文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者： fusasa

原文链接：全联超市金句文案来了

台湾全联的文案，一向能将生活中平凡的小事说得十分深刻。不过，今年的全联，不说省钱美学，说起了[全联经济健美学]。

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之所以会落地在健身这个点上，片头的文字给出了答案：疫情期间，请保持社交距离，避免群聚活动。以下画面欢迎居家演练，强身救国。

这个创意的洞察，是因为疫情大家都被拘束在家中，不能够随心所欲的出行，人们的运动量肉眼可见的下降。

推出在超市里也能做的简易健身动作，能够使得人们在居家的同时，强身健体，提高自己的免疫力，降低身体生病的可能性。

另一个原因来说，健美被越来越多的人所重视，拥有健康有线条的身体是人们的追求。

用最经济的方式，

投资更好看的自己。

爱是带你吃美食，

也是陪你计算蛋白质。

所谓有型，

不是花钱做造型，

是努力练好身型。

我把自己雕塑成，

我收藏的第一件艺术品。

来全联花个几块，

肌肉就能多好几块。

肌肉男可能会背叛你，

肌肉不会。

人生七十才开始，

但，不要七十才开始练。

只有全联经济健美先生

能超越全联先生

关于健身的话题，许多品牌做营销的时候落地点大多是“如何让自己变得更有魅力”，或者说“如何不辜负自己”等略带鸡汤性质的文案。

在全联的这8句文案中，没有过于渲染应该为自己身体做投资的意味，而是强调把健身融合到日常生活中，在家中或者在超市中，都可以达到强身健体的目的。

最难得的是，全联的广告要么文艺清新特质十分突出，要么就drama有趣，不尬。出奇深刻而不脱轨尴尬，这也是全联广告独有的特色。

同时，不鼓励大额消费，全联可算是把[省钱美学]做到了极致。在今年疫情影响经济的环境下，学会如何更好的省钱，也十分的应景。

2015-2020年，全联的经济美学相当深入人心，摘几个经典文案再分享：

2018年

（点击）全联经济美学又来了，文案依旧走心！

我们家不爱花钱

除了为爱花钱

2017年

（点击）2017全联这一波文案金句，句句都值得你细细品味

省钱就像白T牛仔裤，永不退流行

2016年

（点击）2016全联经济美学宣言：自己的潮包自己做，自己的日子自己过。

当不成名模，

日子也要过得有模有样。

——刘佳玟

2015年

（点击）台湾全联超商文案 | 文艺范的省钱宣言

长得漂亮是本钱，

把钱花得漂亮是本事。

过好每一天，做更好的自己，为自己的经济负起责任，是永不过时的生活哲学。

如果没空去健身，没能大富大贵，不如从日常生活开始，随时随地锻炼，随时随地精打细算，过出属于自己的平实生活。