2020年，突如其来的疫情，在全世界掀起了一阵数字化运动，各行各业都纷纷抓住数字化机遇，加速由线下到线上的转变。数字化、消费习惯转变、新消费趋势等变化让营销市场也由此发生巨大转变，营销变得前所未有的复杂。

2021年被寄予厚望，所有营销者都希望疫情阴霾散去后，打一场翻身仗。但事实上，只有真正了解疫情所带来的营销新常态，品牌才能真正实现有效营销。

Outbrain，让营销触手可得

疫情突发，一夜之间营销场景由线下彻底转到线上。倘若之前消费者们还在被动接受着广告，2020年则让消费者们有了更多的主动性，无论是媒体选择还是消费习惯，只有更贴近消费者喜好的广告形式，才能在蓝海中获得无限的发展机遇。

自创立以来，Outbrain一直坚持为客户提供最出色的广告解决方案。面对突发的疫情，Outbrain一直在营销最前线，致力于为客户提供最有效的营销方案。

红牛

作为数字营销领域的先驱者，红牛选择和Outbrain联手推广其Drive Me Crazy系列广告 ，通过结合Outbrain轮播广告产品及Outbrain头部媒体网络，广告触达海量目标受众，视频平均停留时间为4分42秒，比预期高出96%！ 

沃尔沃

面对疫情所带来的各种不确定性，消费者们在选择时更倾向于灵活度高的产品。面对这一新型消费趋势，沃尔沃推出了一项新的服务——消费者无需签订长期合同即可租赁沃尔沃汽车。

沃尔沃选择与Outbrain合作进行广告投放，通过Outbrain Run-of-Network广告定位标准, 提高广告投放量，并结合Outbrain创新Click-to-Watch视频广告解决方案，经过6个月的推广，仅在德国就有超过180万用户访问了沃尔沃官网。通过不断细分目标受众，整体转化率提高了4倍。

在过去一年，Outbrain帮助多家知名品牌实现了营销目标：通过Outbrain原生广告优化方案，达美乐披萨广告投放CPA降低了16%，CPC效率较同期其他广告投放项目高出347%，线上订单量增加了17%；博世通过Outbrain推广其新型吸尘器产品，并测试了受众的品牌认知及购买意向，与对照组相比，Outbrain用户更倾向于将博世与“手持吸尘器”这一产品相联系，同时他们也倾向于购买博世旗下产品。

2021，你不能错过的内容营销新潮流

在后疫情时代，消费者的消费行为和心理已经发生了极大的变化。越来越多的消费者愿意在选择消费的过程体现自己的独立的审美和格调。品牌与其在流量中挣扎，不如跳出唯流量论的思维，思考能造成流量爆炸的原因。在新型消费时代，用户消费不再局限于基本的功能性需求，更多的是消费者表达自我，探索自我世界的综合体验方式，而这一切都需要内容营销来实现。优质内容一方面可以和用户产生连接，另一方面也可以帮助品牌传递信息，实现品牌转化。从“流量为王”到“内容为王”，Outbrain为你整合了以下几点发展趋势：

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1.    视频红利继续

近年来，随着网络技术的发展和终端设备的普及，媒介传播形式愈发多样，从以前的图文为主，到视频占主导，内容以多媒态形式呈现。随着科技的发展，根据思科年度报告，视频内容未来将占全网流量的82%。

当然这并不意味着，我们应该忽略其他形式的内容，但它确实突出了视频作为战略前沿的必要性。使用适合品牌、行业和细分市场的各种视频形式，并针对用户体验不断进行优化。最为重要的是，视频内容需要讲好品牌故事，确保这些视频描述了品牌及其声调和价值观，只有这样才能让品牌在不缺流量的网络世界中以内容取胜。

2.    内容推送定制化

在未来数字营销市场，提高产品购买率，增加受众品牌熟悉度，增强用户黏性，仍旧离不开定制化内容。定制化内容不再局限于邮件广告中的客户名称，在未来的几年里，诸如人工智能一类的高科技将使数据分析更为高效，实现个性化广告内容定制。人工智能解决方案将带领定制化内容走向全新的领域，帮助品牌为用户选择完美的邮件模板，定制符合他们确切需求的内容，并做出更好的内容决策，全方面提高用户感受。

3.    聊天机器人和人工智能帮助内容构建

值得注意的是，人工智能在内容创造和传达方面也将发挥越来越重要的作用。根据营销领域领先机构Four Dots的内容营销和搜索引擎优化规划图，聊天机器人和人工智能将改变我们创造和传达内容的方式，特别是我们与海外受众的沟通方式。事实上，它们将成为用户体验中不可分割的一部分。

此外，人工智能将继续发展，并帮助内容创造者构建更高质量的内容。人工智能驱动的软件可以通过参考相关数据、信息和资料，为营销人员编写的内容提供支撑，从而推动内容创建的全过程。

4.    AR技术助力情境营销

增强现实（AR）已经从早期的一个营销噱头演变为当今全球一众领先品牌选择的入境营销工具。既然应用程序比以往任何时候都更受欢迎，人们通过手机消费的内容也越来越多，为什么不将两者结合起来，创造更深层次的互动体验呢？

内容营销和AR技术相结合，客户可以以数字化的方式试用产品，从而引流到品牌商店，在品牌网站上创造出更具吸引力的体验。从本质上讲，AR技术可以为内容和品牌信息提供必要的“语境”，从而提升客户体验——因此，2021年何不试着用AR技术来改进营销呢？

5.    优化语音搜索的内容策略

自2018年起，语音搜索一直在发展，未来这一趋势还将继续壮大。事实上，根据微软的报告，目前全球超过四分之一的人口正在手机上使用语音搜索功能。

有鉴于此，2021年不妨尝试着优化语音搜索内容吧！与其把“最佳烤宽面条配方”这样的短语关键词整合到品牌内容中，不如尝试在内容中加入更多的对话式查询，比如“如何做最好的烤宽面条”或“什么是烤宽面条的最佳配方”。当然，这只是一个例子，我们真正需要注意的是，在创作文案的过程中添加更符合用户语音搜索习惯的关键词。

内容营销在不断变化，新趋势也在不断演变。今天，内容营销所包含的不仅仅是精彩的文章和漂亮的图表。2021，不妨试着结合上述趋势，建立更好的内容营销战略。