文章来源：广告情报局（id：haoad123）作者：fusasa

原文链接：杜蕾斯隐形开车了！

杜蕾斯的广告营销，在广告行业是标杆似的存在。

蹭热点、写情诗、风流而不下流、开车老司机等，杜蕾斯的文案和海报一直跑在最前面，也在江湖上留下了不少属于它的传说。

如何有分寸感地去表现"sex"，对于一个品牌来说是不容易的，一旦越界，会快速地被舆论吞噬，比如杜蕾斯和喜茶联名营销翻车。

并且，相对文字来说，文字可以含蓄、可以诗意，TVC却不行，如何不直白又能让人意会的表现"sex"？

杜蕾斯交出了一份答卷。

《悸动》（《feel right》）

这个短片是由制片公司Papaya Films London和Havas Worldwide合作所拍摄，拍摄场景选择了人来人往的便利店。

便利店的选择，一是看中了便利店对于人们来说，是一个放松的地方，人们在小小的地方卸下一身的疲惫，享受属于自己的购物时光；另一方面，则是因为便利店，适合给片中男主角一个幻想的契机与场景。

一对情侣走进了便利店，男的独自走到购买杜蕾斯一排的柜台，面对着种类繁多的商品仔细挑选。

短片运用了通感的表现方式，通过男主角在挑选不同种类产品时的感受，通过幻想来表现产品的性能特点。

表现产品能带来的感受部分，视频也表现的很精髓

（反正我看不懂）

舒张的毛孔，放大的瞳孔和性感的红唇，这三个镜头蒙太奇式组合在一起，能让人感受到身体上的快感。

水滴嘀嗒，身体如同在深海中遨游。

如同花朵般的绽放，"金风玉露一相逢，便胜却人间无数"，花朵的暗喻意义也在影像中很是常见。

之后男女相逢，在对视中感受到了悸动，了然地相视一笑。

整个短片节奏短平快，镜头转接迅速流畅，给人以极致的视觉享受。同时，蒙太奇的组合，让一系列的镜头都产生了新的隐喻意义，让产品的功能、特点在镜头转换中被表现出来。

前一个镜头语言表现地如此之好的，还是电影《喜欢你》。

做关于"sex"话题的tvc，对于杜蕾斯来说是不容易、但也是驾轻就熟的一个领域。

就这个视频而言，它在直观地表现产品的特点，但也没有失去分寸，以致被消费者反感。

而在"性"背后，其实应该是"爱"，所以杜蕾斯的切入点落在"悸动"这个点上，表现在其中所感受到的怦然心动，能向受众传递出美好。

其实对于一个品牌来说，做营销最重要的是坚持品牌一贯的调性，同时要打造品牌独具一格的风格，还要能投射出品牌背后的关怀与价值观。

从杜蕾斯来说，它无疑是做到了这三点，"戴着镣铐跳舞"，交出了一份满分的答卷。

不停留于产品的功能特点，延伸到背后的爱、勇气、美好的体验等，让品牌获得了长远的生命力。