文章来源：察觉（id：chajuee）作者：察觉

原文链接：日本有哪些不错的平面广告？

朝日广告赏，一个日本老牌平面广告奖项。

由日本朝日新闻社广告局创立于1952年，分为「一般公募部」和「广告主参加部」，前者为一般公开竞赛，后者则是以纸本刊载的广告为对象，得奖作品均由各界代表评审选出。

今天B哥盘了点优秀作品给大家瞧一瞧~

（干电池 ）

「松下Evolta NEO 」

长冈华子

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以黑色幽默传达产品的持久耐用，化成骷颅的使用者巧妙点出了产品特色——不用换电池就能持续使用很久～ 

这是一个很好的创意，包含了各种元素。即使手电筒的使用者死了、化成骷颅，手电筒仍持续闪耀着。画面意境带点孟克名作〈呐喊〉的感觉，黑色幽默。

（文具铅笔广告）

「TOMBOW」

除本绫乃 

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仿佛蜻蜓般的少女，停伫在铅笔上，蓄势待发。

配上广告文案「从今以后，从这里开始。」（TOMBOW 的品牌logo 就是蜻蜓，无论意象或是寓意都很点题。） 传达了年轻女孩的共同感受，是一件怀旧的作品。

把铅笔所具有的脆弱性和强度都表现出来了。

（ロウソク蜡烛）

「kameyama」

 滝沢奈津子

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针对年轻族群的广告，建构出几个蜡烛在现代生活中的使用场景、年轻人使用蜡烛的事实。

插图精美，它不像过去Kameyama 的形象，它让人仿佛掉进香氛蜡烛的世界。

如果仔细观察，房间里窗帘、浴缸里的瓷砖等场景都大量运用了产品包装的纹理，仿佛梦境一般。强烈地传达了蜡烛的形象。

洗澡篇

冥想篇

学习篇

（救心制薬救心锭剂）

「心平气和」

岛田彩、平冈咲、本村仁

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巧妙运用了新闻事件。日本新年号的公布备受注目，特别是在要掀起板子正式公布的那一瞬间，虽然短暂却着实是最让人紧张的时刻。

捕捉这个瞬间的氛围，延伸到「救心锭」的主题。

（香皂广告）

「不会被校规禁止的香水」

山形孝将

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（这个广告同时也获得了朝日新闻读者赏） 是一张能够通过视觉感受触发到嗅觉闻到香味的巧妙广告。

（TOMBOW文具）

「Dragonfly 铅笔」

北上由理

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葛西薫认为广告一眼就抓住人们的目光。

孩童的小手放在铅笔画出的钢琴上，想像着弹奏的感觉，纸张还因为涂涂改改而有点皱。

「他一定很想弹钢琴啊～」

（特殊诈欺广告）

「不同的地方，你注意到了吗」

呉屋胜正

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文案写着「不同之处，你注意到了吗？」

看到的人会因此不断上上下下地比对，想找出两个标志不同之处。而其实广告上印的就是两个完全相同的警察标志。

右下角那句话才是重点：「现在的诈欺就跟这个一样巧妙」。

广告透过与读者的互动，让人领会诈欺的狡诈巧妙。使用警徽则暗示着，人们十分信任的单位（警察）也可能被罪犯拿来利用。

（MONO橡皮）

「轨迹」

桥本朔良

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利用「橡皮擦擦出的线条」这样的想法很有创意。

用喷气式火箭的速度感、强度，来传达使用橡皮擦擦拭的畅快感。

（富士急游乐园）

「在事先练习呢」

宫田柊花

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黑白色调的照片让我想起了怀旧的大阪时代，所以配上的文案必须是关西腔的「予行练习してんねん。」（在事先练习呢）。

我就像广告里面的小孩一样，会愚蠢地这样玩乐的孩子。这是能引起共鸣的作品。

（饮料广告 ）

「POCARI SWEAT」

ミウラユウタ

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这个广告用了日本初高中生的浪漫习俗——向自己心仪的男孩要求他制服上的第二颗钮扣（因为最靠近心脏），以此表达爱意。

不用任何言语，它精准表达了所谓的「青春」。

第二个钮扣透露了许多讯息。也直接传递了产品给人的舒适感。

（读书让人开心）

「我的私人飞机」

寺西彻

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他传达了阅读的奢侈和愉悦。在「本」这个字里隐藏了一台能带人飞上云端的飞机，而读者正乘着飞机飞翔，以此传达阅读的舒适感和自由。

（NAIGAI袜子广告）

「sex的时候也要穿袜子」

寺西彻

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巧妙处在于广告最下面的那行小字，写着这个文案主张是基于科学数据。

很有说服力。

（企业广告）

「来自Netflix 的道歉」

金山大辉、中岛智哉

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作品上的大红字写着：今年奥斯卡金像奖的得奖作品无法在电影院看到。

下方的小红字：Netflix 原创作品《罗马》获得第91 届奥斯卡金像奖导演奖等3 项大奖。Netflix 及其作品直到这几年在日本才比较广为人知，《罗马》获得奥斯卡也是热门话题。

广告以类似报纸广告的形式，用易于理解的方式传达新讯息。

（NAIGAI 袜子广告）

「对不起；想穿袜子；可以嘛；真的吗」

三好百花

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第一张右边是两只疑似有强迫症的章鱼（他们都穿一款袜子），其中一个生气的说「你迟到了，去做什么了？」

左边的章鱼回说：「因为一直犹豫着不知道该穿哪只袜子。」

第二张，青蛙：「成为大人之后。」蝌蚪：「我也想要穿袜子。」

第三张，蛇：「只穿一只袜子的感觉也不错呢」

第四张，穿了袜子的猫：「穿上袜子，肉球变得软绵绵的。」没穿袜子的猫：「真的假的！？」

广告不仅传达了袜子的外观，也传达了温暖、舒适和乐趣。是会让人思索的传达。

（TOMBOW文具）

「蜻蜓铅笔」

钓瓶昂右、浅井花怜

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这则广告运用网路搜寻关键字的形式，来引导出，你要找的就是「蜻蜓铅笔」。

重点是，广告中运用的关键字都很妙。

包含：笔记用具+简约、按压穴位+推荐、便当+没有筷子、告白+顺利进行、发明王等，点出产品的优点和各种小用途。

（日本中央竞马会）

「告知没有经验的人如何享受赛马」

原田一穂

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总共24 场赛马，比赛主题各有不同。

广告借用回纹针的造型，描绘出每场比赛赛道的型态。

（NAIGAI 袜子广告 ）

「我的毛其实真的不想给袜子用」

光岛瑠菜

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配合插图的广告文案写着：「我的毛其实真的不想给袜子用」。

仿佛在说，这材质好到羊也想留着自己用！

（丸美屋食品工业 ）

「３色パック」

和田彩花

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（早餐：米饭、鱼、玉子烧） 看起来像是一份定食，定睛一看就会发现，它们基本上都是白饭，只是上面洒了三合一佐饭的调味料。

（撒上之后，就是丰富的早餐定食了）

「高岛屋」

中嶋达也、中村力也、広瀬大

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用4 幅广告来传达在高岛屋购物的雀跃感。

（这里有钱能买到和不能买到的东西；最后还是决定送不同的东西；购买者和被赠送者都开心，才是真正的购物；珍惜在这里购买的东西）

（富士急游乐园）

「尖叫系」

冢原菜绪

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发现青椒的断面就像是在尖叫一般，创作者以此为灵感。

使用红、黄、绿色的青椒构成画面，戳出两个洞就当鼻孔，辣椒籽则是牙齿，生动有趣。

（光文社新书广告）

「次世代的」

水上雄太

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（这个梗日本人比较能体会）有个说法认为，在年号从「大正」改到「昭和」时，由于原本内定的年号「光文」被曝光了，所以后来换成了「昭和」。

因此「昭和」的下一个年号，「光文」可能是候补。这个广告是在「令和」尚未公布前，大胆预测新年号。