2020，一场疫情肆虐全球，不仅改变了人们的日常生活方式，也转变了人们的消费行为和观念。作为营销者的我们，绝不能忽视那些在后疫情时代里已经成为“新常态”的媒体消费习惯，并由此优化品牌媒体投放。

作为全球领先的开放网络内容发现和信息流原生广告平台，Outbrain一直致力于为消费者提供最佳的内容发现体验。通过和各大头部媒体合作，Outbrain覆盖全球近三分之一的网络用户，直观了解到后疫情时代消费者行为和媒体消费习惯的转变。

流量红利继续 

疫情期间， 全球Outbrain网络流量整体增长13%，且呈稳步上升趋势。世界各地的人们都时刻关注着这场突如其来的疫情，仅在美国，与新冠疫情相关的内容就飙升了18%。后疫情时代，虽说人们逐渐恢复了日常生活，但疫情期间养成的数字化习惯，也将对整个营销领域造成深远的影响。

面对爆发的流量红利，所有营销者都想趁热打铁，试水线上，让本就激烈的流量争夺进一步升级。如果预算允许的话，不妨试着将视频推广以及节目投放纳入营销战略。由于线上流量激增，消费者的媒体使用时间也越发均衡，因此我们常会看见预算有限的营销者在其他项目中早早用光预算，因而错过了触及新受众的机会，而拥有弹性预算的营销者正从中获益。如果可能的话，不妨考虑提高预算上限，当然，如果想获得更为强劲的媒体表现，也可以试着不计预算进行投放。

媒体投放布局亟待优化

作为原生广告领域领先者，Outbrain网络由出版商、媒体和各类移动运营商组成，并与世界上最著名的头部媒体有着良好的独家合作关系。

虽然疫情期间网络的流量都在增长，但我们看到，与其他媒体相比，更为优质的头部媒体流量总体增长了2倍。考虑到疫情背景下消费者们对品牌的选择更为谨慎和敏感，品牌可以在更为人熟知的大型头部媒体进行广告投放，由此潜移默化地改变消费者对品牌形象、定位的印象，从而获得消费者信任。

营销者要多利用低成本、高影响力的流量。

想要获得高质量的广告体验，营销者们可能需要通过不断竞争，提高预算以争取更为优质的流量。品牌广告投放不可能只针对单一出版商，但Outbrain能帮助你优化广告投放效率，获得更高的影响力。Outbrain广告投放工具中有CPC调整功能，营销者们可以轻松调整对不同媒体或媒体频道的预算。

对于投放表现好的媒体，可以考虑增加25%到50%的预算，以提高品牌广告竞争力并获得更多的流量。但请一定要保持警惕，以确保CPC预算不会影响到CPA数据。

媒体消费时间转变

当下疫情仍有许多不确定性，部分消费者每日活动范围仍旧局限在家里和当地社区，由此媒体消费时间也在发生了变化。相较于之前通勤以及午餐期间的流量高峰，现在消费者的媒体消费时间总体持平。此外，Outbrain还注意到，消费者更倾向于在当地时间晚上9:00或以后熬夜进行在线互动和发现，尤其在严格监管的国家和地区。

为此，营销者们可以考虑减少日间广告投放量，并测试晚上9点或以后的投放效果。

当然，通过长期运营，营销者们对不同平台不同受众的最佳转化时间都有自己的洞察，因此，我们建议可以对新的发布时间进行推广测试，以查看均衡的媒体消费时间是否有助于品牌的广告投放。

不同媒体平台的性能偏差

疫情背景下，Outbrain媒体网络中存在着一个有趣的媒体平台偏差。随着消费者不断转向移动设备，当前互联网上的主要流量大多来自于移动端。但有趣的是，当涉及到新冠疫情相关内容时，电脑端广告的表现要比移动端强。合理的解释是，随着居家办公越来越常见，在办公环境中的媒体消费选择发生变化，人们使用电脑的时间开始增多。

营销者们可以综合考虑不同类型内容在不同媒体平台上的表现进行广告投放，对于非疫情相关内容，首先考虑移动端投放，反之可以先考虑电脑端。

目前，疫情仍是全球关注的热门话题。投放疫情相关内容时，请确保以事实为基础，注意各大平台针对疫情广告的相关政策。

品牌只有不断学习、调整营销策略，将消费者需求铭记在心，才能在后疫情时代突出重围。后疫情时代，远程办公等一系列“新常态”为品牌发展提供了新机遇，展望未来，营销者们可以在“封锁、缓和、反复”的疫情循环中寻找最适合品牌的营销战略。