文章来源：潘虎包装设计实验室（id：TIGERPAN_LAB）作者：潘晓咪
作品名称：争气车间气泡水系列包装设计
品牌持有：武汉恒润拾运营管理有限公司
原创设计：潘虎 Tiger Pan
执行设计：韩晓雪 Melissa Han
工艺设计：谢章坤、周金燕
项目运营：彭磊
文案撰写：孤舟
夏天是属于气泡水的狂欢
想做一个很酷的人，“争气”一点
走了就不回头，无所谓前路
在这炎炎夏日，“气”场全开
01
一瓶气泡水，如饮一口忘忧
2020年，是全民健康消费“觉醒”之年
随健康理念的增强及消费升级的影响
成长起来的新一代年轻人步入养生阶段
0糖、0卡、0脂的健康饮料
已成为当下消费者消费的核心
汉口二厂含气果汁饮料
凭借强社交属性和高颜值红遍全网
成为“Z世代”的时尚潮饮
面对消费者对于健康的饮料需求
以“争气车间”系列产品作为旗下子品牌
将三款无糖、0卡路里、0脂肪的健康真果汁气泡水饮料
再次推向年轻人市场
潮流艺术大行其道
更年轻的表达方式成为沟通的关键
争气车间×潘虎实验室
推出“争气车间”气泡水
让你以年轻人的方式清醒过来
02
狂野释放，尽情狂欢
水果小人，舞动车间
我们每个人都是一个独立的个体，都是第一次人生
我们每个人都有所不同，有不同的喜好和特点
有人喜香蕉，有人喜蜜桃
即使岁月蹉跎，仍然保留自由选择的态度
努力地活成一束光芒
正如Keith Haring笔下的空心抽象人
奇形怪状却又兼具个性与情怀
Keith Haring是潮流艺术和街头文化的先驱
他以代表性的黑色粗线条和极具生命力的形象
给插画艺术提供全新方向
我们从“争气车间”入手
包装视觉以街头涂鸦的插画方式
汲取着经典情怀和年轻潮流的两支力量
来表现三种不同口味的气泡水
以此风格致敬Keith Haring
石榴蜜桃口味▼
香蕉芭乐口味▼
罗勒蜜柚口味▼
提炼水果形象、用最简单的符号
赋予六种水果角色生命力
加强果味可视化
让水蜜桃和石榴、香蕉和芭乐、罗勒和蜜柚
在瓶身上旋转、跳跃
使之更加具活力
03
视觉与味觉的双重体验
天然的色彩呈现
为每个口味赋予不一样的配色
吸引眼球的同时
展现出品牌特有的年轻、时尚与活力
也增添消费者的食欲感和美好心情
蜜桃+石榴，甜蜜诱惑▼
香蕉+芭乐，温暖愉悦▼
罗勒+蜜柚，清爽健康▼
04
告别小确丧，“争气”起来
LOGO设计除了表现品牌本身信息
也应该将品牌积极、正向的讯息
传递给消费者
争气车间LOGO设计
以醒目有力的字体、速度感的线条
传达一种工厂、复古的感受
强对比的颜色搭配、独特而张扬
使“争气车间”更具识别性和视觉冲击力
诠释“争气”的力量感
为丧文化时代年轻人输入正能量
05
舒适即是正义
我们重新塑造适合握持的瓶子
手握瓶子时食指刚好可以贴合凹线位置
便于拿握
再以PET材质配以乳白膜
好看的同时也符合人体工程学
瓶盖设计上
将近年“Z世代”喜爱的“表情包”为创意原点
充满了仪式感的开瓶方式
刺激消费者的想象
同时与消费者产生互动
06
续命快乐水，传递正能量
正如B站《后浪》所说
“我们只凭相同的爱好
就能结交千万个值得干杯的朋友
我们拥有了选择的权利
我们所热爱的就是我们的生活”
争气车间
好喝无罪！无糖万岁！
一起争气！一起干杯！
HAO-AD
