在品牌竞争越发激烈的今天，获客成本也越来越高。品牌销售的增长不仅仅要依靠吸引新消费者的目光，更要不断提高消费者体验，牢牢把握住“老顾客”的心，形成品牌忠诚度，才能实现品牌长期稳定的增长。

如今在品牌营销策路中，视频已不再是“锦上添花”的内容形式，它能够更直接地吸引消费者的注意力，提高受众参与度，已然成为最受欢迎的营销方式之一。数据显示，54%的消费者更喜欢以视频的形式获取品牌和产品信息，因此企业和品牌必须了解如何有效利用视频内容，传递品牌信息、在消费者心中塑造品牌形象。

想要通过视频来提高消费者参与度，方式方法很重要。Outbrain营销专家带来7个小贴士，助力品牌脱颖而出，获得理想增长。

目前，市场上充斥着大量的视频内容，仅在YouTube平台，每分钟就有500小时的新视频上传。想要在视频内容的海洋中脱颖而出，营销从业者需要做好策划，制定创作和分发视频的详尽策略。

1、始终牢记以消费者为中心

提高视频内容参与度的策略核心始终是你的目标受众——消费者。在做内容策划时，首先考虑你的消费者想要看到什么内容，你的内容又能为消费者带来哪些价值。以下是几种不同形式的视频可供参考：

• 幽默感很重要：视频内容不一定要时时刻刻保持严肃！用心制作的幽默视频最能让消费者感到愉悦，提高其参与度。幽默的内容能够更快地吸引消费者，用更轻松的方式传递品牌信息，并且能给消费者留下深刻印象。
  

2、讲好品牌故事

所有大受好评的品牌视频都有一个共同点，那就是讲好品牌故事。所有营销从业者都应该了解讲好品牌故事是传递品牌信息、让消费者与品牌理念产生共鸣的基础。在制作视频时，要让故事直击痛点，并提供满意的解决方案，进而与消费者建立情感联结和共鸣。

3、视频中加入转化功能

如果想要通过视频鼓励消费者与品牌互动，你需要在视频中加入CTA 功能，为消费者提供明确的参与和互动路径。在设置转化功能时，首先要明确你的转化目标是什么，是购买产品或服务、访问公司网页、关注社交平台账号、为视频点赞、转发视频、还是鼓励消费者进行其他互动。一定要标示出明确的信息，方便消费者与视频互动。

4、适配移动端

如今，约有半数的线上活动都是通过手机或平板电脑等移动设备进行的，因此，想要最大化提高消费者的参与度，你需要确保视频和转化功能可以适配各种移动端。制作适配移动端的视频时，你需要注意如下几个方面：例如，视频需要支持纵向播放，否则当消费者不得不调转手机观看时，将影响视频观看率和用户体验；优化移动端响应设计；提高视频加载速度；精简视频时长，开门见山地传递出品牌信息；以及配上字幕，以便消费者在不能听音频时，同样能获取关键信息，不影响信息的传达。

5、多渠道传播视频内容

只有多渠道传播，才能提高视频曝光量，触达更多受众。首先需要将视频上载到品牌官网或相关网页上，让你的消费者第一时间看到视频。对于海外市场来说，YouTube 绝对是发布视频的最重要的平台。记得要制作有趣的缩略图和标题，提高点击率哦！除此之外，社交媒体和能够触达更广泛受众的开放网络也是重要的传播渠道。

6、双向沟通，对消费者的互动有所回应

在品牌传播活动中，双向沟通至关重要，视频发布后，切不要置之不理。品牌方或运营人员要积极回复视频下方的评论，与消费者做双向互动。这样才能树立重视消费者的形象，很多品牌因为机智幽默的回复而走红网络，获得更多品牌好感度。

7、持续监测效果

数字营销的一个优势在于方便监测。通常我们会按照一些指标对视频内容进行监测和评估：如视频的播放量、视频点击率、参与度（获得点赞数和评论数）、转发/分享量、点击通过率、转化率、以及消费者在评论区的留言内容，等等。这些指标能够帮助品牌对本次活动进行复盘，提炼洞察，也为未来的视频营销打下基础。

视频营销能够帮助品牌用更直接的方式传递品牌信息、提高知名度、获得消费者的品牌忠诚度。牢记以上7点建议，你的视频将获得更多点击、点赞、评论和分享，促进品牌和消费者之间产生情感联结。