2020年的疫情彻底改变了品牌与人们的沟通方式，几乎所有线下体验活动都需要转为线上。这也促使品牌加速适应数字化转型，重新制定品牌战略，以满足消费者在后疫情时代的新需求。如何让品牌在竞争中突出重围，触达更多高质量受众，并在其心目中留下品牌印象、提升品牌知名度，已经成为品牌和营销从业者需要思考的新议题。
宠物食品品牌Royal Canin和女性科技品牌Elvie通过具有丰富互动功能的Outbrain创意原生广告解决方案成功实现了转化，获得远超预期的营销效果。
1 通过Outbrain Native Awareness+，
Royal Canin成功在爱宠人士群体中提高了品牌知名度
Royal Canin是优质宠物食品品牌，该品牌与科学家、兽医和行为专家合作，为猫狗提供营养食品。除搜索广告和社交媒体渠道之外，Royal Canin及其代理公司MediaCom希望在德国、意大利和英国的媒体网站上投放原生广告，以提高品牌知名度，让更多受众在购买时考虑该品牌。
解决方案：
为了提高品牌知名度，Royal Canin采用了Outbrain Native Awareness+产品中的两个解决方案：原生展示广告（Native Display Smartads）和原生视频广告（Native Video Smartads）。
Native Awareness+解决方案的特点是，广告版面大、形式新颖有创意，且放置在媒体文章中，让品牌“独享”读者的注意力，从而确保广告能够获得最大曝光。
Native Awareness+还可以通过非干扰式且吸引眼球的创新功能来提高消费者的互动积极性和参与度，从而帮助品牌提升影响力。Outbrain的数据显示，应用Native Awareness+解决方案的品牌表现优异，平均点击通过率（CTR）超过了0.40%！
基于Outbrain解决方案所提供的丰富的广告形式，Royal Canin可以将其在社交媒体上的素材，投放到头部新闻媒体开放网络中。根据每次优质访问成本（CPQSV，即用户在Royal Canin落地页至少停留60秒的访问成本）的数据显示，广告效果显著！
投放结果：
Royal Canin在Outbrain平台上的原生广告比社交媒体广告更为有效：
∙ 基于点击和浏览率，每次优质访问成本（CPQSV）降低了33%；
∙ 原生展示广告的点击通过率（CTR）达到了0.53%；
∙ 原生视频广告的显示到达率（VTR）达到了55%！
“我们曾在其他平台投放原生广告，但成本过高，效果并不理想；所以我们找到了Outbrain，Outbrain卓越的表现让过去都成为历史。”
——Royal Canin数字媒体经理 Sina Breker
2 通过Outbrain视频广告解决方案，
Elvie成功提升品牌知名度
Elvie是一家以改善女性生活为使命的创新科技公司，推出了世界上首款静音、无管线的可穿戴式泵奶器。Elvie希望在哺乳期妈妈群体中宣传其创新科技，提高品牌知名度。
解决方案：
Outbrain的视频广告解决方案能够帮助Elvie以多种广告形式在开放网络中投放令人印象深刻的视频内容，以有效触达消费者，提升消费者与品牌的互动体验。
当人们在新闻网站上阅读感兴趣的话题时，会对满足自己需求的内容持开放和好奇的态度，并不自觉地开启“内容发现”模式。因此，Outbrain所触达的目标消费者愿意进一步了解原生广告中的新产品。
触达这些对产品感兴趣的受众后，Elvie就可以利用Outbrain的重定向功能促成已了解其产品内容的目标受众的销售转化。
投放结果：
Outbrain通过在开放网络中将广告推荐给潜在消费者，帮助品牌有效获得了新消费者：
∙ 自动播放视频广告（Outstream Video Smartads）的点击通过率（CTR）达到了0.32%；
∙ 自动播放视频广告的播放完成率达到了51%；
∙ 点击放映视频广告（Click-to-Watch Video Smartads）的浏览量超过55,000人次；
∙ 互动用户超过900,000人次。
“Outbrain非常成功地帮助我们提高了Elvie的知名度，在提高网站流量方面甚至比付费搜索还要出色！”
——Elvie数字营销经理Lucia Cisneros
广告需要在合适的时间以合适的内容精准触达受众人群，并尽可能多地与受众建立联系，增加互动，才有可能在营销竞争异常激烈的后疫情时代，帮助品牌提高知名度，获得增长。作为全球领先的开放网络内容推荐平台，Outbrain丰富的解决方案旨在帮助品牌和营销从业者，在社交媒体广告和搜索广告之外的开放网络中，触达更多消费者，持续扩大品牌影响力。
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