就。我们欢迎这样的年轻人：

1.足够的自驱力，有明确的目标

2.主动思考，逻辑性强

3.善于发现问题，会总结和反思

4.出现问题，积极行动，勇于承担工作结果

5.靠谱，事事有回应，件件有着落

6.坚强的内心，足够承压力

7.好奇心，学习力

Q4：为了吸引这些年轻人，公司的招聘端是否有所调整？比如说薪酬福利上的优化？

@天与空

根据能力会酌情增加。

@马马也创意合伙人 Jeremy

我们会横向比较整个人才市场的状况，也会不时和兄弟公司交流，毕竟行业比较小，良性竞争很有必要。

尊重人才的同时，会有一个客观的判断，不会为了人，而放弃公司既有的标准。

@朗冠HRD Tina Wu

薪酬福利很重要，我们会根据每年的市场和大数据进行优化调整。

但我们始终认为更重要的是为年轻人提供更优质、更多元的发展平台。公司内部会为年轻人提供理论+实践上的培养，包括如何服务品牌、训练策略思维、甚至具体到方案撰写等方面。

Q5：公司在招聘中的核心竞争力在哪儿？公司可以为年轻人的发展提供什么样的支持？

@天与空

公司氛围和创意DNA；天与空可以为年轻人提供自由发展的空间。

@马马也创意合伙人 Jeremy

招聘端的核心竞争力，个人认为是公司自身的文化和作品。

「做自己喜欢，让自己开心的事」是目前大部分年轻人所追求的，我们尽可能给他们更包容的空间和更有力的支持。

@朗冠HRD Tina Wu

从公司发展前景来说，我们致力于打造一个全链路闭环布局的整合营销平台。同时，朗冠深耕的领域也是年轻人所喜欢的美妆、快消、3C、汽车等行业，并且在这些领域中我们还和众多国际品牌达成了长期战略合作。

公司设置「领导力成长计划」、「后浪计划」等项目，不断招募优秀广告人才，希望通过完善的人才培养体系，帮助年轻人快速实现职业规划。

行业黑话（简易版理解）全链路闭环——从影响消费者，到最终形成购买转化的一整套服务，我们都做。

与传统相比，全链路意味着广告营销是一个体系，而不仅仅只局限于一次全年规划、一波活动或一个项目。

Q6：方便透露一下离职率吗？您认为公司该怎么做才能更好地留住年轻人？

@天与空

离职率行业基本在三成。

当下的问题并不在于单向去留，而是双向奔赴。我们是否有真正聆听到彼此的供需？我们是否共同在创造和改变未来？而不是让年轻人成为“打工人”的完成式。

@马马也创意合伙人 Jeremy

最近离职的同事都是在公司呆到3年以上的，人生有了新的规划，毕竟做广告不是所有人一辈子的追求。

另外，公司如何与共同奋斗的小伙伴建立更加长久的关系，是我们在不断思考的，也想借此机会和其他公司取取经。

@朗冠HRD Tina Wu

离职率在行业平均水平。

一方面，公司需要考虑的是如何人性化管理，并且晋升通道要透明；另一方面，年轻人的去留更关乎于平台和机会是否匹配他的职业规划。

Q7：让您眼前一亮的简历长什么样？特别想吐槽的简历长什么样？

@天与空

最想吐槽按图索骥、直接用模版的简历。

@马马也创意合伙人 Jeremy

眼前一亮的简历还是挺多的，毕竟能花心思给自己做广告，是好广告人的美德，也是能力的展示。

最想吐槽的是一封简历同时投送几家，每一家的邮箱都在地址栏里，同时可见。

@朗冠HRD Tina Wu

亮眼的简历——有重点和清晰地陈述过往经历及取得的成就，可以展现出个人价值、工作稳定性、最好能附上职业规划。

想吐槽的简历——套用模版，没有任何可以抓取的重要信息。

Q8：年轻人来应聘，通常有哪些面试环节？

@天与空

简历筛选，HR简单约聊，直属上司面试。

@马马也创意合伙人 Jeremy

先看简历，看有没有眼缘，然后创意主管再约着面试。

疫情期间改成线上面试，通常是一轮。但如果聊得好，或者对对方特别有兴趣，可能会聊两轮，让彼此的交流更充分，也避免大家初次见面被肾上腺素冲昏了头脑。

最后就交给我们人事大总管了，临门一脚，把薪资、福利和入职时间都谈妥。

当然，整个过程中随时会有变数，我们也没少被应聘者放鸽子。

@朗冠HRD Tina Wu

我们的面试流程大致如下，

1.填写完整的面试单

2.安排初面（1-2轮，HR+岗位直属leader）：HR一般会侧重于个人综合素质以及对公司价值观、与部门融合度多维度考察；直属leader则会注重求职者在相关经验、专业知识的能力，以及对这个行业和职位的见解。

3.根据不同岗位，也会有一些笔试、相关测试等

4.Offer谈判

5.最终入职

Q9：作为行业前辈，有没有什么想对年轻人说的话？

@天与空

算不上前辈，做个对世界有价值的人，不要做工作机器人。

@马马也创意合伙人 Jeremy

你在做的每一份工作，其实都是为下一份工作在准备，所以在每一个阶段，都要做当下最好的自己。

@朗冠HRD Tina Wu

大胆一点，打破桎梏，时刻热情非机械冷漠；独立思考非人云亦云；与时俱进非不进则退；海纳百川非心胸狭隘；自寻烦恼非安逸度日；永远年轻非老态龙钟！

02

青年广告人说

Q1：入行前，你对广告行业的想象是什么？真实的广告行业和你想象的有什么不同？

@95后创意

想象中——很酷很自由，教甲方做人，为品牌定位。

实际上——对接客户 title 和决定权都越来越低，基本只能在极其保守的空间产出无谓的创意物料，并且大多数时候的劳累和 24 小时 stanby，只是为了满足低 title 甲方讨好老板的心情。

@95后阿康A

想象中——创意、脑洞、热情。

实际上——想法与落地的区别。

@95后阿康B

想象中——咖啡，精英，上班时间的创意迸发。

实际上——咖啡，骂骂咧咧的阿康&每天都头痛的文案，加班时间的创意迸发。

@95后PR

想象中——上学时受到《广告狂人》的影响，觉得广告人是知识和想象力兼备的精英，这么多有趣的人聚集在一起，广告行业一定精彩绝伦。

实际上——发现真实的广告世界里，当然不乏值得仰望的星辰，但更多时候需要应对现实的问题、接受一些相对普通的作品。

@00后实习生

想象中——天马行空，想象力爆棚。

实际上——每个环节都不容易，广告不止创意。

Q2：是什么吸引了你加入现在的公司？你认为最值得一提的公司福利是？

@95后创意

老板给够了钱和自由度，手上的 Brief 也还行。

@95后阿康A

创意为上，有无限可能。最值得一提的是，不用打卡上下班。

@95后阿康B

毕业季同学都有工作，而我1个月没找到实习就病急乱投医。同事都是正常人。

@95后PR

一方面是不错的口碑，另一方面是面试时的实际感受，觉得会是个想法可以得到尊重和发挥的地方。

公司福利就是 Outing、节日活动等等，感觉和其它广告公司没有太大差别。

@00后实习生

近年包揽了很多奖项，创意很有意思。（公司福利还不是很了解）

Q3：在公司做策划/文案/阿康/设计/媒介……的一天是怎么样的？

@95后创意

被老板骂，被客户骂，骂阿康。

@95后阿康A

忙碌且充实的阿康职业生涯。

@95后阿康B

买咖啡、做报价、做 PPT、加班做 PPT。（期间穿插着对接之类的活）

@95后PR

我的日常比较平平无奇。

每天打开电脑先完成当天计划的工作 – 中间穿插临时的工作消息/需求处理 – 偶尔需要开会或出门见人 – 还有空闲就会去看看不同类型的内容，提前考虑后面的一些工作计划、和同事/媒体讨论讨论，互相激发一下灵感之类的。

@00后实习生

之前做策划实习生的时候，上下班还是比较规律的；现在实习做阿康，不是很规律。

Q4：如何看待“年轻人越来越不爱去广告公司”？

@95后创意

没钱又累，还看不起年轻人。

大厂给30w年薪、各种房补福利天天叫着快来我们厂，广告公司一个月开5k的工资，啥福利没有，还装x（哔……消音处理）让新人“不要做广告”。Respect。

@95后阿康A

年轻人根本不爱上班好不啦，跟广告公司无关。

@95后阿康B

可能因为在这个人均买房买车的世界里，做广告搞不到钱吧。

@95后PR

可能是理想和现实的落差吧。

广告确实属于服务性行业，要服务于客户的需求、还需要考虑内部的团队协作和意见统一；并且由于分工比较成熟细致了，对入行不久的人来说负责的就是相对精专的那一块，而非参与到整个营销方案的方方面面，对年轻人来说也许跟想象的很不一样。

@00后实习生

确实有道理，选专业想学传媒的时候父母都不太愿意，因为薪资待遇很一般且累，随时要工作。

Q5：你理想中的广告公司是什么样的？最看重一个公司的什么方面？

@95后创意

不上班也给我发工资。

@95后阿康A

尊重、理解、共创，审美、理念相同。

最看重一个公司的氛围，一群人把一个伟大的想法落地。

@95后阿康B

专注于自己的创意，面对甲方一次次的 Push 会重拳出击。

最看重一个公司的搞钱能力。

@95后PR

现在的公司已经百分之八九十接近于理想了。

最看重的一个是价值观，另一个是工作氛围，这些其实跟领导风格、团队主要成员的个性都挺紧密相关。

@00后实习生

创意很牛，不止广告，一切都很新鲜很自由。

最看重一个公司的创意做得怎么样。

Q6：身边的人普遍多久换一次工作？跟其他行业的同龄朋友相比，你在广告行业的薪资有竞争力吗？

@95后创意

普遍1年换1次工作。比同龄人高2-3倍。

@95后阿康A

半年或者一年，说实话换工作挺频繁的。没有竞争力，也许比平均值还低。

@95后阿康B

身边的人能呆3个月算老员工。我能养活自己已经很了不起。

@95后PR

身边朋友基本上是2-3年，如果没有明朗的上升通道，就会考虑换工作。

广告行业起步薪资低，实习生和junior level感觉都是需要家里接济的程度，那时候很羡慕一毕业去了银行或大厂月入过万的朋友。不过，这个行业看起来门槛低、起步工资不高，但我觉得它有相对宽广的可能性，如果找到适合自己的方向并且努力，后面薪资涨幅还是挺有竞争力的。

@00后实习生

父母都在一家公司工作了很多年没有换。薪资没有竞争力哈哈哈哈，学工科的某个同学去了一个证券公司实习，月薪居然上万了，仅实习哦！

Q7：你或你身边的人会因为什么样的原因而离开一家公司？

@95后创意

老板蠢，同事sb（哔……象征性消音处理），钱少事多。

@95后阿康A

职业发展规划变动。

@95后阿康B

搞不到钱，和leader鸡同鸭讲，同公司好朋友的离开。

@95后PR

广告行业听到最多的辞职原因是「加班太累、客户太难搞」。

对我自己来说，在大部分公司的工作内容都差不多，可能更在乎能不能找到认同感和归属感。

@00后实习生

上学；薪资低；去其他城市。

Q8：如果同龄人想进广告行业，你会给什么建议？

@95后创意

不要做广告。家里没钱更不要做广告！！！

@95后阿康A

不能投入 70% 以上的精力，就不用来了。

@95后阿康B

我的建议是

@95后PR

先确定自己热爱的是做广告，而不是行业表面上的光鲜。然后慢慢摸索兴趣和专长的结合点，并在工作中不断发展它吧。

至少我身边的许多人，哪怕刚开始没有进入一个很理想的团队或者做很喜欢的项目，但在入行后三五年，都会积累到不少自己相对满意的作品。

@00后实习生

很有意思但是慎重考虑。

……

广告行业的光环似乎消失了。

过去，年轻人眼中广告公司是很酷的。新奇的创意、脑洞大开的文案、超越时代想象的广告作品……怀揣着「或许有一天我的创意也能展现给全世界看」的梦想，一批批年轻人前仆后继涌入广告行业。

如今，年轻人之间流行的是广告劝退学，提起广告公司，相继而来的标签是「高压」、「加班严重」、「卑微乙方」……随着数字化浪潮来临、行业光环褪去，广告公司也许没那么酷了，但我们不该用贴标签这样的方式妖魔化一个行业。

就像大多数工作一样，纵然有许多道不完的抱怨、说不清的爱恨，到底我们还坚守在自己的岗位上。好在人生不是线性的轨道，而是旷野，有无数种可能性。热爱就坚持，不行就换道，没什么大不了的。

作为一个开始，TopAgency 将持续记录广告与年轻人的故事，或许打造下一个广告黄金时代的少年们正以梦为马，奔腾而来。

*图片来源于网络

*文中观点为受访者观点，不代表Top Agency及广告门的观点。