品牌升级

北京大学博雅特聘教授、新闻与传播学院博导刘德寰老师，与群玉山品牌咨询机构马晓波先生，在2023年的这场对话，提供了许多问题破局的线索。

所有的分析都基于目标，分析是途径，目标是结果。当你的leader让你做竞品分析的时候，其实就是想找到可借鉴的思路，从而找到解决方案。

如果只是“为设计而设计”，品牌专业领域的这种分野并不会构成令人困惑的张力；但如果是在“策略设计协同”的理念下，品牌策略与品牌设计的差异、共生与协作关系就成了必须思考的问题。

我们都相信皮囊下，还住着一个灵魂，为品牌赋能“年轻的灵魂”比刻意更重要！

而随着老乡鸡品牌升级以后，除了传统的公关手段之外，开始在新媒体等社交媒体上发力，以老乡鸡董事长为核心，以接地气的网络形象，融合热点梗，以轻松有趣的形式创意互动，来传播放大老乡鸡的品牌价值。

越来越多的数据显示，新一代的年轻消费群体已经逐渐成为了餐饮市场的消费主力军。但许多老牌餐饮品牌老化，年轻消费群体不进店，是许多品牌正在面对的问题。