来源：文案策划  作者：严小明 

原文链接：日本的文案，美极了

我们都很平凡，但我们在彼此的眼里闪闪发光。

日本的小说、电视剧、乃至广告文案，都文艺而且浪漫着，充满了对”平凡”的敬仰，对”缺陷”的通透。

自然系的物象经常出现在日本的广告海报里，也经常出现在日本文案里。他们总能利用大自然中的一切，把最纯粹的景象和最简单日常的文字结合在一起，让我们常常忘了，这是广告。

如果你也倾心于生活最初的平凡真切，相信你会对很喜欢下面的这些文案。

1.

iichiko

创办至今30年，所有对外的宣传只是每月一张海报，一个画面，一句文案，决口不提与产品有关的任何字眼，只关注四季时令、饮酒者心情及所处背景，从而延伸出一句“走心”的话。

在花面前，显得太匆忙

不知不觉，忽尔今夏。

在幻想的星球上天马行空。

2.

无印良品

无印良品一直倡导的极简主义风格，诠释着极简、克制、去繁就简的性冷淡。

1991年主题：成熟——时光的美味

1997年主题：素质

1998年主题：最接近大自然的食物

2012年主题：人类，温暖

2014年主题：自然、当然、无印

3.

earth music & ecology

日本最大的女装品牌，设计以“自然系”风格为基调，利用天然素材的温暖质地与特有手感，为渴望自由自在又有自己独特坚持的女性，诠释恰到好处的流行。

十几年来，它的广告始终带有让人心旷神怡的自然味道，倡导我们携手传播正面能量，热爱美好的一切事物，并勇敢冒险的精神。

你的服装,也许正受到来自遥远星球的注视

不想让这个夏天平庸无聊。那，该穿什么迎接明天?

第一印象，服装往往比颜值更重要。

4.

日本铁路“青春18”车票

虽然该车票命名“青春18”，但并非只有18岁才可购买，更多的是鼓励乘客要怀着青春的心境，就像十八岁的学生那样，趁着假期来一趟火车旅行。

2008春丨相遇，没有年龄限制。

2000夏丨变成比起“早点到达”，有更重视的事物的人吧。

2011年丨有种景色，当你停下脚步回头望时，才能遇见。

2002夏丨在自己的房间里，怎么可能思考人生嘛？

2013冬丨我们所抵达的终点站，也会是某个人的旅行的起始站。

2014年春丨如同蒲公英一般走上旅途。

5.

味の素

味の素一贯充满着浓浓的日式情怀。虽然只是调味料，但味の素“美味生活”的主张从未改变——“Eat Well，Live Well”。

美味可口的蔬菜。

在日本，妈妈每天都会创造世界遗产。

在两手之间，放入美好愿望，然后双手合十，说一句“我要开动啦。

最初的晚餐。在餐桌上我们得以第一次邂逅人世间的酸甜苦辣。

从形式看，日本文案大多非常短。这大概因为日本文案人深受传统文化俳句的影响，因此在平时的创作中留下了极简的烙印。

日本的文案大多数都是在传递拼命努力幸福，而也就是这些平凡人、平凡事、平凡的情感，能真实的打动我们。

大众品牌，本质上，都是卖给平平凡凡的人。