品牌传播

你要咨询，还是找广告？别花了咨询的钱却做了广告的事，也别找的是广告公司，却总想让人干咨询的活。

初创品牌，先定位，后广告；成长品牌，聚焦定位，再广告；成熟品牌，强化定位，强化广告。

汤飞要告诉你的真相是，对于品牌传播，永远没有“品效合一”，只有“品效分离”。

在一个失控时代里，不要让用户成为你的禁脔，要让用户成为你的细胞。做一个能被用户自定义的品牌。

如何把故事讲到用户心里去？要有共情的思维（empathy），换位思考赋能故事与意义，制造快乐，描绘远景，达成某个想象力的统一。

但即便如此，在当下的传播环境里，品牌们对于“效”的追求依然更强于“品”，毕竟“效”是实实在在看得见的转化，并不像当年传统媒介下一炮打响的“品”就等于“效”，那么问题来了，在效果为王的时代，品牌广告还有用吗？

当然，最重要的是内核，提出的价值观是否正确，案例是否扎实，讨论是否有价值，最终决定能否形成品牌共识。

找到能持久打动人心的“精神文化”，然后永远围绕它展开品牌传播与品牌行为，将它做深做透。

特别是Q1的疫情之下，“直播，岂止于卖货”的趋势，已经初见倪端。