文章来源：文案君 （ID：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室 

原文链接：小度和小杜跨界了，是杜蕾斯的杜！

品牌联名越来越火了，好像组团搞事情营销费能打折似的。估计消费者多多少少也麻了。

但这世上永远不缺好玩的事，只要你有一双爱刷微博的手——文案君发现，小度和杜蕾斯最近搞在一起了联名了！

这搁谁看了神经不动？小度和杜蕾斯都是营销圈出了名的会玩啊！

估计它们自己也觉得，既然彼此都叫du，也都擅长do，那不如……

直接“睡”在一起吧！

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事情要从7月25日说起，@小度小度官博围绕话题 #小度小杜# 为小度语音闹钟×杜蕾斯003发起“联名文案征集ing”活动并抽送联名礼盒，充分激发广大网友段子手的文案天分。@杜蕾斯官博同步转发也坐实联名——真的“睡”在一起了。

从评论区的发言盛况看，#小度小杜# 的征集活动一石激起千层浪，各种骚话都让网友说尽了。

“睡”在一起的契机，是小度最近推出一款新品语音闹钟，主打助眠功能。

至于为何与杜蕾斯一拍即合，除了都叫du、都会do，还因为杜蕾斯一旦正确使用也有助眠功能，这个就不展开说了你们都懂。

从功能上看，小度语音智能闹钟dudu模式能够帮助用户打造助眠好环境、改善睡眠坏习惯——

dudu前只需说一句“小度小度，晚安”或者“小度小度，我想睡觉了”，它就会帮你关灯、拉窗帘、开空调、调温度、调低音箱声量和屏幕暗度、播放歌单，营造dudu前的浪漫氛围；

dudu之后如果还睡不着，它还能用助眠课程、冥想引导、白噪声背景音等方式继续营造助眠环境；

甚至在入睡后，它还会监测鼾声及睡眠情况，生成个性化睡眠报告，基于长期记录定制个人专属助眠模式；

此外，搭载小度助手7.0的小度语音智能闹钟还有很多本事：帮你成为时间管理大师，通过红外遥控功能控制老家电、遥控智能设备——完全就是一位全能又有爱的生活管家！

经过几天发酵，7月28日@小度小度官博发布创意联名海报，点明隐藏惊喜口令“小度小杜，打开dudu模式”。@杜蕾斯 的回复也是妙——“一起住床头柜的好室友”，啧啧这不可言说的意境哟。

还推出一支只可意会不可言传的视频，手把手1v1教授双方联名定制的 #dudu模式# 如何使用。咳咳自己点开看吧，多看几遍直至领会精神……

能玩出这个效果肯定不是巧合，文案君总结了至少有三个原因——

01 

巧妙挖掘双方契合点，跨界根基稳了

“助眠”是小度智能闹钟的核心功能，也是杜蕾斯003尽情尽兴后的隐藏功能，尽管助眠方式不同，但二者一明一暗，妙趣横生。此外，两个品牌的名称谐音都是du，也都是营销圈内有口皆碑的会玩鬼才。足见从名字到功能再到风格，小度和杜蕾斯简直配一脸~图片

02 

深度吸引网友一起整活，趣味互动妥了

小度深谙“高手在民间”，直接邀请网友作为内容生产者参与到传播链路中。既拓展了传播活动本身的丰富性和趣味性，亦拓宽了传播文案的创意广度，顺势让用户深度卷入，达成品牌与用户双受益，一箭双雕。

03 

定制款跨界合作场景，痛点解决了

小度这次瞄准现代人尤其是年轻人群备受困扰的睡眠痛点，联合杜蕾斯创新打造定制款 #dudu模式# 作为睡眠解决方案，不仅渗透了品牌特质、嫁接了产品功能、融合了场景体验、打破了产品使用壁垒，重新构建睡眠生活状态，合力解决了用户睡眠痛点，达成1+1＞2的跨界效果。

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其实，小度敢把跨界联名文案抛给网友写，也是因为它对自己的接招能力十分自信，前阵子出圈的 #小肚小肚# 就是例证——

原本，“小度小度”是官方设定的用来唤醒智能音箱的指令，不料突然被反腹肌内卷的网友们玩成了用来呼唤自己小肚腩的 “小肚小肚”，很快冲上热搜。

面对从天而降的人设，小度说接就接、借梗玩梗，不仅大方送起体脂称，还把微博名改为“小肚小肚”，人物形象的肚肚上也真“长”出一圈肉，并一本正经官宣家族新成员“小肚小肚”担任智能健身镜形象代言人，甚至寻找小肚女孩们共同担任代言人，狂圈了一波好感。

可以说，谐音梗、立人设这些品牌互动传播的精髓玩法，已经被小度稳稳拿捏。任网友出啥招，小度心里都有底，和一群会玩的网友们相遇，也算惺惺相惜，不怕没乐子！

文案君也希望，无论怎么玩，就让小度以这样轻松的姿态玩下去吧。毕竟，当下不缺宏大叙事，不缺精神慰藉，缺的反而是那些让人点开看一眼后，就能噗嗤一下笑出来的轻巧传播。