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如何打造个人IP品牌（基础方法论）

我们还是从当下开始，看看这个“视觉时代”我们的IP如何实现有价值的品牌化。

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HAO-AD 2024-09-17

精华

企业公关为何好斗起来了

文质彬彬的公关，在“我跟你讲道理，你跟我论输赢”的时代，要重新培养赢的意志，磨练赢的方法。

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HAO-AD 2024-09-17

创造增量 | 一文讲透什么是洞察？如何找洞察？

洞察是对消费者心理的抽丝剥茧、直指本质，找到某种特殊的、具体的心理现象，洞察是在市场调研的基础上，融入广告营销人的经验、直觉和创造性思维，从而完成从消费者研究到制定策略、形成创意的关键一跃。

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HAO-AD 2024-09-17

精华

品牌成为首选，才是破内卷的唯一出路

流量红利见顶、人口红利消失，经济预期不足，市场需求疲软，面对新旧经济周期的切换，很多朋友问我，企业该如何破卷而生？

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HAO-AD 2024-09-17

一文读懂私域3.0

私域流量运营究竟是什么，它为何如此重要？如何通过有效的运营策略在私域中实现盈利？

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HAO-AD 2024-09-17

消费洞察：低价时代的5条出路

当降价无法再换取平台流量，获客费用还得是真金白银，要持续打低价很可能卷死自己或被同行卷死，不打的话，除了出海，还能有什么办法？

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HAO-AD 2024-09-17

如何找到你品牌的竞争优势并利用它脱颖而出？

本质上，竞争优势就是你的价值主张——你向客户承诺的价值，使你成为他们的最佳选择。正是这个优势让人们在面对竞争时选择了你。

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HAO-AD 2024-09-17

刘德寰八问马晓波：回答关于创作的一切

北京大学博雅特聘教授、新闻与传播学院博导刘德寰老师，与群玉山品牌咨询机构马晓波先生，在2023年的这场对话，提供了许多问题破局的线索。

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HAO-AD 2024-09-17

倒反天罡，营销广告行业

广告营销是高密度的知识工作行业，现实中却在很多层次上被当作技能密集产业对待。导致从业人员的满意度下降，雇佣者的满意度下降，甚至连其沟通的对象 - 消费者也对其产出结果满意度下降。

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HAO-AD 2024-09-17

网红营销、广告轰炸之外，营销的第三条道路

品牌建设更像是一场马拉松，需要耐力和毅力。但最终，强大的品牌能够为企业带来持久的竞争优势，提高客户忠诚度，降低营销成本，并提升品牌价值。

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HAO-AD 2024-09-17

品牌KOS运营的三种模式

品牌砸钱KOL的时代已经有些增长乏力，越来越多的品牌企业转身投向更具性价比的KOC和KOS营销。

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HAO-AD 2024-09-17

从解决方案的视角提炼产品的卖点

一个产品要想卖的好，最重要的是产品的卖点要明确。我们常看到的产品宣传的卖点，概括的来讲就是三个方面：销售用不用，客户认不认，对手恨不恨。

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HAO-AD 2024-08-22

定位广告为何失效了？

企业如何运用创新思想即品牌文化来塑造品牌和传播品牌，从而建立起强大的品牌忠诚度和美誉度呢？

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HAO-AD 2024-08-22

小红书式爆款文案正在剿杀语文。

在如今互联网的语境中“好好说话”却像个诅咒。

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HAO-AD 2024-08-22

给创意人士的建议

你或许极具创意、才华横溢且技艺娴熟，但如果没有持续的输入，你就无法开拓新的思维方式或做事方法。

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HAO-AD 2024-08-22

祛魅时刻：写作的流程与方法

我是如何写出一篇观点清晰，逻辑严谨的3000字深度内容？村上春树如何完成一部长篇小说？我们来祛魅一下。

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HAO-AD 2024-06-26

如何快速提升创意能力？

积极追求创意，找到创意，展现创意，你的人生就会一路充满烟花和鲜花，以及有钱花。

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HAO-AD 2024-06-12

营销部门的老大们正面临困境，有人在意吗？

对于首席营销官/营销老大们来说，这几年非常奇怪。他们不仅被更快地替换掉，有些企业甚至在重新思考这个角色的必要性。

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HAO-AD 2024-06-11

京东的朋友又少了一大片

刘强东归来之后，京东618或许用力过猛，导致近日不少图书商、出版商开始联合抵制京东。

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HAO-AD 2024-06-07

经典广告的“情绪价值”

在品牌营销行业，那些脍炙人口的经典广告也恰恰是满足了大众的情感诉求而让人印象深刻。

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HAO-AD 2024-06-07

万字长文讲透年10亿GMV抖品牌营销底层逻辑

能吃透抖音/内容电商的营销逻辑，就能基本吃透所有渠道和媒介的营销逻辑！

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HAO-AD 2024-05-17

【梁将军】不要说服客户，要让对方觉得是他自己想买

人们只愿意买“自己想买的东西”

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HAO-AD 2024-05-16

1条创意流水线，每年收入3个亿

一个最好的商业模式，是什么？

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HAO-AD 2024-05-16

精华

哎，参考不是这么找的啊

Ref之于提案，就像康师傅的外包装之于泡面本体，虽然人人都知道“图片仅供参考”，参考和实际泡出来是天差地别，但是这份遐想总是要有——万一抄成成功了呢。

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HAO-AD 2024-05-16

所有公关灾难背后都只有一个原因。

总之，不管是做公关，还是做品牌，搞创作，没饿着，就不能跟普通人共情，就做不出好的东西，也说不出「人话」。

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HAO-AD 2024-05-10

壹捌零推出品牌战略工作室

壹捌零表示，在这个充满变革的时代，“壹捌零品牌战略工作室”能够迅速适应市场变化、灵活应对挑战，将以轻量化、高效率的咨询方式，为企业的品牌战略和产品创新提供强有力的支持。

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HAO-AD 2024-05-10

广告公司咨询化，是个伪命题。

我几年前就一直在说，在广告营销这个行业，一家公司能不能收得起费用，关键在于三个要素：大师、理论、明星案例。

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HAO-AD 2024-04-28

你不是在写文章，只是在写一行一行的字 | 广告人笔记

如何成为一名好文案？先来看看小丰的方法论，浅浅修炼一点基本功。

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HAO-AD 2024-04-28

如何写出牛逼闪闪的电商主图文案

差的文案，让买家如盲如瞽，根本看不到你这张主图，何来点击。这篇咱就来说说如何写出牛逼闪闪的电商主图文案。

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HAO-AD 2024-04-28

马老师，现在当务之急不是写公开信，而是您必须回到一线！

阿里生态位目前摇摇欲坠，而这不是小修小补、不是抱残守缺、不是外科手术、能够达成目标的。

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HAO-AD 2024-04-10

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