新消费品牌

品牌的本质是认知；私域的本质是信任；流量的本质是效率。

相比在巨头林立、产品同质化严重的红海赛道中厮杀，另辟蹊径寻找细分赛道的增量机会、通过产品创新打造差异化，或许也是新品牌成长的一条绝佳路径。

新消费品牌的护城河构造，宽度、深度固然重要，但更重要的，是你能否站在护城河的上游，不被别人截断了你的水源。新消费品牌赢得了上游（核心技术、社群、IP），有了不竭的低成本、高热度创新，就足以应对这个时代的很多挑战。

消费者为什么热衷于仪式感？

不可否认的是，当下这个时间点，比任何时候都容易建立一个品牌。